Mārketinga Jūsu grāmata ar SEO: paskaidroti metadati

Meklētājprogrammas optimizācija ir būtiska sastāvdaļa, lai tiešsaistē tirgotu grāmatu vai padarītu grāmatu atklājamu.

Mārketinga Jūsu grāmata ar SEO sākas ar metadatiem

Neatkarīgi no jūsu līmeņa un par to, vai jūs tradicionāli publicējat, sadarbojoties ar hibrīda izdevēju, vai esat pats publicējis savu grāmatu, izmantojot pakalpojumu, šī panta nolūks ir iegūt sapratni un rīkoties ar realizējamu mārketingu, optimizējot metadatus meklētājprogrammas.

Tas varētu izklausīties sarežģīti, bet par to domāt - kā tas ir galvenais katrs grāmatu mārketinga aspekts - mērķis ir iegūt informāciju par grāmatu lasītāju priekšā, kuriem tas patīk.

Meklētājprogrammas ir tikai starpnieki (vidēji cilvēki? Vidējais dators?), Kas strādā ar nedaudz atšķirīgu valodu nekā mēs.

SEO grāmatu mērķis ir būt labs meklētājprogrammu tulkotājs, lai grāmatu informācija tiktu meklēta nekavējoties, tāpēc Google vai Yahoo vai Amazon var efektīvāk iegūt grāmatu pareizā lasītāja priekšā.

Kāpēc grāmatu metadati ir tik svarīgi

SEO optimizēti metadati ir svarīgākie jebkurai grāmatai, bet tas ir īpaši svarīgi digitālās publicēšanas strauji augošajā pasaulē, kur daudzas pašpublicētas grāmatas un hibrīda publicētās grāmatas ir tikai tiešsaistē.

Turklāt, tā kā lielākai daļai pašpublicēto autoru ir maz vai nav plašsaziņas līdzekļu platformas, tradicionālās grāmatnīcu klātbūtnes vai tradicionālās grāmatu tirdzniecības vai publicitātes pārklājuma, SEO optimizēti metadati ir the svarīgs instruments, ar kuru šīs grāmatas tiek atklātas.

Rīki, piemēram, SEO, metadati, atslēgvārdi un BISAC kodi ir ļoti svarīgi arī tradicionāli publicētajām grāmatām. Bet, lai gan digitālo grāmatu tirgotājiem izdevniecībās ir daudz atslēgvārdu domāšanas un metadatu smagas celšanas, ir svarīgi veidi, kā tradicionāli publicētie autori var izmantot arī metadatu zināšanas, lai palīdzētu optimizēt grāmatu atklāšanu meklēšanā.

Tātad, pirmkārt, pamati.

Grāmatu metadati - vienkāršota definīcija

"Dati", protams, ir informācija; "meta" ir no grieķu valodas nozīmē "augstāks līmenis".

"Metadati" var tikt brīvi definēti kā "augstākā līmeņa informācija par datiem". Hardcore uzņēmumiem, piemēram, datu bāzes mārketinga uzņēmumiem, tas var kļūt sarežģīts. Bet grāmatām un autoriem mēs varam sākt ar vienu, vienkāršojot praksi:

Grāmata ir "Dati"

Ja jūs domājat par grāmatu kā datus, grāmatas metadati ir visaugstākā informācija par grāmatu. Grāmatas galvenie metadati ietver:

• Grāmatas nosaukums
• Grāmatas apakšvirsraksts
• Autors
• Grāmatu apraksts (pazīstams arī kā "atloka kopija" un "atpakaļ kopija")
• Izdevējs
• ISBN
• BISAC koda / grāmatas kategorija (vairāk par to vēlāk)
• Lapu skaits
• Ilustrāciju skaits
• Publicēšanas datums
• Utt

Kā tiek publicēti grāmatu metadati tiešsaistē

Kad grāmata ir iegūta un dodas uz līgumu, grāmatas metadatus sāk apkopot izdevēja datubāzē, kas tiek atjaunināta visā grāmatas izstrādes un ražošanas gaitā, un tā ir iekļauta izdevēja pārdošanas katalogā gan drukātā, gan tiešsaistē. Šeit parasti tiek pievienota vizuālā informācija, piemēram, jaka.

