7 Ievērojamas sievietes reklāmā

Viņi saka, ka reklāma ir cilvēka spēle, un ir godīgi teikt, ka nozarē dominē vīrieši. Konferencē 3 procenti cenšas panākt šo netaisnību, uzsverot faktu, ka tikai 3 procenti radošo vadītāju ir sievietes. Tomēr, neskatoties uz milzīgajiem izredzes, dažas sievietes ir aizgājušas reklāmu, atstājot neizdzēšamu marķējumu, kas viņu vārdus nospiež kā dažus no nozares lielākajiem ietekmētājiem.

Lai gan gadu gaitā reklāmā ir bijušas daudzas veiksmīgas sievietes, katrā nozarē un līmenī, šajā sarakstā uzmanība pievērsta tiem, kuri bija iesaistīti biznesa radošajā pusē; sievietes, kas bija atbildīgas par kopēšanu, mākslas virzienu, radošo virzienu un radošo stratēģiju. Šīs sievietes pārspēja daudzus vīriešu kolēģus, laikos, kad būt par sievieti šajā nozarē, tika uzskatīts par ievērojamu šķērsli panākumiem. Iepazīstiet viņus labi, jo viņi pavēra ceļu daudzām veiksmīgām sievietēm, kas strādā šodien.

Mary Wells Lawrence

Jūs nevarat runāt par sievietēm reklāmā, nerunājot par nosaukumu Mary Wells Lawrence. Dzimis 1928. gadā Youngstown, Ohio, Lawrence, iespējams, ir slavenākais par to, ka tā ir pirmā Ņujorkas biržas sarakstā iekļautās sabiedrības sieviešu vadītāja. Tomēr viņas ietekme uz reklāmu bija fenomenāla, un, pat ja jūs nezināt savu vārdu, jūs noteikti zināt kādu no viņas darbu. Lawrence sāka savu karjeru kā copywriter McKelvey universālveikalā. Bet viņa pārcēlās uz Ņujorku, un 1953. gadā kļuva par McCann Erickson kopētāju un grupu kopiju.

Tikai četrus gadus vēlāk viņa pievienojās Doyle Dane Bernbach un aģentūra, kas kļuva par vienu no ietekmīgākajiem reklāmas vēsturē. Viena no viņas ievērojamākajām kampaņām bija „Plop, plop, fizz, fizz” Alka Seltzer. Lawrence faktiski ieteica, ka reklāma uzrāda divas tabletes, kas tiek ieliktas stiklā, kas nozīmē, ka cilvēki lieto divas ikreiz, kad tās veic šo līdzekli. Tā rezultātā tika pārdots vēl vairāk Alka Seltzer. Citas kampaņas ietver: „Es nevaru noticēt, ka es ēda visu” un „Izmēģiniet to, jums patiks” Alka Seltzer; "ES MĪLU ŅUJORKU"; „Uzticiet Midas pieskārienu” Midasam; “Paceliet roku, ja esat pārliecināts” par dezodorantu.

Pēc DDB, Lawrence devās strādāt pie Jack Tinker un viņa aģentūras Jack Tinker un Partners. Tā bija revolucionāra aģentūra, kas patiešām bija vairāk kā ideju laboratorija un kļuva pazīstama visā pasaulē kā „Tinkera domātāji”. Viena parādījusies Lawrence kampaņa bija Braniff International Airways „Plain Plane beigas”. Kampaņa bija būtiska aviosabiedrības apgrozījumam un iespējamajiem panākumiem.

Jautājot par viņas radošo procesu, Lawrence atbildēja „Jūs nevarat būt tikai tu. Jums ir divkāršoties. Jums ir jālasa grāmatas par tēmām, par kurām jūs neko nezināt. Jums jādodas uz vietām, kurās nekad neesat domājis par ceļošanu. Jums ir jāatbilst jebkura veida personai un bezgalīgi jāpaplašina tas, ko jūs zināt.

Phyllis Kenner Robinson

Dzimis 1921. gadā Ņujorkā, Robinsons ir vēl viena sieviete, kas radīja kādu no labākajiem darbiem, lai izceltu reklāmas zelta laikmetu. Kaut arī Barnardas koledža ieguva bakalaura grādu socioloģijā, Robinsons faktiski vēlējās būt rakstnieks. Sākot savu karjeru Bresnick un Solomont, viņa pievienojās Grey Advertising. Tieši šeit viņa satikās ar kādu William Bernbach, kurš turpināja atrast Doyle Dane Bernbach; Robinsons un viņas mākslinieciskais vadītājs Bob Gale bija jau no paša sākuma.

