Kā uzlabot žurnāla zīmola identitāti

Tāpat kā kucēni lolojumdzīvnieku veikala logā, žurnāliem ir jācīnās par to, lai uzmanība tiktu pievērsta mājām. Žurnāli saskaras ar unikālu spiedienu, lai saglabātu pašreizējo informāciju tūlītējās informācijas laikmetā, jo lielākā daļa publikāciju iznāk tikai reizi nedēļā vai mēnesī. Veidojot sava žurnāla konsekventu identitāti, jūs to atdalīsiet no konkurentiem un saņemsiet lasītājus satraukti, kad viņi atklās jaunāko jautājumu. Sāciet izmantot šos 5 veidus, lai šodien uzlabotu sava žurnāla zīmolu.

Izveidojiet pārliecinošu žurnālu vākus

Padomā par trīs pazīstamu žurnālu vākiem: Laiks, Cosmopolitan un Vīriešu veselība. Jūs, iespējams, zināt, kā viņi izskatās, līdz logotipu tipam. Tas ir viens no efektīva zīmola piemēriem, jo ​​šie žurnāli būs vieni no vienkāršākajiem, kas redzami pie pārpildītas plaukta. Bet vāki ir vairāk nekā spīdīgi fotoattēli un treknie fonti. Viņiem ir jāpaziņo žurnāla viedoklis.

2010. Tgada aprīļa jautājums. T Motor Trend Pirmo reizi kopš 1982. gada tā bija iekļauta „Buick” uz tā vāka. Kamēr žurnāls regulāri pārskatīja „Buicks”, tā vāki parasti parādīja automašīnas, piemēram, „Corvettes”, „Mustangs” un „Porsches”, kas izceļ žurnāla entuziastu.

Ievietojot Buick uz vāka, žurnāls varēja vizuāli atbalstīt savu virsrakstu "Aizmirstiet pēdējos 30 gadus - Buick ir atpakaļ!" un dariet kaut ko negaidītu.

Nāc klajā ar vāka izkārtojumu, kas var novilkt lasītāju acis no sešām pēdām. Kad esat izveidojis savu dizainu, būsiet konsekventi, lai lasītāji varētu viegli atrast jūsu žurnālu. Bet nebaidieties, lai reizēm izjauktu no pelējuma, ja jums ir labs redakcionālais iemesls.

Koncentrējiet savu saturu mērķauditorijai

Kaut arī labs vāks saņem lasītājus, lai paņemtu jūsu žurnālu, tā iekšienē ir jāpārdod jūsu zīmols. Jūs sagaidāt atšķirīgu saturu no Arhitektūras arhīvs salīdzinot ar Labākas mājas un dārzi, kaut gan abās ir dzīvojamās telpas. Šie žurnāli zina savu mērķauditoriju, un viņiem ir vietas veiksmīgai līdzāspastāvēšanai.

Ja saturs nav fokusēts, rezultāti var būt postoši. 2001. gadā Rosie O'Donnell palīdzēja uzsākt darbu Rosie, pārdēvēta un pārveidota 125 gadu vecā versija McCall. Bet mazāk nekā divus gadus vēlāk žurnāls salocīja strīdu par radošo kontroli. Lai gan O'Donnell bija redakcijas direktors, The New York Times ziņoja, ka viņa saduras ar žurnāla īpašnieku pār kontroli, tai skaitā viņas vēlmi iekļaut netradicionālu saturu, piemēram, notiesāto izvarotāju Mike Tyson par sieviešu žurnālu.

Jūsu žurnālam ir nepieciešama niša. Ja tā ir pārāk tālu no tās mērķa, lasītāji bieži tiek sajaukti, tāpat kā reklāmdevēji, un jūs nevarat izveidot pamatu. Atrašanas vietas meklēšana ir tikpat vienkārša kā jūsu satura salīdzināšana ar konkurentiem un to žurnālu tematu, viedokļa un personības saraksta sastādīšana. Tad, saskaroties ar jautājumu par saturu, varat pārbaudīt savu sarakstu, lai redzētu, vai tas atbilst jūsu noteiktajiem standartiem.

Izvēlieties grafisko dizainu, kas atspoguļo jūsu žurnāla mērķi

Uzkrītošais grafiskais dizains lasītājam var pastāstīt, ko jūsu žurnāls ir tādā veidā, ka vārdi nevar. Tā pārraida neformālu attieksmi pret tradīciju, hipness pret konservatismu un ekskluzivitāti pret masu. Sekojiet līdzi izmaiņām žurnāla dizainā, lai pārliecinātos, ka jūsu izskats nepalielinās.