Par sevi publicētu grāmatu parasti autors sniedz šo metadatu informāciju sevis publicēšanas un izplatīšanas pakalpojumiem.

Kad grāmata tiek publicēta, tā metadati tiek nodrošināti, izmantojot datora "plūsmu" atbilstošām grāmatojumu datubāzēm un tīmekļa vietnēm, kurās ir tradicionālais vai hibrīds izdevējs, izmantojot savu izdevējdarbības pakalpojumu vai tās pašizdevēja autoru. Šo datu bāzu piemēri ir:

• Vairumtirdzniecības un rezerves grāmatu veikalu un bibliotēku inventāra, pārdošanas un izplatīšanas sistēmas, piemēram, Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Rezervējiet mazumtirgotājus, piemēram, Amazon.com, Barnes & Noble un IndieBound (kura sistēma ļauj veikt pārdošanu, izmantojot neatkarīgus grāmatnīcas).

Atkal, attiecībā uz pašpublicētajām grāmatām, kuras datubāzes iegūst grāmatas metadatus, ir atkarīgs no konkrētā pašpublicēšanas pakalpojuma un līguma, ko individuālais autors ir saņēmis ar pakalpojumu, un ar kādiem drukāšanas un ebook mazumtirgotājiem šī grāmata tiks izplatīta.

Turklāt autora vai mārketinga un publicitātes komandas metadatus ievada manuāli tiešsaistes platformās:

• Autora vietnes un emuāri
• Autora sociālie mediji, piemēram, Facebook lapas, čivināt BIOS utt.

Brick-and-Mortar Book pret tiešsaistes grāmatu atklāšanu

Grāmatnīcā lasītāji var "meklēt" faktiskos "datus", kā arī metadatus. Un drukāšanas grāmatu pasaulē galvenie "metadati" ir atrodami tieši grāmatu jaka. Lasītājs, kas "meklē" grāmatu veikalā, var "pārbaudīt" ne tikai metadatus, bet arī faktiskos "datus".

Potenciālais pircējs ķieģeļu un javas grāmatnīcā var aplūkot vāku, izlasīt visu atloku un žaketes kopiju, izskatīties, iemācīties autora bio, pat izlasīt satura rādītāju un pārvilkt fiziskās grāmatas lapas. Viņi var "atklāt" grāmatu, iegūstot pilnīgu priekšstatu viss dati.

Taču meklētājprogrammas neveic "datu" meklēšanu.

Meklētājprogrammas

Meklētājprogrammas, piemēram, Google, Yahoo! Un Bing, neizskatās caur visām grāmatām vai autoru vietnēm (vai citām tīmekļa lapām, lai iegūtu informāciju (vēl)).

Tā vietā, kā sava veida saīsni, viņi izmanto arvien sarežģītākus un ļoti slepenus algoritmus, lai "pārmeklē" (skenētu) interneta lapas attiecīgajiem metadatiem, kas atbilst lasītāju meklējumiem. Daļēji no otrās meklēšanas viņi pārskata aptuveni desmit gazillion tīmekļa lapas - no datubāzēm, wiki vietnēm, institucionālām tīmekļa vietnēm, blogiem, sociālo mediju vietnēm -, lai atrastu informāciju, kas vislabāk atbilst vaicājumam.

Ņemiet vērā, ka patentētie algoritmi ņem vērā arī citus faktorus, lai dziļāk novērtētu atbilstību, autoritāti, popularitāti utt., Bet tagad mēs esam norūpējušies par metadatiem.

