Crowdsourcing reklāmas un lejupslīdes reklāmas

Ja jūs strādājat reklāmā vai mārketingā, līdz šim jums būs vismaz jāsaskaras ar terminu "crowdsourcing". Jēdziens, ko pirmo reizi radīja Džefs Hovs no Wired Magazine, „crowdsourcing” ' darbība, ko tradicionāli veic norīkots pārstāvis (parasti darbinieks) un ārpakalpojumu sniedzējs nenoteiktu, parasti lielu cilvēku grupai atklāta konkursa veidā. '

Crowdsourcing darbībā

Tātad, tas ir labi teorētiski. Bet kā tas darbojas reklāmas nozarē? Labs piemērs tam ir pašreizējais Victors & Spoils aģentūras modelis. Faktiski tā ir pirmā reklāmas aģentūra, kas balstās uz pūļa piegādes principiem.

Tipisks klienta projekts ietver tieši to, ko jūs sagaidāt no reklāmas aģentūras, tostarp:

• Konta direktors vai AE
• Stratēģijas direktors
• Radošais direktors
• Ražošanas nodaļa

Tas viss ir izvietots arī biroju ēkā. Tā nav virtuāla ainava. Tomēr liela atšķirība ir radošā nodaļa. Tas ir crowdsourced, kas nozīmē, ka katrs projekts, kas nonāk reklāmas aģentūrā, ir ārpakalpojums "pūļa".

Pūļa pūšana Crowdsourcing

Kas ir pūlis? Nu, tas ir šķietami nebeidzams ārštata talantu piedāvājums, kas dzīvo tur pasaulē, gatavs strādāt pie jebkādām darba vietām. Tie ietver:

• Mākslas režisori
• Copywriters
• Ražotāji
• Dizaineri
• Rakstnieki
• Stratēģi

Victors & Spoils uztur datubāzi, kurā tiek uzskaitīti simtiem (vai pat tūkstošiem) reklāmu, un viņi piekļūs šai datubāzei, kad un kad viņiem būs nepieciešams darbs. Daudziem tiks izdots radošs īss apraksts, idejas plūdīs un virzieni tiek izvēlēti no idejām, ko aģentūra saņem.

Priekšrocības

Tur ir daudz.

Overhead ir zemāka: Jūs maksājat tikai par radošiem cilvēkiem, kad tie ir nepieciešami, un pat tad jūs maksājat tikai cilvēkiem, ja viņu idejas ir izvēlētas. Turklāt nav nekādu labumu, ko maksā, atvaļinājuma stundas utt.

Talantu baseins ir milzīgs: Reklāmu aģentūra, kas veidota, izmantojot crowdsourcing, var izvēlēties no tūkstošiem pieejamo reklāmu.

Tas ļauj aģentūrai augt un sarukt kā nepieciešams: Šajos grūtajos laikos aģentūras atlaiž radošus darbiniekus un strādā ar skeleta apkalpi. Kad laiki kļūst labāki, tiek pieņemti vairāk reklāmu. Bet, radot darbu, radošā nodaļa aug un samazinās, lai pielāgotos katram darbam.

Darbs teorētiski ir svaigāks: Jau vairākus gadus jūs varat strādāt pie vienas un tās pašas klienta komandas, nevis pieskarties dažām reizēm un iztukšot radošo spēku labi.

Jums ir piekļuve starptautiskajiem talantiem: Šķēršļi ir aizgājuši, jūs varat veidot rakstnieku Indijā ar dizaineru Japānā, izmantojot mākoņdatošanas pakalpojumus.

Sadarbība: Lieliska sadarbība vairākās disciplīnās, valodās un vecuma grupās.

Tumšāka puse

Diemžēl katrai darbībai ir vienāda un pretēja reakcija. Šajā gadījumā vienai aģentūrai labvēlīga situācija ne vienmēr ir laba visiem. Un tas ir vēl sliktāk par talantu baseinu. Galvenās problēmas ir šādas:

Talants ir samaksāts tikai par izvēlētajām idejām: Tas nozīmē, ka desmitiem, iespējams, simtiem cilvēku strādā bez maksas, cerot, ka viņu ideja tiks izvēlēta. Tas ļoti mazina radošo talantu.

Citas tradicionālās aģentūras, kuras ir grūti konkurēt: Atšķirībā no Shawshank Izpirkšanas, kurā ieslodzītie varēja uzbūvēt dzelzceļu par daļu no parastās uzņēmējdarbības cenas, ir grūti pārspēt pūļus. Vai tas padara to nepareizu? Nē. Bet tas sagroza tirgu par labu ārštata uzņēmējdarbības modeļiem, kas varētu būt ļoti sliktas ziņas radošai karjerai.

Zem vidējās algas: Tie ir vidēji, lai nokristu krietni zem vidējā līmeņa.

Lielāka neveiksmes varbūtība: Radošajām pasaules vadošo aģentūru struktūrvienībām ir labākie prāti. Palikušais talantu fonds nesastāv no augstākā līmeņa talanta, jo 99% no tiem ir nodarbināti. Crowdsourcing upur dārgu A komandu par daudz lētāku B komandu.

Darba attiecību sadalījums: Tā kā katrs darbs mainās, ir grūti veidot stabilas attiecības ar uzticamu personālu.

Nav atbildības: Bez līgumiem un zemām (vai nē) algām radošā komanda vienmēr atradīs lielāku un labāku piedāvājumu. Kad viņi to paņem, aģentūra ir atstājusi maisu.

Vai tā ir reklāmas nākotne?

Var būt. Tieši tagad ir pārāk agri pateikt. Ir daudz upju un daudzas lejupslīdes. Bet, tā kā lejupslīde krīt uz radošo talantu pleciem, un nozare uzplaukst uz radošumu, visticamāk, crowdsourcing joprojām būs ļoti maza daļa no reklāmas nozares.