Mediju plānotāja darba apraksts: Alga, prasmes un vairāk

Mediju plānotāji, pazīstami arī kā zīmola plānotāji vai zīmola stratēģi, strādā reklāmas aģentūrās un izveido reklāmas kampaņas dažādiem klientiem. Mediju plānotājs sadarbojas ar klientiem, lai palīdzētu viņiem pieņemt lēmumus par to, kā tiks atklāta konkrēta mediju kampaņa.

Plašsaziņas līdzekļu plānotāja galvenā uzmanība ir pievērsta klienta reklāmas kopijas izvietošanai dažādās plašsaziņas līdzekļu vietās, kas palielina reklāmas sasniedzamību pret klienta mērķauditoriju. Šīs vietas ietver televīziju, internetu, radio, stendus, drukāšanu un tiešo pastu.

Daži mediju plānotāji arī seko reklāmu sniegumam aizmugurē, ļaujot klientam uzzināt par savu kampaņu veikto ieguldījumu atdevi un vai viņi saņem labu vērtību par savu reklāmas dolāru.

Mediju plānotāja pienākumi un atbildība

Mediju plānotāji apstrādā dažādus pienākumus, tostarp analizējot un interpretējot reklāmas datus, lai palīdzētu klientiem uzlabot savas reklāmas kampaņas. Pienākumi ir šādi:

• Datu analīze, radoša domāšana un novatorisku stratēģiju izstrāde, lai pārliecinātos, ka klientu mārketinga kampaņas pēc iespējas efektīvāk sasniedz mērķauditoriju
• Novērtējot dažādu plašsaziņas līdzekļu veidu ietekmi un piemērotību, kas tiek izmantoti, lai noteiktu konkrētus tirgus, pamatojoties uz klientu vajadzībām un vēlmēm
• Izstrādāt dažādus mediju plānu variantus, pamatojoties uz klienta mērķiem
• Analizējot klienta rezultātus pēc kampaņas un rekomendējot precizējumus
• Mijiedarbība ar iekšējiem un ārējiem partneriem, lai novērtētu, īstenotu un uzturētu plašsaziņas līdzekļu plānu

• Informācijas vākšana un analīze dažādos mediju kanālos, piemēram, laikrakstos, radio, žurnālos, televīzijā, filmās, internetā un āra plakātos un digitālajos stendos
• Noteiktu mediju stratēģiju izveide vai ieteikšana, lai piesaistītu un saglabātu klientus, palielinātu klienta atpazīstamību un uzturētu un palielinātu klientu apmierinātību un lojalitāti
• Cieši sadarbojoties ar klientiem, lai izprastu viņu vajadzības, vēlmes un mērķus, un pēc tam noskaidrotu, kuri multivides kanāli vislabāk atbilst konkrētām kampaņām

Mediju plānotāja alga

Plašsaziņas līdzekļu plānotāja alga atšķiras atkarībā no kompetences jomas, pieredzes līmeņa, izglītības, sertifikācijas un citiem faktoriem.

• Vidējā gada alga: $ 48,885 ($ 23.5 / hour)
• Top 10% gada alga: vairāk nekā $ 62,000 ($ 29,81 / stundā)
• Apakšējā 10% gada alga: mazāk nekā $ 36,000 ($ 17,31 / stundā)

Izglītība, apmācība un sertifikācija

Jums nav nepieciešama īpaša apmācība vai grāds, lai kļūtu par mediju plānotāju, lai gan daudzām aģentūrām ir nepieciešama bakalaura grāds vai specializācija noteiktā jomā.

• Izglītība: Lielākā daļa darba devēju izvēlas kandidātus, kuriem ir koledžas grāds tādās jomās kā komunikācijas un mediju studijas, uzņēmējdarbība vai vadība, mārketings, reklāma, angļu valoda, žurnālistika, operatīvie pētījumi, statistika vai citas saistītas jomas.
• Pieredze: Iespējams, varēsiet izkraut sākuma līmeņa pozīciju plašsaziņas līdzekļu plānošanā bez apmācības vai iepriekšējas pieredzes. Tomēr, ņemot vērā to, ka reklāma un mārketings ir ļoti konkurētspējīgi, ir maz ticams, ka šajā karjerā jūs varētu gūt ļoti lielu progresu bez grādiem vai ievērojamas nozares pieredzes. Darba devēji meklē tos, kuriem ir iepriekšēja pieredze mārketinga, mediju līdzekļu pārvaldības vai saistītās jomās.

