TV slaucīšana Padomi augstākās ziņu kanāla skatītājiem

Televīzijas slaucīšanas periodi apvieno uztraukumu un nemieru lielākajā daļā cilvēku, kas strādā televīzijā. Tas ir laiks, kad Nielsen reitingi tiek veikti stacijās un tīklos. Šie mērījumi nosaka, kas tiek pārraidīts, un var mainīt TV karjeru uz visiem laikiem.

Kad tiek pārtraukti TV periodi?

Vairumā vietējo DMA teritoriju Nielsen reitingi tiek veikti februārī, maijā, jūlijā un novembrī. Katrs no šiem reitinga periodiem (saukti arī par "sweeps") notiek četru nedēļu laikā.

Atkarībā no DMA lieluma reitingi tiek ierakstīti elektroniski vai papīra dienasgrāmatā. Nielsen izvēlas nelielu skaitu ģimeņu, kuru TV skatīšanās modeļi tiks izmantoti, lai atspoguļotu vietējās teritorijas vai visas tautas.

Nielsen atbrīvos "overnights", kas ir iepriekšējās dienas vērtējumi, pamatojoties uz elektroniski saņemtajiem numuriem. Tieši tāpēc jūs varat saņemt momentuzņēmumu par tīkla reitingiem, piemēram, American Idol dienā pēc raidījuma. Nakšņošanas vērtējumi neņem vērā skatītājus, kas aizpilda dienasgrāmatas par to, ko viņi skatījās, un nosūta tos Nielsen. Šie skaitļi parasti aizņem aptuveni mēnesi līdz tabulēšanai un atbrīvošanai.

Iemesls, kāpēc TV slaucīšanas periodi rada spriegumu TV industrijā, ir tas, ka tie ir programmu skatītāju, piemēram, labāko, ziņojuma karte un tie, kurus viņi ignorē. No ziņu telpas mazā filiāles stacijā līdz pat augstākajām darbavietām tīklos, reitingi var novest pie šaušanas, akcijas vai TV pārraides.

Palieliniet savu saturu televizora slaucīšanas laikā

Jūs varat atzīmēt savu kalendāru četriem reitinga mēnešiem un zināt, ka tie būs laiki, kad jūs redzēsiet labāko programmu. TV vadītāji konkurē, lai pievērstu jūsu uzmanību.

Laika gaitā jūs redzēsiet īpašus viesus, klinšu apmešanās epizodes un citas ierīces, ko izmanto, lai iegūtu vairāk cilvēku skatīties. Vietējās televīzijas stacijas seko tādam pašam modelim kā saviem ziņu ziņojumiem, sagatavojot izmeklēšanas ziņojumus un īpašas funkcijas, kas tiek pārraidītas tieši TV slaucīšanas perioda laikā, lai palielinātu viņu auditoriju.

Kopīgs veids, kā palielināt saturu, ir "piesaistīšana" citai programmai. Ja tautas izvarošanas upuris ir populārs prime-time šovs, jūs varat sagatavot vietējo ziņu par izvarošanu, lai tajā naktī ziņotu. Šo paņēmienu var atrast arī tīkla rīta izstādēs, kas varētu priekšskatīt izvarošanas epizodi, intervēt datuma izvarošanas upuri un runāt ar datuma izvarošanas ekspertu - tas viss ir veids, kā izmantot stāstu par labāko laiku.

Veiciet paaugstināšanu veicināšanas laikā

Visi jūsu centieni radīt labāku saturu TV slaucīšanas periodu laikā tiks izšķiesti, ja tie netiks reklamēti pareizi. Jūsu reklāma ir būtiska daļa no auditorijas veidošanas.

No sešiem plašsaziņas līdzekļu reklāmas veidiem aktuāla reklāma ir vissvarīgākais TV pārraides laikā. Jūsu ziņai jābūt gan pārliecinošai, gan vienkāršai - "Skaties mūs šovakar."

Izmantojot datuma izvarošanas piemēru, ir ļoti svarīgi, lai galvenā tēmas programma, kas ietvertu šo tēmu, parādītu aktuālu popularizēšanu, lai šīs nakts ziņas tiktu izmantotas vietējā izvarošanas stāstā. Jūs vēlaties vadīt prime time auditoriju tieši uz ziņu pārraidi.

Tā ir laba metode, lai skatītāji varētu izlasīt ziņu ziņu, kas nav DMA pirmajā vietā. Jūs stāstāt cilvēkiem, kas citādi var pāriet uz tirgus vadošo staciju, kuru viņi parasti skatās, lai sniegtu jūsu stacijai izmēģinājumu šī svarīgā stāsta dēļ.

Citi veidi, kā uzlabot savus vērtējumus TV slaucīšanas laikā

Televīzijas vadītāji ir meistari, kas TV reklāmu laikā rīkojas ar auditoriju. Viņiem ir triki, nevis koncentrējoties uz saturu vai veicināšanu.

Gaidīt, lai redzētu dažas stacijas un reizēm tīkli atklāj bagātīgus "skatīties un uzvarēt" totalizatorus vai cita veida mediju konkursu. Balvas tiek piešķirtas, ja skatītājs paliek pielīmēts pie televizora un izsauc ar slepenu frāzi norādītajā laikā. TV vadītāji paļaujas uz to, ka daži no šiem cilvēkiem ir arī Nielsen ģimenes, kurām būs jāreģistrē viņu skatīšanās paradumi.

Stacija vai tīkls nespētu radīt komerciālu izrunu: "Ja jūs esat Nielsen ģimene šīs TV slaucīšanas perioda laikā, atcerieties, ka skatāties 4. kanālu." Nielsen neļauj šādām acīmredzamām mēģinājumiem novirzīt savus rezultātus.

Dažas stacijas var novietot līniju, izvietojot reklāmas, kas saka: "Ja kāds jautā, pastāstiet viņiem, ka skatāties 4. kanālu." Tas var šķist daudzas pūles, kas vērstas tikai uz nedaudzām ģimenēm DMA, bet atcerieties, ka, pat ja tikai dažas no tām maina to, ko viņi ziņo Nielsen, tam var būt liela ietekme uz reitingiem.

Tas viss var likties muļķīgi, it īpaši cilvēkiem, kas strādā nozarēs, kas nav plašsaziņas līdzekļi, bet, kad TV karjera atrodas uz līnijas, pamatojoties uz nedaudzu cilvēku skatīšanās paradumiem, ir jādara viss iespējamais, lai palielinātu skaitļus. Tad TV pārdošanas nodaļa izmanto augstākos reitingus, lai palielinātu reklāmu likmes, lai iegūtu vairāk naudas, pārdodot TV reklāmu.