In-house reklāmas aģentūras modelis

Ir daudz dažādu veidu reklāmas aģentūrām, tai skaitā, virs līnijas (ABL), caur līniju (TTL), zem līnijas (BTL), ciparu, finanšu un veselības aprūpes. Tad ir iekšēja aģentūra, kas var būt vairāku no tiem vai kaut kas pilnīgi atšķirīgs pats.

Dažas aģentūras patiešām sāk savu darbu kā iekšēja nodaļa, un, pateicoties pūlēm, lieliskam darbam un balvām, tā kļūst par aģentūru pati. Slavens piemērs ir Integer grupa Kolorādo, kas sākās kā iekšēja aģentūra Coors, bet ātri pabeidza darbu citiem klientiem, tostarp Starbucks, Acuvue, Victory Motocikli un Polaris.

Iekšējā reklāmas aģentūra parasti pieder un to pārvalda tā vienīgais klients - uzņēmums, kas veic reklāmu. Tā vietā, lai šis uzņēmums ārpakalpojumus reklamētu aģentūrai (vai šajās dienās, vairākās aģentūrās ar dažādām disciplīnām), tās reklāmas kampaņas bieži vien rīko ar savu iekšējo aģentūru. Dažas reklāmas joprojām var būt vērstas uz ārējām aģentūrām, bet parasti uz katru projektu. Vai arī iekšējās aģentūras rīkos vienu komunikācijas jomu, savukārt ārējās aģentūras risinās citas.

Kā darbojas Iekšējā aģentūra

Starp iekšējo aģentūru un tradicionālu aģentūru, kurai ir vairāki klienti, ir maz strukturālas atšķirības. Iekšējām aģentūrām ir savi radošie režisori, mākslas režisori, copywriters, ražošanas eksperti, mediju pircēji, kontu vadītāji un visas citas funkcijas, kuras jūs sagaidāt aģentūrā.

Tomēr pastāv lielas atšķirības attiecībā uz faktisko darbu, apstiprināšanas procesiem, stundām un darba slodzi. Piemēram:

• Iekšējās aģentūras strādā tikai vienam klientam; darba devēju. Viss, ko viņi dara, sākot no tīmekļa vietnēm un partizānu līdz televīzijai un tiešajam pastam, ir tikai viens zīmols.
• Iekšējām aģentūrām nav jādodas jaunam biznesam. Viņiem tiek dots viss nepieciešamais darbs no uzņēmuma, kas tiem pieder.
• Iekšējās aģentūras darbiniekiem ir daudz labākas stundas nekā aģentūru darbinieki. Nav sasmalcināšanas, ļoti maz vēlu vakaru un nedēļas nogalēs, un atmosfēra ir mazāka, un deviņi līdz pieci.
• Iekšējās aģentūrās ir mazāk apstiprināšanas procesu, lai varētu iziet. Nav starpnieka, tāpat kā ar aģentūru. Kampaņas tiek veidotas roku rokā ar cilvēkiem, kuri galu galā apstiprinās projektu, tāpēc tas samazina izšķērdēto laiku un nepareizu komunikāciju.

• Iekšējo aģentūru darbinieki bieži vien maksā vairāk nekā to aģentūru darbinieki. Darbs uzņēmumā tiek uzskatīts par mazāk prestižu nekā darbs aģentūrā, un daudzi cilvēki neuztraucas par ideju strādāt tikai ar vienu produktu dienā. Tātad kompensācija ir lielāka.
• Iekšējās aģentūras darbinieki parasti saņem daudz labākus ieguvumus, jo tos atbalsta lielākas korporācijas ar daudz lielāku pirktspēju. To kopā ar stundām un algu bieži sauc par "zelta roku dzelžiem". Tiklīdz jūs dodaties uz klientu, ir grūti atgriezties pie stingrākas aģentūras pasaules, kurā ir vairāk stundu un mazāk naudas.

Iekšējās aģentūras atrodas uz augšu

Korporācijas visā pasaulē redz daudzas iekšējās aģentūras priekšrocības. Reklāmas aģentūras iekasē daudz naudas par projektiem, un tās arī iekasē virsstundas. Viņi nezina produktu vai pakalpojumu, kā arī uzņēmuma personālu, un tie ir sadalīti starp dažādiem klientiem. Chipotle 2010. gadā bija pazīstamas dempinga aģentūras, un kopš tā laika viņu komandas darbs ir ieguvis daudzas balvas.

