Reklāmas aģentūras nosaukumi ir pārveidoti

Существует ли Бог?

Satura rādītājs:

Lielākajiem spēlētājiem ir visdziļākie vārdi
Tas bija tad. Tas ir tagad. (Par laimi.)

Tas ir pārsteidzoši domāt, ka nozarē, kas ražo maizi un sviestu ar radošumu un oriģinalitāti, reklāmas aģentūrām ir dažas no visgrūtākajām kompāniju nosaukumiem uz planētas.

Ir taisnīgi teikt, ka tikai advokātu biroji konkurē ar šo nepārspējamo pieeju nosaukumam. Ir teikts, ka pašreklāma ir viena no visgrūtākajām lietām, ko jebkura aģentūra var darīt un darīt, un to skaidri apliecina nežēlīgā un banālā vārda izvēle.

Formula, vismaz pēdējos 60 līdz 70 gadus, šķiet: dibinātāja uzvārds 1 + dibinātāja uzvārds 2 = aģentūras nosaukums. Tas tiek pārveidots, lai kļūtu par partneru sarakstu, kad viņi pievienojas uzņēmumam vai tiek reklamēti.

Lielākajiem spēlētājiem ir visdziļākie vārdi

Apskatiet top 25 reklāmas aģentūras visā pasaulē 2016. gadā, uzskaitot tās pēc ieņēmumiem. Tās ir lielo nosaukumu reklāmas aģentūras ar zilās mikroshēmas klientiem.

WPP grupa, Londona
Omnicom Group, NY City
Publicis Groupe S.A., Parīze
Cos., NY City interpublic grupa
Dentsu, Tokija
Accenture ir Accenture Interactive, Ņujorka
PwC PwC digitālie pakalpojumi, Ņujorka
IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
Deloitte Digital, New York
Havas, Francija
Hakuhodo DY Holdings Tokija
Alliance Data Systems Corp. Epsilons, Teksasa
BlueFocus komunikāciju grupa, Pekina
MDC Partners, Ņujorka
DJE Holdings, Čikāga
Acxiom Corp, Arkansas
Cheil Worldwide, Dienvidkoreja
Experian's Experian Marketing Services, Ņujorka

Advantage Solutions Advantage Marketing Partners, Kalifornija
MC Group, Berlīne
Engine Group, Londona
Asatsu-DK, Tokija
Freeman, Teksasa
Acosta Mosaic, Texas
Aimia, Kanāda

Un šeit ir saraksts ar citām aģentūrām, kas katru gadu veic lielas naudas summas:

Havas Suresnes, Francija
Aegis Group, Londona
Sapient Cambridge, Masačūsetsa
aQuantive, Sietla
Aspen Marketing Services, West Chicago, Ilinoisa
Cheil Communications, Seula
Monster Worldwide, NY City
WB Doner & Company Southfield, Mičigana
Cossette komunikāciju grupa, Kvebekas pilsēta
Richards Group, Dallas
Bartle Bogle Hegarty, Londona
M&C Saatchi, Londona
Chime Communications PLC, Londona
Merkle Lanham, Maryland
Weiden + Kennedy Portland, Oregona
RPA, Santa Monica
Cramer-Krasselt, Čikāga
TBWA Worldwide, Ņujorka
J. Walter Thompson, Ņujorka

Wunderman, Ņujorka
Y&R, Ņujorka
Weber Chandwick, Ņujorka
Edelmans, Čikāga

Vēl nomodā? Apsveicam. Ikvienam, kas nav šo uzņēmumu akcionāri, vārdi ir tikpat neaizmirstami un aizraujoši kā auksta bļoda ar putru.

Ar vienu izņēmumu (Engine Group), tas ir tikai veļas saraksts garlaicīgi akronīmi, blāvi sufiksi un acīmredzami mēģinājumi paaugstināt dibinātāju ego. Piemēram, aģentūra, piemēram, Bartle Bogle Hegarty, var nebūt ļoti tālu ar šādu vidējo un aizmirsto monikeru. Faktiski, aģentūrai, kurai agrāk bija "vārdi ir komunikācijas šķērslis", kā tā ekrānsaudzētājs, tas noteikti darīja daudzus no tiem uzņēmuma nosaukumā. Vai kaut kas vairāk radošs un īss būtu bijis labāks? Kaut kas ilustrēja aģentūras radošo raksturu, kas ir ļoti radošs.