Robinsons bija DDB pirmais galvenais kopētājs, uzraugot komandu, kas iekļāva Mary Wells Lawrence, kurš 1957. gadā pievienojās uzņēmumam. DDB pilnvaru laikā Robinsons pārraudzīja daudzas kampaņas, kas vēl joprojām tiek pieminētas līdz šai dienai, ieskaitot leģendāro “ Jums nav jābūt ebrejiem, lai mīlētu Levija īsto ebreju rudzi kampaņu Henrijam S Levim un Soniem. Citi ievērojamie klienti bija Orbach's, Polaroid, El Al Airlines un Volkswagen. Faktiski, tas bija darbs pie Orbaha, kas ieviesa VW Beetle uz DDB, ar VW izpildvaras vadītāju, sakot „mēs vēlamies, lai aģentūra, kas dara Orbaha.” Beetle kampaņa tiek uzskatīta par visu laiku lielāko un sākusi radošu revolūciju.

Tiger Savage

Kā jūs, piemēram, Tīģeris Savage, nevarēja labi rīkoties reklāmā? Pēc apmācības Komunikācijas mākslas skolā, lielā Paula Ardena vadībā, Savage pievienojās ļoti radošajam veikalam Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Šeit viņa strādāja pie zilā čipu milžiem, piemēram, BT, Nike un Virgin. Pēc tam viņa pārcēlās uz spēkstaciju Bartle Bogle Hegarty, uzvarot vairākas balvas par darbu Coca-Cola, Levis un Unilever. Viņas draņķīgais Lynx efekts (The Ax Effect ASV) ir viena no atzītākajām mūsdienu reklāmas kampaņām.

Pēc BBH, Savage devās uz Leagas Delaney, kam sekoja M&C Saatchi. Tieši šeit viņa pavadīja lielāko daļu savas karjeras, atkāpjoties pēc 11 gadiem, lai kļūtu par konsultantu. Viņa atsaucas uz viņas ilgu laiku kā iemeslu, sakot: „Es domāju, ka mums sievietēm jāstrādā divreiz grūtāk, jo radošajās struktūrās ir daudz testosterona. Un tad tas ir stundas. Ir grūti, ja jums ir bērni. Man nav bērnu, kas varētu daudz pateikt, neko nesakot. Dažreiz tas mani skumj. ”Viņa tagad ir Savage & King Ltd līdzdibinātāja kopā ar vīru Will King.

Jean Wade Rindlaub

Dzimis 1904. gadā Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub bija viena no pirmajām sievietēm, kas kļuva par nozīmīgu reklāmas izpildītāju. Rindlaubs 1930. gadā pārcēlās uz Ņujorku, lai sekotu viņas sapņojumam par darbu reklāmā. Tikai mēneša laikā viņa sāka strādāt prestižajā aģentūrā Batten, Barton, Durstine & Osborn (labāk pazīstams kā BBDO) kā sekretārs. Tomēr viņas ambīcija bija milzīga, un viņa tika ātri reklamēta uz copywriter par viņas ekspertu ieskatu sievietēm un sievietes skatījumā (kaut kas atspoguļojās TV “Mad Men”).

Un viņa ne tikai izpildīja izcilas kampaņas, bet arī veica plašu izpēti, lai pievērstos sieviešu reālajām vajadzībām.

Dažas no viņas neaizmirstamākajām kampaņām ir tās, kas paredzētas Bond Bread, Enna Jettick apaviem, Campbell's Soup, Carter apģērbiem, General Mills un United Fruit Company. Tomēr viņas darbs Oneida laikā Otrā pasaules kara laikā ir daļa no viņas neaizmirstamākajām un ietekmīgākajām. “Back Home for Keeps” nebija tikai reklāmas kampaņa, bet gan īsts cerības simbols. 1989. gadā Rindlaubs tika nolaupīts reklāmas slavas zālē.