Tiešsaistes grāmatnīcas, it īpaši Amazon.com, kas ir lielākais tiešsaistes mazumtirgotājs, nav vispārējas meklētājprogrammas, bet satur patentētus meklētājprogrammas, kas īpaši pielāgotas grāmatzīmēm. Tā kā tiešsaistes grāmatu tirgotāji un ebook pārdevēji nodrošina miljoniem potenciālo lasītāju acs ābolu un vislabāk - lasītāju kredītkartes, tās ir izšķirošas, lai atklātu un pārdošana gan drukāto grāmatu, gan ebooks.

Papildus metadatu plūsmām no izdevēja, tiešsaistes grāmatnīcu meklētājprogrammas meklē atbilstošu grāmatu informāciju, ko pats grāmatu tirgotājs ir savācis, piemēram, lasītāju pārskatus un faktiskos pārdošanas rezultātus.

Kāpēc meklēšanas rangs ir svarīgs grāmatu atklāšanai un pārdošanai

Augstāka grāmata atrodas uz meklētājprogrammas rezultātu lapām ("SERPs") - pazīstama ar augstāku meklēšanas dzinēju vai Amazon "rangu", jo vairāk potenciālo lasītāju redzēs un "atklās" grāmatu, un jo vairāk iespējams grāmatu pārdošana. būs.

Būtība ir trīs vai četri galvenie rezultāti; Pirmajā meklēšanas rezultātu lapā ir izšķiroša nozīme, lai pievērstu uzmanību jūsu grāmatai. Tas nav viegls mērķis, un grāmatai ir ļoti viegli pazust.

Maksas meklēšana

Lai sarežģītu jautājumus, meklētājprogrammas un tiešsaistes grāmatnīcas pārdod vērtīgu nekustamo īpašumu reklāmdevējiem un mazumtirdzniecības vietnēm (tostarp izdevējiem un autoriem), kas maksā naudu par saviem pakalpojumiem un izstrādājumiem, lai parādītos konkrētos meklēšanas rezultātos vai konkrētās lapās, kurās lasītāji visdrīzāk redzēt tos. (Piemēram, Amazon kā grāmatnīcu izmantoja grāmatu izdevēju kooperatīvos reklāmas līdzekļus, lai iekļautu grāmatas noteiktās akcijās).

Meklētājprogrammas "apmaksātā meklēšana" vai "sponsorētā meklēšana" rezultāti atšķiras no "organiskās meklēšanas", ko nevar iegādāties. Tomēr sponsorētie meklējumi aizņem "nekustamo īpašumu" un atstāj mazāk vietas bioloģiskās meklēšanas rezultātiem.

Šī iemesla dēļ vēl svarīgāk ir saprast, kā organisko meklēšanas rangu - brīvo veidu, ko autori un izdevēji vēlas - var palielināt, optimizējot grāmatu metadatus un izmantojot citas labas SEO prakses.

Grāmatu metadatu optimizēšana meklēšanai

Atkal, meklētājprogrammas optimizācija ir ļoti cilvēks mērķis - dot grāmatai vislabāko iespēju pieslēgties pēc iespējas vairāk lasītāju, izmantojot meklētājprogrammu "tulkotāji".

Ir trīs metadatu gabali, kuros optimizācijas stratēģija var pozitīvi ietekmēt:

• BISAC kodi (kas ir kategoriju kodi)
• Grāmatas nosaukums un apakšvirsraksts
• Grāmatas apraksts

Atslēgvārdu izmantošanas optimizēšana grāmatu atklāšanai

Gan grāmatu nosaukumi, gan grāmatu apraksta stratēģijas ietver atslēgvārdus, kas ir metadatu neatņemama sastāvdaļa. Pirms grāmatu nosaukuma un grāmatu apraksta metadatu izveides jums vajadzētu veikt atslēgvārdu izpēti.

