Jūsu lielākie reklāmas griesti

Reklāmas bieži tiek izrunātas ar lielu mīlestību, īpaši ap Super Bowl laiku. Viņi jūs smieties vai kliedz, un bieži jūs varat šokēt ar savu radošo un filmu veidojošajiem budžetiem.

Bet tas attiecas tikai uz reklāmām. Norādiet vārdu „reklāma” un saņemat daudz atšķirīgu atbildi. Rūpniecība kopumā tiek uzskatīta par negatīvu gaismu. Tas ir piepildīts ar slidiem tērpiem, kas rūpējas tikai par naudu, vai tas ievērojami pārspīlē patiesību, lai cilvēki kaut ko nopirktu. Lai gan tas kopumā nav, filmas un TV rāda daudz, lai izplatītu šos mītus.

Tomēr reklāma noteikti dara lietas, kas jums, sabiedrībai nepatīk. Pēdējos gados reklāmas kanāls ir savācis šīs sūdzības un apkopojis tās. Rezultāts ir saraksts ar top 10 gripes, ka plašai sabiedrībai, un pat tiem, kas nozarē, ir par reklāmu, reklāmām, akcijām, PR, un kaut kas cits, kas tiek uzskatīts par samaksātu ziņu.

Pretējā secībā …

10: Krāšņa seksualitāte

Komiķis Bils Hikss 80. gadu beigās sacīja, ka kādu dienu Coca-Cola būs reklāma, kas ir vienkārši kaila sieviete, kurai ir kokss. Viņš nebija tālu. Visur ir sekss, kailums, dubulto entuziasti un erotisko attēlu pārpilnība, pārdodot visu no alus un automašīnām līdz telefoniem un dārzkopības instrumentiem. Tam nav nekāda iemesla, izņemot to, ka tā izmanto mūsu pamata miesas, dzīvnieku, ķirzaka-smadzeņu vēlmes. Diemžēl tas darbojas uz dažiem cilvēkiem; bet daudzi no jums ir pār to.

9: Aktieri, kas vēlas būt reāli cilvēki

Jūs dzirdat tos radio. Jūs redzat tos televizorā un tālrunī un planšetdatoros.Tā sauktie reālie cilvēki stāsta par saviem stāstiem par lielajiem produktiem, kas ir mainījuši viņu dzīvi. Tie ir pievilcīgāki nekā vidusmēra cilvēks. Viņi ir labi runāti un nekad nepalaid garām pārspēt. Tie ir… faktori. Tie lasa līnijas, ko rakstījuši profesionāli copywriters, viņiem nav reālu stāstu, lai dalītos, un viņi nemīl šo produktu vai pakalpojumu. Patiesībā viņi nekad nav par to dzirdējuši, kamēr viņi nesaņēma uzdevumu.

Ikviens to zina, un tomēr dalībnieki turpina izlikties kā īsti cilvēki, kas zvēr par medikamentu, tīrīšanas līdzekļu un matu krāsu lietderību. Jūs tos ienīstat. Jums ir visas tiesības.

8: būt par sliktu par sevi

Sešdesmitajos un septiņdesmitajos gados bieži tika uzskatīts reklāmas zelta laikmets, un tika atklāta jauna veida pārdošanas pieeja. Izveidojiet caurumu un aizpildiet šo caurumu. Izveidotais caurums bija jūsu dzīvē. Būtībā „jūsu dzīve sūkā tieši tagad, un tā turpinās nepieredzēt, līdz iegādājaties XYZ produktu. Pēc tam tas būs pārsteidzošs! ”Tas notiek jau vairākus gadu desmitus, un jūs visi esat noguris no tā. Jūs nevēlaties, lai cilvēki jums pastāstītu, ka jūsu dzīve ir slikta. Galu galā, ja jūs dzīvojat mājās, ar automašīnu un darbu, jūs jau darāt labāk nekā lielākā daļa cilvēku pasaulē.

Tomēr tas neapstājas. Reklāmdevēji zina, ka cauruma vai problēmas radīšana ir lielisks veids, kā pārdot kaut ko. Vienkārši atcerieties… tas ir tikai reklāma, un jums tiešām nav vajadzīgs neko pārdot jums. Tā izredzes pārvērst jūsu dzīvi kājām sapnī ļoti slaidā.

