Top 5 veidi, kā zīmoli reklamējas bērniem

FTC (Federālā tirdzniecības komisija) ir daudz likumu par reklāmu un mārketingu. Kā jūs varat iedomāties, kad runa ir par nepilngadīgajiem, šie likumi tiek stingri izpildīti. Faktiski katrs pārkāpums var izraisīt civiltiesiskās sankcijas līdz $ 16,000 par katru incidentu.

Turklāt vairāk uzmanīgi tiek pārbaudīts reklāmas ID saturs un stils. Piemēram, tādi pārspīlējumi un „virsū” reklāmas, kas ir piemērotas, lai parādītos pieaugušajiem, netiek aplūkotas tādā pašā veidā, kad runa ir par bērniem. Atkarībā no bērna vecuma viņš var nespēt atšķirt reklāmas fantāziju no produkta realitātes.

Ja reklāma rāda velosipēdu ar skaņu, kas tiek dublēta ar motociklu, tad šis velosipēds labāk padarīja šīs skaņas reālajā dzīvē. Pretējā gadījumā bērns būs melojis ar reklāmu.

Bet, pat ja reklāmdevēji ievēro vēstules noteikumus, tas neļauj viņiem atrast radošus un likumīgus veidus, kā laiku pa laikam saliekt tos.

1. Slavenības apstiprinājumi

Tur ir daudz slavenību sociālajos medijos, un viņi ir vairāk nekā priecīgi izspiest apmaksātus tweets un Instagram rakstus, ko bērni redzēs. Ieraksta rakstīšana var aizņemt tikai dažas sekundes (un daudzos gadījumos tas ir dots tikai slavenībai), bet viņi var nopelnīt līdz pat $ 75,000 par Instagram posteni un $ 30,000 par čivināt. Lai gan šī ir satriecoša naudas summa, tā ir zemesrieksti, salīdzinot ar TV vietas izmaksām, un, iespējams, tai būs daudz lielāka ietekme. Turklāt amati pat nav jāmarķē kā reklāmas, kas nozīmē, ka daudzi gullible bērni un tīņi domā, ka slavenības, ko viņi mīl, patiesi iekļūst šajā produktā.

2. Karikatūras un attēlu veidošana ar mazu apelāciju

Bērni un pusaudži mīl animāciju. Padomājiet par savu jaunāko dienu, un jūs atceraties, ka vairums jūsu iecienītāko šovu ir kļuvuši animēti. Šajās dienās animācija ir vieglāk nekā jebkad agrāk izveidot digitāli, un tas nozīmē, ka reklāmdevēji un zīmoli savās reklāmās var izklaidēt jautras, draudzīgas un atdzist animētas rakstzīmes. No graudaugiem un rotaļlietām līdz konfektēm un apģērbam, ja bērni ir reklāmu mērķi, karikatūras un kazlēnu draudzīgi attēli būs priekšā un centrā.

3. Branded vai sponsorēts saturs

Sekojot iepriekš minētajai animācijai, daži reklāmdevēji iet vēl tālāk un ražo sērijas vai “webisodes” ar rakstzīmēm, kas saistītas ar zīmolu. Šī Lucky Charms tīmekļa secību sērija seko Lucky Leprechaun izmantošanai. Visa sērija ir izstrādāta, lai padarītu Lucky hit ar bērniem, kas pēc tam vietas rakstzīmi uz labības kastē veikalā un lūgt to. Un neaizmirsīsim sēriju, kas tika izveidota īpaši, lai pārdotu rotaļlietas, piemēram, Transformers, He-Man un daudzas citas.

4. Produktu izvietojums

Cieša saikne ar firmas saturu, kuras mērķis ir reklamēt bērnus daudz zemapziņas līmenī. Iespējams, ka lielākais piemērs tam ir “E.T. - eksterjers”, kas parādīja, ka gudrs ārvalstnieks tiek iemūžināts mājā ar Reese Pieces taku. "Honey, I Shrunk the Kids" bija milzīgas McDonald's logo "Richie Rich" un Pepsi kārbas "Home Alone". un ja filma ir veiksmīga, tai var būt liela ietekme uz pārdošanu.

Lai gan pieaugušie zina, kas notiek, bērni nav tik uztverami.Pēc filmas viņi neapzinās, kāpēc viņi vēlas kādu produktu; viņi vienkārši dara.

5. Parādot citus bērnus, kas mīl produktu

Bērni vēlas, ko viņu draugi. Viņi arī vēlas to, ko bauda citi bērni. Tad nav pārsteigums, ka tik daudz reklāmu, kas domāta bērniem, ir līdzīga vecuma bērni, kas mīl produktu, kā tas bija lielākais jebkad izgudrots. No pārsteidzoši garšīgiem junk ēdieniem līdz rotaļlietām un spēlēm, kurām ir aptuveni desmit minūtes spēles. Tas, protams, ir vienāds ar reklāmas kursu. Tomēr, ja pieaugušie redz cilvēkus vienkārši ekstazēt par produktu, mēs to ņemam ar sāls graudu. Bērni, viņi nav tik skeptiski; īpaši bērniem līdz desmit gadiem.

Viņi redz viņu vienaudžus, kas tikai smejas, crazy par rotaļlietu, un viņi to vēlas. Kakla faktors sākas, un pietiekami pārliecināts, ka rotaļlieta ir iesaiņota viņa dzimšanas dienā.

Lielākā daļa zinātnieku un ekspertu ir vienisprātis, ka bērniem nevajadzētu būt orientētiem uz reklāmām un ka tam vajadzētu būt stingrākiem. Pieaugušie pieņem lēmumus par pirkumiem, bērni nav bruņoti ar pietiekamu dzīves pieredzi, lai zinātu, ka viņi tiek manipulēti. Taču pagaidām reklāmas joprojām tiks mērķētas uz bērniem, jo ​​tās ir vērtīgas miljardu pārdošanas apjomā.