Mediju plānotāja prasmes un kompetences

Galvenais plašsaziņas līdzekļu plānotāja vajadzības ir vēlme un vēlme uzzināt par reklāmas pasauli, bet daži citi prasmju un zināšanu komplekti var dot kandidātiem priekšrocības, piemēram:

• Sociālās prasmes: Darbs var būt ļoti sociāls, jo tas nozīmē strādāt ar klientiem un izklaidēt tos, tāpēc interese un spēja socializēties ar kolēģiem un klientiem ir ļoti svarīga.
• Mārketinga zināšanas: Tāpat svarīgi ir saprast, kā darbojas mārketings un reklāma. Pirmais jautājums, kas jāuzdod sev, ir šāds: Kā klients - vai nu liels patēriņa preču uzņēmums, piemēram, Starbucks, vai valsts bezpeļņas organizācija, piemēram, plānotais vecāki - pats labākais zīmols?
• Izklaides mediju zināšanas: No turienes plašsaziņas līdzekļu plānotājiem ir jāzina izklaides pasaule padziļināti (no tīkla televīzijas raidījumiem, piemēram, "Good Morning America" ​​ABC-TV, līdz nišas TV raidījumiem, piemēram, "Chopped Junior" pārtikas tīklā). Ja vien mediju plānotāji nezina, kāda veida auditoriju piesaista kāda veida izrāde, viņi nevar pienācīgi izvietot reklāmas.

• Tiešsaistes mediju zināšanas: Tā kā plašsaziņas līdzekļu ainava 21. gadsimtā ir ievērojami atšķirīga no 20. gadsimta, plašsaziņas līdzekļu plānotājiem ir jāzina ne tikai to, kuras valsts televīzijas pārraides un lielie žurnāli un laikraksti ir vērsti uz mērķi, bet arī viņiem ir jāzina visas tīmekļa vietnes, emuāri un sociālie mediju piedāvājumi, kas pieejami patērētājiem.
• Datorprasmes: Mediju plānotāja darbs ietver pētījumus, izmantojot vairākas tiešsaistes datubāzes.

Darba Outlook

ASV Darba statistikas birojs (BLS) sagaida, ka tirgus izpētes analītiķi no 2016. līdz 2026. gadam palielinās spēcīgu darbavietu skaita pieaugumu. Tās paredz, ka darbavietas šai profesijai pieaugs par 23%, kas ir daudz ātrāks nekā vidēji salīdzinājumā ar visām profesijām. Pieaugumu galvenokārt veicina plašāka tirgus datu un pētījumu izmantošana daudzās nozarēs.

Lai gan tiek lēsts, ka tirgus pētījumu joma (kas ietver mediju plānošanas profesiju), konkurence par darbavietām būs ļoti augsta.

Darba vide

Plašsaziņas līdzekļu plānotāji parasti strādā biroja vidē, lai gan viņiem var būt neliels ceļojums uz klientu birojiem.

Darba grafiks

Plašsaziņas līdzekļu plānotāja darba laiks ir līdzīgs pārējo profesiju pārstāvjiem reklāmas un mārketinga nozarē (ti, no 35 līdz 40 stundām nedēļā), izņemot gadījumus, kad tuvojas termiņi, vai arī jums ir nepieciešams sniegt prezentācijas vai apmeklēt sanāksmes ārpus jūsu normāls darba laiks, kas atbilst jūsu klienta grafikam.

Kā iegūt darbu

TĪKLS

Lai sniegtu sev konkurētspējīgu priekšroku, lai iegūtu pirmo darbu kā mediju plānotājs vai kāpinātu uz augšu, ir laba ideja pieslēgt (un iesaistīties) topošajiem mediju plānotājiem (un pircējiem), kas pašlaik strādā reklāmu aģentūrās visā pasaulē.

Mēģiniet apmeklēt AdAge Datacenter, kas ir galvenais biznesa informācijas un mediju izpētes resurss. Izmantojiet vietnes resursus, lai izveidotu mediju pirkšanas un plānošanas kontaktus ar reklāmdevēju, aģentūru un citu profilu profiliem. Varat arī pārbaudīt LinkedIn tirdzniecības navigatoru. Pārdošanas speciālisti un citi izmanto šo navigatoru, lai atrastu kontaktus un saņemtu ieteikumus svarīgiem mediju zīmoliem.

PIETEIKTIES

Apskatiet darba meklēšanas resursus, piemēram, Indeed.com, Monster.com un Glassdoor.com, lai iegūtu pieejamus amatus. Jūs varat arī apmeklēt savu koledžas karjeras centru un dažādu nozaru tirdzniecības grupu tīmekļa vietnes, lai meklētu karjeras sarakstus. Reklāmas aģentūras piedāvā sākuma līmeņa pozīcijas, un tiem, kas vēl atrodas koledžā, daudzas aģentūras piedāvā prakses vietas.

Salīdzinot līdzīgas darbavietas

Cilvēki, kurus interesē mediju plānotāja karjera, arī apsver šādus karjeras ceļus, kas uzskaitīti ar vidējām gada algām:

• Mārketinga plānotājs: $ 60,000
• Mediju stratēģs: $ 53,849
• Komunikāciju plānotājs: $ 48,574