Tomēr šķiet, ka sešdesmitajos, septiņdesmitajos, astoņdesmitajos un deviņdesmitajos gados aģentūrām bija jāievēro standarta "vārdi virs durvīm" pieeja. Pat labākās aģentūras, kas jebkad ir gandarījušas nozari, tostarp Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather un TBWA, cieta no "es gribu būt slavens!" sindroms.

Tas ir klasisks piemērs ego pārspīlējot lielāko labumu. Jebkurā situācijā, kad vārdi veido aģentūras vai uzņēmuma nosaukumu, tas ir neizbēgami, ka kāds aiziet un kāds cits pievienosies vai tiks reklamēts. Tas ir iemesls, kāpēc jūs galā ar smieklīgiem aģentūru nosaukumiem, piemēram, AMVBBDO. Nopietni, tas ir tikai bezjēdzīgs burtu sūtījums vairumam cilvēku. Ja jums ir vairāk konceptuāla nosaukuma, neviens no tiem neattiecas. Un mūsdienu aģentūras to labi zina.

Tas bija tad. Tas ir tagad. (Par laimi.)

Arvien vairāk aģentūru sāk nākt klajā ar radošāku domāšanas veidu. Cieti, neaizmirstami un radoši aģentūru nosaukumi, kas pašlaik aizpilda nozari, ietver:

72 Un Saulains
Zemeņu varde
Taksometrs
Wexley skola meitenēm
Liela kosmosa kuģis
Banka
Pocket Hercules
Bērni mīl Jetlag
Omlete
David & Goliath
Walrus
Māte
Moosilvānija
Radījums
Blammo Worldwide
Līmes biedrība
Saimniecība
Bonehook
Katapulta
Milzīgs
Mosaic
Organisks
Zenīts
Kaktuss
Kritiskā masa

Atšķirība starp abiem sarakstiem ir nakts un diena. Kaut arī viens, pirmais, izskatās vairāk mājās par garlaicīgu advokātu atvilkumu, otrs ir aizraujošs aģentūru krājums, kas iemieso stāstu ārpus nosaukuma.

Veikt Blammo Worldwide kā izcilu piemēru. Viņiem acīmredzot ir humora izjūta, viegla pieeja, bet arī tas, ka viņiem būs ietekme. Iedomājieties, ja viņi būtu aizgājuši ar četru galveno spēlētāju uzvārdiem - McNab, Gee, Simon un Emslie.

Vai tas pat būtu ieguvis otru izskatu?

Iespējams, ka viņu dienas laikā klienti vēlējās, lai viņu reklāmas aģentūras radītu struktūru un stabilu pamatu, un "zupa zupa" bija laba izvēle, lai piesaistītu klientu. Ir vērts atzīmēt, ka viena no radošākajām aģentūrām, kas kādreiz ir bijusi, Doyle Dane Bernbach bija "vārda zupa".

Šajās dienās, šķiet, ka jaunie bērni, kas atrodas blokā, pavisam nedaudz aplūko lietas. Protams, viņi neatrodas top 25, un, iespējams, nekad neņems vērā viņu lielāko apmaksāto konkurentu ievērojamo apjomu, vēsturi un rēķinus. Bet ar tādām aģentūrām kā māte un taksometrs, kas lielos viļņos, viņiem nevajadzētu pārsteigt, redzot, ka paši sevi izspiež lielo zēnu papēžiem.

Tātad, lai saglabātu šo nozari svaigu un "pierādītu to, nevis to sakot", šeit ir izaicinājums 24 no šīm 25 top aģentūrām - pārdēvēt sevi. Tam nav nepieciešams ilgs laiks vai pat kaut kas. Izvēlieties izlases vārdu vai frāzi; šeit ir saraksts, kas jums palīdzēs:

ĀRĒJAIS, VOLKANO, BLITZ, VALSTS, ALLIGATOR, PHANTOM, KRAVAS, BLĪVE, CIKLS, STATION, HACKSAW, DRONE, IEROBEŽOJUMS, ZELTS, JUGGLER, PLUG, SKRŪVĒTĀJS, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPORT, SODA, KRAVAS, KRĀSAS, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE un ATLAS.