Tā tas bija gadījumā Harvard Business Review, kas pārskatīja savu izskatu, saglabājot tās principus. Ar pārprojektēšanu žurnāls kļuva vieglāk orientēties, pievilcīgāks potenciālajiem jaunajiem lasītājiem un saglabāja savu akadēmisko pieeju. Apstrādājiet grafisko pārveidojumu uzmanīgi. Lasītāju pirmie instinkti ir jāizslēdz, ja viņiem ir grūti atrast savu iecienītāko saturu. Jauns izskats prasa īsu "No redaktora galda" skaidrojumu par to, kāpēc tas padara jūsu žurnālu labāku.

Atbildiet uz mainīgo auditoriju

Pat ikoniskajam žurnālam vajadzīgs kniebiens, lai atspoguļotu mainīgos laikus. Atjauninājums Newsweek iekļauta vairāk nekā tikai grafika. Atklāti paskaidrojot lasītājiem, Newsweek teica, ka tas novirzās no citu plašsaziņas līdzekļu, kas ir viegli atrodami citos plašsaziņas līdzekļos, pakaļdzīšanās, lai atkārtoti koncentrētos uz Vašingtonas un politikas galvenajām priekšrocībām.

Nav viegli pateikt, ka jūs ignorēsit to, kas varētu būt interesants saturs, jo ir vajadzīgi zīmoli. Bieži vien izvēle ir tad, kad esat aplūkojis fads, nolēma, ka tās ir tendences un saprot, ka jums ir jārīkojas. Pie Newsweek, tas nozīmēja fokusu, bet citos gadījumos atbilde ir zīmola paplašināšana.

Pusaudžu orientēti žurnāli noteikti ir cietuši, jo vairāk pusaudžu izvēlas internetu un mobilos tālruņus, lai paliktu savienoti ar savu pasauli. Negadījumi: Pusaudze (publicēts no 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Pusaudži (1998-2006) un Jane (1997-2007).

Pusaudžu žurnālam plašāka pieejamība varētu ietvert rakstus par jaunām mobilā tālruņa lietojumprogrammām, kā izvairīties no tiešsaistes iebiedēšanas, killer tweets un kā izmantot Facebook vai MySpace. Šis saturs nebūtu bijis pirms 10 gadiem. Pārskatiet, kā jūsu žurnāls iekļaujas mūsdienu pasaulē. Jums var būt labi rakstīti raksti ar skaistām fotogrāfijām, bet, ja jūsu mērķauditorija ir pārgājusi uz jaunu virzienu, jums ir jādodas kopā ar viņiem.

Zīmols Beyond Pages

Veidojiet savu zīmolu tādā veidā, kas pārsniedz žurnāla lapas. Daudzās publikācijās tiek izveidots firmas notikums vai tas palielina ekspozīciju, vienlaikus izmantojot tīmekli, lai piesaistītu cilvēkus savam drukātajam produktam.

Fortūna rada bezmaksas publicitāti ar saviem ikgadējiem "Fortune 500" uzņēmumiem. Tas pats attiecas uz "Sexiest Man Alive" funkciju Cilvēki. Jūs varat atrast Laba mājturība Apstiprinājuma zīmogs tūkstošiem patēriņa preču, kas padara nelielu zīmola nospiedumu uz miljoniem pircēju smadzenēm. Apskatiet savu žurnālu, lai redzētu, vai ir līdzīga iespēja izveidot buzz. Atrodiet radošus veidus, kā reklamēt savu zīmolu, lai jūs varētu palikt priekšā jūsu konkurencei.

Izmantojiet sava žurnāla tīmekļa vietni un sociālo mediju centienus izveidot savu zīmolu tiešsaistē. Vadiet cilvēkus no sava žurnāla uz jūsu tīmekļa saturu un otrādi. Tādā veidā jūs sazināties ar lasītājiem laikā starp žurnāla drukātajiem jautājumiem. Atcerieties, ka cilvēkiem joprojām ir iemesls iegādāties jūsu žurnālu. Pāreja uz jauniem mediju veidiem nenozīmē žurnālu nāvi. Bet tas ir veltīts zīmolam, lai pārliecinātos, ka jūs nepazaudējaties traucējumā.