Reklāma un sievietes un to mērķauditorija plašsaziņas līdzekļos

Kopš pirms daudzu gadsimtu reklāmas ieviešanas sievietes ir objektīvi un dažos gadījumos apvainotas vai pazeminātas. Neskatoties uz daudzu cilvēku centieniem, ir skaidrs, ka sabiedrība joprojām saskata tos pašus objektivitātes modeļus un seksuālās sievietes bezjēdzīgu izmantošanu reklāmas kampaņās.

Daudzējādā ziņā problēma ir palielinājusies. Ar fotogrāfiju retušēšanas programmatūras izplatību sieviešu ķermeņi nav tikai nevainojami, tie ir anatomiski neiespējami. Tas ir kaitīgs daudzos līmeņos.

Reklāmas viltus ideāli

Reklāma, mārketings un modes industrija ir radījušas jauna veida sievieti, kas reālajā pasaulē nepastāv. "Barbie Doll" izskats, ko viņi pārdod, ir dažas atpazīstamas funkcijas:

• Viņai nav grumbu, plankumu vai rētu.
• Viņai ir garas, gludas un formīgas kājas.
• Viņas viduklis ir diezgan mazs.
• Viņas plašās krūtis un sēžamvietas apgrūtina smagumu.
• Viņas spīdīgie mati izskatās kā CGI.
• Viņas acis ir žilbinošas un spilgtas.
• Viņas zobi spīd balti un pilnīgi taisni.

Izmantoto vēlmju izmantošana

Agrīnā vecumā vīrieši ir ieprogrammēti, lai viņi vēlētos Barbie Doll sievieti. Šī ir sieviete, kas redzama smaržu un apakšveļas reklāmās. Viņa ir centrālā daļa "Playboy". Sievietēm, sākot no tā paša vecuma, ir teikts, ka viņiem ir jāizskatās kā šī sieviete. Viņiem jācenšas iegūt garas kājas, perfektu ādu, skaistus matus un neiespējamu ķermeni.

Problēma ir tā, ka šī sieviete nepastāv. Viņa ir stundu rezultāts kosmētikas krēslā un dienas retušēšanas laikā, pat ja viņa ir supermodelis. Katrai sievietei ir nepilnības, jo katra sieviete ir cilvēka.

Reklāmas galvenais mērķis ir radīt vajadzību, lai uzņēmums varētu nodrošināt produktu vai pakalpojumu, lai apmierinātu šo vajadzību. Piemēram, vīrieši var dzert dažus alus zīmolus, jo tie ir saistīti ar reklāmas objektīvajām sievietēm.

No otras puses, sievietes var nopirkt noteiktas drēbes, pārtikas produktus un kosmētikas produktus, cenšoties atgādināt alus dzeršanas meiteni televīzijā.

Reālā pasaules rezultāti

Vīrieši tiek mācīti (programmēti), lai skatītu sievietes kā objektus. Tas var būt daļēji novedis pie tā, kā vīrieši redz sievietes kā darba objektus.

Tā apmērs kļuva par publisku fokusu 2017. gada beigās ar #MeToo un Time's Up kustību, kuras mērķis bija atklāt seksuālās uzmākšanās un ļaunprātīgas izmantošanas kultūru Holivudā, un pēc tam arī kultūrā.

Agrīnie feministi

Kad 1970. gadā tika publicēts „Mūsu ķermeņi, paši sevi”, tas mudināja sievietes mīlēt un godināt savus ķermeņus. Betty Friedans, kurš nomira 2006. gadā, un Gloria Steinem - dzīvs un aktīvs 84 no 2019. gada janvāra - bija feministiskās kustības dibinātāji.

Abi no 21. gadsimta bija iedomājušies un strādājuši pret egalitāru un apgaismotu pasauli. Tas vēl nav noticis. Tomēr, ja šodienas feministu līderi veiksmīgi sasniegs savus mērķus, reklāma neiebilst pret sievietēm, kas virzās uz priekšu.

Reklāmas izmaiņas

Vairāki zīmoli, tostarp Dove un Aerie, ir pārcēlušies no pagātnes pilnveidošanas attēliem. Viņi apgalvo, ka viņi ir „Photoshop-free” un atzīmē reālas, daudzveidīgas sievietes.

Alus zīmoli aiziet no pusdabīgiem modeļiem. Amatniecības alus kustība pieaug, un tiem nav nepieciešams Playboy zaķus, lai palīdzētu viņiem pārdot inventāru, lai gan, diemžēl, lielākā daļa vīriešu joprojām piesaistīs seksuālus attēlus.

Ja jūs strādājat kādā aģentūrā, jūs varat mēģināt virzīt klientus prom no Photoshopped attēliem no Barbie Doll sievietēm. Veer prom no izdilis izmēra 2 modeļiem, un izcīniet normālu lieluma sieviešu izmantošanu kā modeļus jūsu pārdotajiem produktiem.