7: Pilnīga atbilstības trūkums

Reklāmas vislabāk darbojas kontekstā. Ja sporta pasākumā gaidāt rindā un redzat tiešsaistes krekla krekla reklāmu, tas ir foršs. Bet šajās dienās biseņa pieeja šķiet visur. Tas nav svarīgi, ko jūs pašlaik skatāties, kur jūs atrodaties, vai ko jūs darāt, jūs redzat reklāmas, automašīnas, alus, pulksteņus un medikamentus. Kontekstuālās reklāmas kalpo mērķim; viņi var ātri pārvērst kādu, kurš ir auksts izredzes, kvalificētā perspektīvā. Reklāmas bez konteksta, tās ir tikai „mēģinājums un cerība”, lai mēģinātu iegādāties kaut ko.

Viņi nepārprotami nedarbojas.

6: reklāmu spīdums

Ja reklāmu saturs neuztraucas jums, to reklāmu apjomi, kas tiek pakļauti, ir. Nav apmierināts ar e-pasta ziņojumu un uznirstošo reklāmu izplūšanu uz jūsu telefoniem un planšetdatoriem, reklāmdevēji cenšas aptvert visu iespējamo telpu ar kādu reklāmu. Jūs aplūkojat viesnīcas numura atslēgu, tajā ir reklāma. Jūs dodaties uz vannas istabu bārā, tur ir reklāmas. Jūs skatāties uz debesīm, ir zīme rakstīšanas plakne, kas cenšas noķert jūsu uzmanību. Reiz tika aprēķināts, ka vidusmēra cilvēks redz vairāk nekā 1000 reklāmas dienā, un šis skaits noteikti nav samazinājies.

Iespējams, ka mēs daudziem no viņiem ir maldinātāji, bet tas neaptur nemieru pie pastāvīgā kaitējuma.

5: LOUD ADS!

Jūs skatāties savu iecienītāko šovu, un no nekurienes nāks reklāma, kas ir tik skaļa, tā satricina televizoru un liek jums izdzert dzērienu. Gadu gaitā daudzu sūdzību iemesls ir skaļi TV reklāmas, un FCC 2011. gadā regulēja reklāmu apjomu. Tas nedarbojās. Bija nepilnības, norādot, ka reklāma nevar būt skaļāka par vidējo raidījuma vai filmas apjomu. Vidēji, kā jebkurš statistiķis jums pateiks, var tikt ļaunprātīgi izmantoti. Tāpēc reklāmdevēji var izmantot šos datus, lai radītu ļoti skaļas reklāmas reklāmas, ja vien vidējais tilpums ir mazāks.

Ir arī pierādījumi, ka stacijas nosaka raidījumu un filmu apjomu, lai ņemtu vērā skaļākās daļas (lielas sprādzieni, skaļi vajāšanas ainas) un reklāmas nav. Tas padara tos daudz skaļākus nekā sērijas vai filmas, ko tas seko. Ironiski, jo skaļāka ir reklāma, jo vairāk jūs ienīstat to. Tātad, tas ir pret intuitīvs.

4: Iepriekšējs pārskats pakalpojumā YouTube un citās video vietnēs

Vēlaties skatīties šo mūziku no deviņdesmitajiem gadiem, kas jums patiešām patīk? Neuztraucieties, skatieties šo 30 sekunžu reklāmu mājokļa apdrošināšanai un esat ceļā. Video pirmskontroles laikā vietnes, piemēram, YouTube, ir kļuvušas par garlaicīgu un kaitinošu pieredzi. Jums ir jāgaida viss, un bieži vien ir jāmeklē reklāma pēc reklāmas pēc tam, kad skatīties vienu piecpadsmit otro klipu no kaķa, kas dara atpakaļ. Vēl ļaunāk, reklāmas šķiet vairāk izplatītas tagad, kad YouTube ir uzsākusi RED, maksa par pakalpojumu, kas noņem reklāmas. Tagad tas tikai aizskar kaitējumu.

3: šīs briesmīgās reklāmas medikamentiem

Ak, kā jūs tos ienīstat. Atkarībā no kanāla, ko skatāties mājās, jūs varat apsēsties ar sirds veselības, diabēta, erekcijas disfunkcijas, depresijas un kairinātu zarnu sindroma reklāmām. Bet jūs nesaņemat 60 sekunžu reklāmu, kas runā par priekšrocībām. Tas, ko jūs patiešām saņemat, ir 20 sekunžu svētlaime, kam seko 40 sekundes no šausmīgām blakusparādībām, kas bieži ir sliktākas nekā ārstējamā slimība.

