Kāda ir atšķirība starp reklāmu un PR?

Reklāma un sabiedriskās attiecības ir divas ļoti atšķirīgas nozares, kaut arī tās parasti tiek sajauktas kā viena un tā pati.

Turpmākās desmit īpašības vienkārši saskrāpē daudzās atšķirības starp reklāmu un sabiedriskajām attiecībām, taču tās dod jums labu pamatu abu disciplīnu diferencēšanai.

1. Maksas telpa vai bezmaksas pārklājums

• Reklāma

  Uzņēmums maksā par reklāmas vietu (vai laika periodu). Jūs precīzi zināt, kad šī reklāma tiks izlaista vai tiks publicēta.

• Sabiedriskās attiecības

  Jūsu uzdevums ir iegūt bezmaksas publicitāti uzņēmumam. No ziņu konferencēm līdz preses relīzēm jūs koncentrējaties uz bezmaksas mediju iedarbību uz uzņēmumu un tā produktiem vai pakalpojumiem.

2. Radošā kontrole pret kontroli

• Reklāma

  Tā kā jūs maksājat par vietu, jums ir radoša kontrole pār to, kas notiek šajā reklāmā.

• Sabiedriskās attiecības

  Jums nav nekādu kontroli pār to, kā mediji sniedz jūsu informāciju - ja viņi nolemj vispār izmantot jūsu informāciju. Medijiem nav pienākuma segt jūsu notikumu vai publicēt paziņojumu presei tikai tāpēc, ka jūs to vēlaties.

3. Uzglabāšanas laiks

• Reklāma

  Tā kā jūs maksājat par vietu (vai laika periodu), jūs varat rādīt savas reklāmas vēlreiz, kamēr jūsu budžets to atļauj. Reklāmai parasti ir garāks glabāšanas laiks nekā vienam preses paziņojumam.

• Sabiedriskās attiecības

  Jūs tikai iesniedzat paziņojumu presei par jaunu produktu, vērtīgu notikumu vai tendences stāstu vienu reizi. Jūs vienreiz iesniedzat paziņojumu presei par ziņu konferenci. Saņemtā PR ekspozīcija tiek izplatīta tikai vienreiz. Žurnālists nepublicēs to pašu preses izlaiduma informāciju trīs vai četras reizes.

4. Gudri patērētāji

• Reklāma

  Patērētāji zina, kad viņi lasa, ka kāds mēģina tos kaut ko pārdot.

• Sabiedriskās attiecības

  Kad kāds lasa rakstu, kas rakstīts par jūsu produktu vai skatās jūsu pasākuma pārklājumu televīzijā, viņi redz kaut ko, par ko nav jāmaksā par reklāmu dolāriem. Sabiedrība to aplūko atšķirīgi, nekā tas būtu jāmaksā, jo jūsu informācijai ir trešās puses apstiprinājums - tā uzskata, ka mediji ir vērtīgi.

5. Radošums vai jaunumi

• Reklāma

  Reklāmā jūs varat izmantot savu radošumu, veidojot jaunas reklāmas kampaņas un materiālus.

• Sabiedriskās attiecības

  Sabiedriskajās attiecībās jums ir jābūt ziņai par degunu un jāspēj ģenerēt buzz (t.i., uztraukums), izmantojot dažādus jaunumus. Jūs arī izmantojat savu radošumu, bet jūs to darāt, nācot klajā ar idejām un veidojot rakstisku materiālu, ko plašsaziņas līdzekļi atrod intriģējošs.

6. In-house vai ārpus pilsētas

• Reklāma

  Ja strādājat pie reklāmas aģentūras, jūsu galvenie kontakti ir jūsu kolēģi un aģentūras klienti. Ja jūs pērkat un plānojat reklāmas vietu klienta vārdā, jūs arī sazināsieties ar mediju pārdevējiem.

• Sabiedriskās attiecības

  Jūs mijiedarbojas ar plašsaziņas līdzekļiem un veidojat attiecības ar viņiem. Jūsu kontaktpersona neaprobežojas tikai ar iekšējiem sakariem. Jūs esat nepārtraukti sazinies ar saviem kontaktiem drukātajās publikācijās, apraides plašsaziņas līdzekļos un digitālajās vietās.

7. Mērķauditorija vai savienots redaktors

• Reklāma

  Jūs meklējat savu mērķauditoriju un reklāmu. Jūs reklamētu sieviešu veselības produktu vīriešu sporta žurnālā.

• Sabiedriskās attiecības

  Jums ir jābūt leņķim un āķim, lai redaktori varētu izmantot jūsu informāciju iekļaušanai rakstā vai, lai segtu jūsu notikumu. Tam ir jābūt atbilstošam un brīdim.

8. Ierobežots vai neierobežots kontakts

• Reklāma

  Dažiem nozares profesionāļiem ir kontakts ar klientiem. Citi, piemēram, copywriters vai grafiskie dizaineri, aģentūrā nekad nevar tikties ar klientu.

• Sabiedriskās attiecības

  Sabiedriskajās attiecībās jūs esat plašsaziņas līdzekļiem ļoti redzami. Arī PR profesionāļi ne vienmēr tiek aicināti uz labajām ziņām. Ja jūsu uzņēmumā noticis nelaimes gadījums (vai gaidāmā tiesvedība), iespējams, jums būs jāsniedz žurnālistiem paziņojums vai intervija ar kameru, jo jūs esat uzņēmuma pārstāvis.

9. Īpaši notikumi

• Reklāma

  Ja jūsu uzņēmums sponsorē kādu notikumu, jūs nevēlaties izņemt reklāmu, kas ļautu jums patiešām uzlikt, lai būtu tik liels uzņēmums. Šajā vietā ieiet jūsu PR nodaļa.

• Sabiedriskās attiecības

  Ja jūs sponsorējat kādu notikumu, jūs varat nosūtīt paziņojumu presei, un mediji var to paņemt un sniegt pozitīvu informāciju par presi.

10. Rakstīšanas stils

• Reklāma

  Iegādājieties šo produktu! Rīkojies tagad! Zvaniet jau šodien! Tas ir viss, ko jūs varat teikt. Jūs vēlaties izmantot šos darbības vārdus, lai motivētu cilvēkus iegādāties jūsu produktu.

• Sabiedriskās attiecības

  Jūs stingri rakstāt ziņu formā bez ziņām (kas, kas, kur, kad, kāpēc). Plašsaziņas līdzekļi neuzkrītošā veidā uztver jūsu sakarus.