Nielsen TV vērtējumi

Televīzijas profesionāļi regulāri saņem ziņojumus par savu sniegumu, izmantojot The Nielsen Company, kas seko klientu staciju auditorijai. Izprotot savus pārskatus, ir izšķiroša nozīme, lai uzzinātu, kā veidot TV auditoriju un piesaistīt reklāmdevējus savai stacijai vai tīklam.

Izpratne par to, kā Nielsen savāc auditorijas datus

Ģimenes tiek aicinātas uz noteiktu laiku izsekot viņu skatīšanās paradumiem. Neliela šo ģimeņu kolekcija veido izlases lielumu, ko Nielsen izmanto, lai novērtētu valsts auditorijas vai auditorijas lielumu noteiktā reģionā.

Iegūstiet Nielsen ziņojumu

Ja strādājat televīzijas stacijā, lūdziet menedžeri redzēt reitingu grāmatu. Tā kā šī informācija ir dārga un tik svarīga uzņēmuma panākumiem, tā parasti tiek rūpīgi apsargāta. Ja nevarat saņemt pašreizējo reitingu grāmatu, novecojis ziņojums darbosies tikpat labi.

Lielākajā daļā valsts teritoriju detalizēti vērtējumi tiek publicēti aptuveni 30 dienas pēc nākamajiem mēnešiem - februārī, maijā, jūlijā un novembrī. Citās jomās un tīklos reitingi tiek izsekoti nepārtraukti un tiek izsniegti kā "nakti" ziņojumi.

Meklējiet programmas vērtējumu

Tas ir novērtējums par auditoriju, kas skatās konkrētu programmu. Ja "Channel 6 News at 6:00" mājsaimniecību auditorijas vērtējums ir 15 gadi, tad Nielsen lēš, ka 15% tirgus mājsaimniecību to skatās. No sāniem 85% skatītāju var skatīties citu staciju, ēdiena vakariņas vai filmas.

Mājsaimniecības auditorija mēra mājas, nevis cilvēkus. Tātad tehniski, "Channel 6 News 6:00" atrodas 15% mājās - viena persona var skatīties vienā mājā, četras - citā. Mājsaimniecību mērījumi neņem vērā šo atšķirību.

Atrodiet programmas daļu

Daļa ir novērtējums par to, cik daudz mājsaimniecību, kas izmanto televīziju, skatās programmu. Ja "Channel 6 News at 6:00" tirgus daļa ir 30, tas nozīmē, ka 30% no mājām, kas skatās 6 stundu laikā, skatās šo ziņu pārraidi. Šis skaitlis novērš ēdienu gatavošanas vakariņas, filmas vai dara kaut ko citu. Rezultātā daļa vienmēr būs augstāka par reitingu. Tas ir tāpēc, ka pīrāgs ir mazāks, atņemot mājās, kas nav skatoties TV.

Sekojiet programmas demogrāfijai

Tieši jūs sāksiet redzēt cilvēku skaitu, nevis mājas. Nielsen ziņojums ir sadalīts garā vecuma grupu sarakstā. Lai gan var būt apgrūtinoši salīdzināt skaitļus starp sievietēm vecumā no 18 līdz 34 gadiem, salīdzinot ar vīriešiem vecumā no 25 līdz 54 gadiem, tie ir skaitļi, kas visvairāk attiecas uz reklāmdevējiem.

Tā kā auditorijas pīrāgs tagad ir sadalīts pēc dzimuma un vecuma grupas, skaitļi kļūst arvien mazāki. Faktiski, "Channel 6 News 6:00" dažās kategorijās, piemēram, bērniem, var iegūt "-" (parasti sauc par hash zīmēm). Tas ir nulle vai skaitlis, kas ir pārāk mazs, lai tas būtu svarīgs.

Spot tendences tirgū

Mediju pārvaldnieki izmanto reitinga ziņojumus, lai izlemtu, vai viņu programmā ir auditorijas problēmas. Nielsen ziņojums parāda šīs tendences. Bet, tā kā auditorijas mērīšana nekad nav precīza zinātne, ceļā var būt pamanāmas blips.

Piemēram, "Channel 6 News at 6:00" katru gadu maija reitingu periodos var slikti pretstatīt tās konkurencei. Numuri var atgūt katru novembra ziņojumu.

Iemesls var būt tāpēc, ka ziņu pārraide piesaista jaunas ģimenes. Šie cilvēki izbauda maija jaukos laika apstākļus un paliek garām jaunumiem. Katru novembri viņi atgriežas, kad ir auksts.

Padarīt vietu kļūdai

Nielsen vairākus gadu desmitus ir izstrādājis savu auditorijas mērīšanas sistēmu, taču, skaitot skaitļus, ir jāņem vērā vairāki faktori. Nielsen ir atkarīgs no tā, vai cilvēki precīzi reģistrē savus skatīšanās paradumus. Dažās valsts daļās ir jāaizpilda papīra dienasgrāmatas.

Cilvēki var izdarīt kļūdas un pierakstīt nepareizu kanālu vai aizmirst aizpildīt dienasgrāmatu. Parauga izmēri ir nelieli. Nielsen nevar uzraudzīt katru māju pilsētā, daudz mazāk visā valstī, tāpēc tā izvēlas nelielu skaitu cilvēku, kas pārstāv tautu.

Kā tīkli un reklāmdevēji interpretē reitingus

Biezs Nielsena ziņojums ir pilns ar visu veidu numuriem, bet tas joprojām ir tikai momentuzņēmums. Tajā aplūkoti vairāki ziņojumi, lai precīzi noteiktu skatīšanās paradumus. Bet pat vienā reitingu grāmatā ir sadaļa, kas izseko skaitļus gada laikā. Tas ir ātrs veids, kā pamanīt modeļus.

Lielākā daļa staciju ir pārgājušas tālāk par rūpēm, kas ir pirmās. Tas ir tāpēc, ka top ziņu stacija var tikt ierindota trešajā vietā pēcpusdienās vai rītos. Tas ir reti sastopams stacija, kas ir vislielākā visu dienu.

Arī reklāmdevēji vairāk rūpējas par demogrāfiju. Ja viņi vēlas sasniegt jaunus pieaugušos, viņi neinteresē, ka jūsu ziņas ir pirmās personas ar 55 un vecākiem cilvēkiem.

Vērtējumus var interpretēt bezgalīgi. Stacija var teikt, ka tās reitingi ir divreiz palielinājušies, pateicoties savām ziņām. Tas var nozīmēt, ka programma ir aizgājusi no 1 reitinga uz 2. Prasības par reģiona "visstraujāk augošo ziņu staciju" var būt patiesas, bet joprojām maldinošas.

Paturiet to prātā, ja reitingi tiek izmantoti kā daļa no. Katrā stacijā (vai tīklā) var atrast kaut ko, kas ir ļoti labs.