Lielas kļūdas, dumjš, neskaidrības un kļūdas reklāmā

Tāpat kā jebkurš bizness, ir cilvēki, kas vada reklāmas aģentūras. Un cilvēki, kā mēs visi zinām, ir maldīgi. Mums visiem ir mūsu trūkumi un trūkumi, un dažkārt pat labākās satiksmes sistēmas, muļķīgi pasākumi un nebeidzamas sanāksmes nevar apturēt kļūdas, kas radušās.

Diemžēl reklāma ir domāta daudziem cilvēkiem. Kad tiek pieļautas kļūdas, daudzi cilvēki tos redz. Dažreiz viņi faktiski var palīdzēt kampaņai pievērst lielāku uzmanību, nekā tas bija paredzēts. Citos gadījumos tas var radīt apmulsumu, naudas sodu un pat darba zaudēšanu.

Jūs varat to krītot līdz pat vairākiem iespējamiem cēloņiem, kas izraisa haosu:

Literālie tulkojumi noved pie jaunām reklāmām, kas rada drosmīgu un aizskarošu informāciju

Gandrīz katram zīmolam ir zīme, un dažiem zīmoliem ir vairāki marķējumi vairākiem produktiem, tostarp Proctor & Gamble, Pepsi un Chrysler Jeep. Iespējams, jūs neesat to daudz domājis, bet kas notiek, kad dažas no Amerikas lielākajām iezīmēm tiek nodotas caur tulkošanas filtru? Tas faktiski nav tik griezts un sauss, kā vienkārši nokļūst tulkojuma pogā, pateicoties dažādām kultūras atsaucēm. Piemēram, dažās valstīs ir ierasta prakse, ka uz etiķetes var ievietot izstrādājuma attēlu.

Iedomājieties, kā viņi reaģētu uz bērnu pārtiku vai suņu barību!

Varbūt slavenākā tulkošanas kļūda bija no Pepsi, kas kļuva „Nāciet dzīvot ar Pepsi paaudzi"Uz"Pepsi atgriež jūsu senčus no mirušajiem.”

Aģentūra izpaužas slinks vai uzskata, ka ikviens domā kā viņi dara

Vecā uzruna - " Nekad neuzņemieties, tas padara ass no manis un u "- šajā pasaulē ir taisnība mājās. Aģentūras kaut kā domā, ka ikviens uzreiz saņems joks, vai sapratīs aiz sevis domāto domāšanu.

Tātad, kad Popchips izmantoja Ashton Kutcher "brūnā sejā", viņi uzskatīja, ka visi domās par labāko kampaņu. Kā tas varētu būt rasistisks? Patiesais jautājums ir, kā tas varētu būt vairāk rasistisks?

Aģentūras saņem pārāk „gudru” savu labo

Lai gan daži saka, ka viens vārds ir tikpat labs kā otrs, kad jūs mēģināt izlauzties, tas ir Atcerieties, ka runa nav par gudru, tā ir būtiska un neaizmirstama. Piemēram, Colgate Wisp ir skaists produkta nosaukums. Tas saprot tikai to, ko vēlaties par pašu produktu. Tas ir viegls, maigs, un kopā ar nosaukumu, piemēram, Colgate, jūs zināt, ka tas ir kaut kas pārnēsājams jūsu zobu vajadzībām. Tas ir pareizi.

Un par to, ka aģentūras ir pārāk gudras, aģentūras var arī pārcelt savas idejas. Kad tas notiks, jūs saņemsiet daudzus patērētājus, kas skrāpē galvas un domā, ko jūs mēģināt pateikt.

Tātad, būsiet stratēģiski, esiet gudri, bet nekad neesiet pārāk gudri savam labumam.

Īpašie reklāmas flopi un kāpēc tie neizdevās

Nav radīta īsta vai nepareiza atbilde uz radošu īsu vai klienta pieprasījumu. Jūs nevarat kategoriski apgalvot, ka jebkurš radošs klienta problēmas risinājums ir 100% pareizs vai pilnīgi nepareizs. Tas viss nāk klajā ar vairākām sarunām starp aģentūras ekspertiem un klientu, lai panāktu vienprātību par to, kas jādara. Un daudzas reizes, tas arī nāk uz leju, lai zarnu jūtas.

Diemžēl reizēm šīs jūtas ir atrauti, un brendu uz brīdi nosūta zīmolam. Ir daudzi reklāmas un PR flopu piemēri, kuros bija klienti, kuri spolēja - daži ir reāli galvassegas.

Nejauši apburošs vietnes nosaukums

Ja meklējat sava uzņēmuma, produkta vai pakalpojuma tīmekļa vietnes nosaukumu, vēlaties kaut ko pievilcīgu un neaizmirstamu. Jūs arī vēlaties kaut ko diezgan īsu, un ideālā gadījumā tas beidzas ar. Jā, tagad ir daudz sufiksu, tostarp.net un.biz, bet cilvēki instinktīvi raksta.com.

Šo iemeslu dēļ tīmekļa vietņu nosaukumi var kļūt nedaudz saliekti vai sarežģīti, fonētiski rakstot pareizās rakstības vietā (drīzāk drīzāk nekā tālrunis), vai Z, kas aizstāj S (suņu vietā suņu). Tas ir arī vārdu sadursme. Tīmekļa vietnes un domēna vārdi nav atdalīti, tāpēc vārdi darbojas kopā. Kā jūs varat iedomāties, tas var novest pie dažiem nepatīkamiem tīmekļa vietņu nosaukumiem.

Mērķis kļūt par pamanāmām atpakaļfunkcijām

Kad runa ir par Super Bowl, tikai divas lietas, šķiet, ir svarīgas nākamajā dienā - kura komanda uzvarēja un kuras reklāmas izceļas?

Dažreiz reklāmas var būt patiešām labas. Reklāmas, kas ir izturējušas laika pārbaudi, ietver meistarīgo Apple vietu, ko sauc par 1984. gadu (režisors Ridley Scott), un kādu iemeslu dēļ Budweiser Clydesdales. Citos gadījumos reklāmas var būt reālas smirdētāji (nemaz nerunājot par pretrunīgiem), kas arī var padarīt viņus izceļot skatītāju prātos turpmākajos gados.