Helen Lansdowne Resor

20. gadsimta mijā uzņēmums "Manufacturing Manufacturing", kas ir tualetes preparātu izgatavotājs, iznomāja Helēnu Lansdowni tieši no vidusskolas. Tas bija sākums karjeras kustībām, kas Lansdowne kļuva par reklāmu pasauli kā copywriter, 1908. gadā Stanley Resor (kurš vēlāk apprecējās ar Lansdowni) atvēra Čikāgas filiāli J. Walter Thompson Co. Aģentūras pirmais sieviešu rakstu autors. Tas nebija neliels sasniegums tajā laikā, kad sievietes parasti netika uzskatītas par tādām lomām kā reklāma.

No šīs lomas Lansdowne kļuva par fenomenāli veiksmīgu reklāmdevēju un tirgotāju, kas ražo kampaņas klientiem, tostarp Crisco, Woodbury sejas ziepēm, dīķa aukstajam krēmam, Sarkanajam krustam, YMCA un valdībai. Lansdowne vadīja vairākus reklāmas veidus, kas joprojām tiek izmantoti līdz šai dienai, tostarp reklāmas, kas reklamē produktus, kas atgādina apkārtējos redakcijas. Viņa arī parādīja Normanu Rockvelu par JWT kā ilustratoru. Lansdownei bija liela ietekme uz reklāmas nākotni, un 1967. gadā tika ieviesta reklāmas slavas zālē.

Un Helen Lansdowne stipendija turpina palīdzēt sievietēm iegūt radošas lomas reklāmā līdz pat šai dienai.

Bernice Fitz-Gibbon

Dzimis 1894. gadā Bernice Bowles “Fitz” Fitz-Gibbon, kas uzaudzis Waunakee, Viskonsinas zemnieku saimniecībā. Viņa ieguva grādu Viskonsinas Universitātē-Madisonā un strādāja pie maziem laikrakstiem, pirms 1926. gadā pārcēlās uz Ņujorku. Šeit viņa strādāja pie Macy konta un bija atbildīga par saukli „Tas ir gudrs būt taupīgs.” Viņas komanda angļu valodā, kopā ar viņas asprātību un inteliģenci, padarīja viņu par spēcīgu spēku reklāmas nozarē.

Savas ilgstošas ​​karjeras laikā, kas ilgst vairāk nekā 40 gadus, viņa uzsāka revolūcijas veikalu akcijas, radot dažas no neaizmirstamākajām reklāmām un atzīmju zīmēm. Fitz-Gibbon uzskatīja, ka viņas lielākais sasniegums tajā laikā bija mazumtirdzniecības reklāma, radot kaut ko, ko sauc par “uzkrāšanos”. Šī bija tehnika, kas izmantoja mazās telpas laikrakstu reklāmu augšpusē, lai pastāstītu par veikaliem pozitīvus stāstus. Viņas prasmes ar vārdiem kļuva par leģendu, un, mācot svaigu jauno talantu, kā rakstīt, “Fitz-apmācīts” bija kaut kas, ko jūs varētu lepoties ar savu CV.

Fitz-Gibbon 1981. gadā tika ieviests reklāmas slavas zālē.

Shirley Polykoff

Polykoffs, kurš ir dzimis un audzis Bruklinā 1908. gadā, sāka savu karjeru žurnālu nozarē kā pusaudzis. Viņa strādāja Harpera bazārā pirms pārcelšanās uz mazumtirdzniecības veikaliem, tostarp Bamberger un Kresge. Bet 1955. gadā viņas karjera patiešām sākās, kad viņa izlido darbu Foote, Cone & Belding. Šeit viņa pārņēma Clairol kontu un izveidoja vienu no veiksmīgākajām kampaņām reklāmas vēsturē. Episkā līnija “Vai viņa vai viņa nav?” Par Clairol nebija iespējams ignorēt, un tai bija dziļa ietekme uz amerikāņu sievietēm.

Pirms kampaņas 7% sieviešu ASV krāsoja matus. Pēc tam tas bija vairāk nekā 50 procenti, un toņu un krāsu pārdošana palielinājās no $ 25 miljoniem līdz vairāk nekā 200 miljoniem ASV dolāru.

Šādi rezultāti Polykoff kļuva par vērtīgu aktīvu FC&B, un viņa kļuva par rindām, lai kļūtu par izpilddirektoru un radošo direktoru. Pēc aiziešanas no FC&B Polykoff uzsāka savu aģentūru, un viņas ekspertu vadība atkal padarīja uzņēmumu miljoniem dolāru. Polykoffam tika piešķirts Gada reklāmas sieviete 1967. gadā, un 1980. gadā tas tika iekļauts reklāmas slavas zālē.