Mārketinga sinerģijas spēks reklāmas medijiem

“Movie tie-in edition” vai “TV tie-in edition” (dažreiz vienkārši saukta par “filmas piesaisti” vai “TV pieslēgumu”), kas attiecas uz grāmatu publicēšanu, ir grāmata, kuras jaka, iepakojums, saturs vai veicināšana attiecas attiecīgi uz spēlfilmu vai televīzijas šovu.

Reklāmas kaklasaites un mārketinga sinerģija

Filmas vai TV pārraides saistība ar grāmatu vai otrādi rada mārketinga sinerģiju starp grāmatu un filmu (vai televīzijas sēriju), uz kuru tā attiecas. Labākajā gadījumā filma / šovs un katra grāmata palīdz paplašināt otras puses auditoriju.

Lūk, daži veidi, kā tie darbojas un kā tie darbojas:

Filmas un TV

Filmas vai TV pārraides, kas saistītas ar visizplatītākajām grāmatām (piemēram, Kathryn Stockett's filmām) Palīdzība vai Stephenie Meyer Krēsla sērija - vai HBO Tīras asinis televīzijas sērijas, kas balstītas uz Charlaine Harris romāniem), sniedz kaislīgus stāsta fanus teātra vietām vai sākotnējiem Nielsen reitingiem. Pat klasiskie darbi un to filmas (piemēram, Whit Stillman's Mīlestība un draudzība pamatojoties uz Jane Austen's Lady Susan) var gūt labumu no sinerģijas.

Īpaši svarīga ir grāmatu kluba biedru, pusaudžu fanu vai Janeites atnākšana, kas parādās atklāšanas nedēļas nogalē vai skatās pirmizrādi, lai palielinātu kancelejas numuru vai auditorijas līmeni un pārceltu filmas vai sērijas panākumus no mutes mutes. Plašsaziņas līdzekļu tirgū, kuram arvien vairāk jākonkurē par acs āboliem, ir svarīgi, lai jebkurš galvas sākums uz auditorijas atpazīstamību.

Romāni

Grāmatas publicitāte, kas saistīta ar filmu izlaidumu vai jaunas TV šovs, palīdz izplatīt avota materiāla vārdu un atver grāmatu jaunām auditorijām, kuras citādi nav uzskatījušas par lasāmu.

Savukārt grāmatas var izstrādāt no populāriem medijiem, lai izmantotu, paplašinātu un / vai citādi izmantotu izejmateriāla popularitāti. Tie svārstās no romāniem (piemēram, X-faili grāmatu sērija), fanu grāmatas (Zvaigžņu kari un Star Trek daudzas no tām) vai pat pavārgrāmatas (Zilas asinis, Sopranos).

Viens izcilais televīzijas sasaistes ģēnijas un korporatīvo mediju sinerģijas insults tika izveidots, kad ABC TV māsas uzņēmums Hyperion Books izstrādāja un uzsāka romānu sēriju, ko veidoja „Ričardas pils”. noslēpumu sērija pils.

Grāmatu žaketes

Vizuālā saikne starp filmu vai televīzijas šovu un grāmatu ir svarīga, jo īpaši grāmatnīcu līmenī, kad klienti, kas, iespējams, nebūs informēti par grāmatas esamību, var notikt, ja atpazīst pazīstamo grāmatu nosaukumu vai mākslas darbus uz jaka.

Šā iemesla dēļ piesaistes izdevumi tiek pārklātas, lai atspoguļotu saistītās filmas vai TV šovs mārketinga kampaņu. Tas notika ar papīra versiju Vašingtonas spiegi, kas tika izstrādāts, lai cieši saistīts ar AMC sēriju Pagriezieties, kas balstījās uz grāmatu.

Kad ekrāna zvaigznes ir ļoti populāras, vislielākā „pārdošanas” žakete piesaistīs filmas zvaigznes fotogrāfijas (Krēsla sērija ir labs piemērs tam). Parasti filmu mākslas darbu publicēšanai tiek izmantotas sarunas par tiesībām un maksas. Gadījumā, ja materiāls ir publiski pieejams un daudzi izdevēji drukā būtībā identiskas satura kopijas, konkrēta izdevniecība vienojas ar filmu producentiem par ekskluzīvajām tiesībām izmantot filmas sasaistes mākslas darbu.

Ja grāmata jau ir populāra, grāmatas atjaunošana ar jaunās filmas darbu var pagarināt pārdošanas apjomu. Atskaites sarakstam filmas sasaistes izdevums pievērš patērētāju uzmanību vecākiem nosaukumiem, saistot to ar kaut ko, kas pašlaik atrodas plašsaziņas līdzekļos un tiek aktīvi reklamēts.

Lai gan filmas saturs varētu būt kondensēts vai paplašināts no izejmateriāla (kā tas bija ar Brokeback Mountain, Annie Proulx īss stāsts), filmas sasaistes izdevums atzīst stāsta saknes un var radīt jaunus lasītājus.

Ievērojami izdevēju peļņas normas, piesaistīšana ļoti populāram mediju īpašumam var vadīt augstākās cenas; gadījumā, ja Brokeback Mountain, individuālais īss stāsts tika izvilkts no kolekcijas, kas pats iepakots ar filmas mākslu, un par 64 lappusēm cena bija 9,95 ASV dolāri.

Saskarnes ar asociāciju

Grāmatas var kļūt brīvāk saistāmas ar filmas vai televīzijas šovu izlaišanu, bet joprojām izjūt filmu izplatīšanas vai lielā televīzijas pasākuma pārdošanas priekšrocības. Piemēram, biopēdiska filma par slaveno figūru rada interesi uzzināt vairāk par šo personu un tādējādi veicina biogrāfijas pārdošanu.