BISAC kodi

Grāmatu nozares standartu un sakaru (BISAC) kodi ir burtu un ciparu kodi, kas attēlo grāmatu kategorijas vai priekšmetus. Ir 54 galvenās BISAC grāmatu tēmas, piemēram, daiļliteratūra, pašpalīdzība un ceļošana. Saskaņā ar šiem tematiem tie ir aptuveni 3000 priekšmeti. Amazon pārlūkošanas kategorijas atbilst BISAC kodiem.

Šeit ir BISAC koda piemērs:

• SEL000000 ir paredzēts SELF-HELP / General
• SEL030000 ir paredzēts SELF-HELP / personiskās izaugsmes / atmiņas uzlabošanai

Katrai publicētajai grāmatai ir jāpiešķir BISAC kodi; kodi palīdz ķieģeļiem, kā arī tiešsaistes grāmatnīcām, klasificēt savus izstrādājumus. Kā tādi viņi ir svarīgi instrumenti.

Tehniski izdevējs var izmantot tik daudz BISAC kodu, cik viņi vēlas, lai gan katrai grāmatai ieteicams izmantot ne vairāk kā trīs. Amazon iekurt lietotāji var ievadīt divus BISAC kodus.

BISAC kodi ir salīdzinoši vispārīgi, bet tos izmanto kopā, tie var izsaukt papildu objekta nianses. Stratēģiski tiek izmantotas grāmatas, kas var radīt papildu acis.

Piemēram, ja esat bijis Amazon Kindle paranormāla slepkavības noslēpuma autors, kas ietver privātu detektīvu, jūs varat izvēlēties šādus BISAC kodus, cerot sasniegt noslēpumu lasītājus un paranormālos lasītājus, kuriem patīk P.I. varoņi.

• FIC009050 FICTION / Fantāzija / Paranormāls
• FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Privātie pētnieki

Jāievēro piesardzība, lai panāktu līdzsvaru starp grāmatu aprakstu un auditorijas sasniedzamību. Ja jūsu kodi ir pārāk šauri, jūs riskējat zaudēt auditoriju; ja populārs temats ir pārāk plašs, jūsu grāmata var pazust.

Lai iegūtu ieskatu un iegūtu vispiemērotākos jūsu grāmatas kodus, meklējiet savas BISAC koda tekstu (nevis burtu un ciparu kodu, bet pilnu tematu virsrakstu un tekstu, piemēram, Fiction / Fantasy / Paranormal) tādās vietnēs kā Amazon, bn.com, un Goodreads un apskatiet konkursa lapas. Ja jūs ieradīsieties tradicionāli, pārrunājiet grāmatas BISAC kodus ar redaktoru un / vai digitālo mārketinga komandu.

Grāmatas nosaukums un apakšvirsraksts

Ir daudz kritisku faktoru, kas veido perfektu grāmatu nosaukumu - metadati ir tikai viens. Citi ir oriģinalitāte, konteksts, konkurence, "āķis", eufoniskās īpašības un daudz ko citu. Tas nozīmē, ka ir lietas, kas jāpatur prātā attiecībā uz tituliem, it īpaši tiem, kas ir daiļliteratūra.

• NODARĪT, vai atslēgvārdi ir piemēroti nosaukumā - Biškopja Bībele tas saka, kas tas ir un saka to visu - visaptverošu, klasisku, neaizstājamu grāmatu par konkrētu tēmu.
• Vai domājat par pašreizējo konkursu … Meitene uz vilciena ir ārkārtīgi pelnījis vislielāko pārdevēju, bet vai tam būtu bijusi stratosfēras pārdošana un uzmanība, ja tā nebūtu bijusi arī „meitene”, kas, tāpat kā vislielākie Gone Girl un Meitene ar Dragon Tattoo - varbūt bija atslēgvārdu frāze "neuzticams stāstītājs"?
• Neceļieties virs 60 rakstzīmēm. Ilgāks par to un (saskaņā ar Amazon, kas spēj zināt), jūs riskējat, ka lasītājs izlaiž tiesības.