Reklāmas par medikamentiem (pazīstamas kā tiešās patērētāja reklāmas) ir bijušas ASV debašu cēlonis kopš tā legalizēšanas 1997. gadā. Tikai divas citas valstis to atļauj - Jaunzēlande un Brazīlija - un tas bombardē skatītājus ar medikamentu ieguvumiem, ko Jums ir jārūpējas par savu ārstu. Tomēr lielākā daļa citu valstu piekrīt, ka zāles nedrīkst reklamēt patērētājiem, bet tikai ārstiem. Savukārt viņi var novērtēt medikamentu parakstīšanas priekšrocības saviem klientiem. Nav iemesla, lai tā būtu televīzijā, un neskaidrais juridiskais žargons skaidri saskaras ar jūsu nerviem.

2: Patiesības izstiepšana

Atrodas? Nu, ne gluži. Reklāma nav paredzēta, un sekas var būt smagas. Reklāmas var ļoti pārspīlēt ar smieklību („mūsu gaļas bumbiņas ir lielākas par galvu!”), Bet tas ir, kad pārspīlējums ir izsmalcināts, ka jūs, jūs, klients, satrauc.

Skaistumkopšanas līdzekļi ir kļuvuši par tādiem, un tas ir pareizi. Reklāmas, kurās ir skaistas sievietes, kurām ir aplauzums, kas dod viņiem starojošu ādu, ir vilinoši, bet maldinošas. Photoshop ir izmantots šajās reklāmās, un aplauzums tikai neradīja gala rezultātu. Sievietes, kas pērk šos produktus, nesasniegs tādus pašus rezultātus, un tas noteikti izceļ patiesību. Jūs visi esat redzējuši tādas pašas lietas, kas notiek ar novājēšanu tabletes, tīrīšanas līdzekļus, pārtiku un pat apģērbu. Mēģiniet, kā jūs varat, jūs nevarat iegūt tādus pašus rezultātus mājās, un iemesls ir vienkāršs - produkts pats nav atbildīgs par reklāmās rādītajiem rezultātiem.

1: Jūsu dzīves traucēšana

Tas ir lielākais sūdzības periods. Sākot no deviņdesmito gadu vidus, traucējumi ir bijuši reklāmas atslēgvārds. Tas ir vēl viens veids, kā teikt, “pievērst viņu uzmanību”, un kādu laiku tas bija galvenais punkts jebkurā radošajā īsumā. Bet tas viss ir devis savu nodevu, un tagad, ar viedtālruņu popularitāti, traucējumi ir kļuvuši tikpat laipni kā cepta cūkgaļa vegāniskajā pieņemšanā. Problēma ir plaši izplatīta un vispārēji nosodīta tālruņu, klēpjdatoru, planšetdatoru un datoru lietotājiem; un iemesls ir vienkāršs - tas iznīcina lietotāja pieredzi.

Gaida lapas ielādi tālrunī, tikai, lai uzzinātu, ka tā ir nolaupīta ar reklāmu, kas uz visiem laikiem ielādē, tas nav tikai kaitinošas, bet tas ir arī tiešs ļaunprātīgs izmantojums dažiem cilvēkiem (īpaši tiem, kuriem ir datu vāciņi). Bet pat ar neierobežotiem datiem vēlaties, lai jūsu lietotāja pieredze būtu ātra, gluda un vienkārša. Piesakieties, iegūstiet to, ko vēlaties, virzieties tālāk. Traucējošas reklāmas nogalina to un atstāj šķebinošu garšu mutē. Daudzi no jums ir runājuši par vietnes atstāšanu tikai tāpēc, ka traucējošās reklāmas iznīcināja mijiedarbību.

Ārpus tehnoloģijas traucējumi ir mazāk režģi, bet var būt kaitinoši, ja tiek izmantoti nepareizi. Jūs vēlaties doties uz vannas istabu, neredzot reklāmas. Jūs vēlaties staigāt pa ielām, nepārbaudot. Partizānu reklāmām ir sava vieta, un, ja tās ir konteksta, un jautri, jūs esat ok. Bet vispārējā vienprātība ir “pārtraukt mani pārtraukt, es esmu no tā slims!”