Ar iekšējo aģentūru, klients saņem 100% centību, bez virsstundām vai skriešanās maksām, priekšmetu ekspertiem un darbiniekiem, kas tieši gūst labumu no uzņēmuma. Tas ir lētāk, tas ir ātrāk, un šajās dienās ir vieglāk iegūt ļoti talantīgus cilvēkus, kuri nāk no klienta puses. Tādas kompānijas kā Apple un Google piesaista lielus vārdus no reklāmas. Stigma, kas reiz tika pievienota "pārdošanai" un tikai viena zīmola popularizēšanai, ir gandrīz pagājusi. Galu galā, kāpēc strādāt aģentūrā, kas pieņem darbā un ugunsgrēku, pamatojoties uz klientiem, kurus tā uzvar vai zaudē, ja jums ir stabilitāte, un finansiālu atbalstu uzņēmumam, kas vēlas, lai jūs gūtu panākumus?

Pievēršoties In-House aģentūrai Stigma

Protams, mums ir attieksme pret mums, ja runa ir par tradicionālajām reklāmu aģentūrām un iekšējām aģentūrām. To varētu viegli pielīdzināt atšķirībai starp beisbola lielajām un nelielajām līgām. Tie, kas strādā aģentūrās, uzskata, ka iekšējās aģentūras nav tīras. Un viņi atsaucas uz šādiem iemesliem, kāpēc viņi nepatīk un neietekmē iekšējo modeli:

• Jūs strādājat tikai ar vienu klientu, kas maksā jūsu algu. Tāpēc tas nav izaicinājums.
• Jums nav jāceļo vai jāstrādā, lai saņemtu savus kontus.
• Jūs strādājat regulāri 9-5 stundas. Tas nav īsti reklāma.
• Jūs nedrīkstat darīt labu darbu. Tas lielākoties ir viduvējs.
• Jūs varat piesaistīt tikai zemas kvalitātes talantus. Reālie profesionāļi strādā tradicionālajos veikalos.

Reiz daži no šiem apgalvojumiem bija patiesi. Bet laiki ir noteikti mainījušies, un iekšējais aģentūra, kā minēts iepriekš, pieaug. Faktiski daži no lielākajiem reklāmu nosaukumiem ir aizgājuši no aģentūras puses uz klientu, izvēloties strādāt tādiem uzņēmumiem kā Apple, Google, Target un Microsoft. Kāpēc izmaiņas? Nu, šeit ir daži no daudzajiem pozitīvajiem:

• Ir liels darba un privātās dzīves līdzsvars. Kurš vēlas strādāt 18 stundas dienā?
• Jūs strādājat, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus.
• Jūsu kampaņas panākumi ir tieši saistīti ar jūsu uzņēmuma panākumiem.
• Jums nav jāsaglabā piķis. Jums ir darbs un varat koncentrēties uz to.
• Jūs varat darīt godalgoto darbu bez stresa un sirds sāpēm.
• Jums ir daudz ātrāks apstiprināšanas process.
• Jums ir daudz lielāka ietekme uz saražotajām kampaņām.
• Atbrīvojumi no konta zaudējumiem nav jāuztraucas.

Tātad, ja jūs strādājat savā uzņēmumā un smejat pie ad-agentu darbiniekiem, skatiet šo sarakstu. Un, kad viņi izņem mikroshēmu no pleciem, viņi redzēs, ka tas tiešām ir izdevīgi strādāt savā uzņēmumā, ja jūs varat atrast labu, radošu piemērotību.

Slavenās iekšējās reklāmas aģentūras

Amerikā un visā pasaulē ir daudzas iekšējās reklāmas aģentūras. Daudzus tos vienkārši sauc par „radošo nodaļu”, bet dažiem ir sava zīmola, vārds un identitāte. Šeit ir daži no lielākajiem:

• Fidelity Communications & Advertising (Fidelity Investments))
• Satura fabrika (Coca-Cola)
• Yellow Tag Productions (​Labākais pirkums)
• Dzeltenā ventilatora studijas (Sprint Communications)
• BBC Creative (BBC)

Tas, kas reiz tika uzskatīts par aģentūras pasaules sarkano galvu, tagad ir ļoti likumīgs. Iet uz māju, un jūs joprojām varat uzvarēt un apceļot pasauli. Bet jums joprojām būs pietiekami daudz laika, lai redzētu savu ģimeni un dzīvotu salīdzinoši normālu dzīvi.