Kā uzsākt grāmatu tirgū

Grāmatas atvēršana attiecas uz jaunas grāmatas nosūtīšanu grāmatu izplatīšanas un patērētāju tirgū. Tāpat kā ar raķešu kuģu palaišanu no Zemes gravitācijas vilkšanas, grāmatu palaišana, kas veiksmīgi nosūta apjomu pircēju rokās, prasa daudz rūpīgi izvērtēt grāmatas mērķi (tā potenciālos lasītājus). Tad tam ir vajadzīgs milzīgs daudzums resursu, pūļu un enerģijas, lai dotu tai nepieciešamo pacelšanos, lai nodrošinātu, ka tā nokļūst tur, kur tā ir paredzēta.

Publicēšanas datums

Parasti izdevēji katru grāmatu publicē. Lai gan tas izklausās ļoti specifiski, tas bieži ir vispārējs datums, līdz kuram izdevējs zina, ka grāmata būs plaši pieejama. (Publicēšanas datumu nedrīkst sajaukt ar agrāko "kuģu datumu", kas parasti ir tieši diena, kad grāmata atstāj noliktavu, un vēl joprojām ir veidi, kā doties pirms virtuālā vai ķieģeļu un javas veikalu plauktiem. Liela daļa darbības uzsākšanas - publicitātes un mārketinga hoopla, kas norāda uz grāmatas ierašanos, ir laiks publicēšanas datumam, lai nodrošinātu maksimālu pārdošanas tempu.

Grāmatu atklāšana labi izveidotiem autoriem

Labi izveidotiem autoriem, piemēram, a Ņujorkas Laiks labākais pārdevējs (domāju John Grisham vai Doris Kearns Goodwin), uzsākot jaunāko grāmatu, nozīmē, ka izdevējam ir jāļauj saviem lielajiem, esošajiem lasītāju fanbāziem zināt, ka jauna grāmata ir nonākusi grāmatnīcu plauktos.

Tradicionāli, grāmatu atklāšana no autora ar vislabāk pārdotajiem sasniegumiem ietver "lielu plašsaziņas līdzekļu" spiedienu un dažus ķieģeļu un javas būvniecības līmeņus vai tiešsaistes veikalu reklāmas izvietojumu, lai iepazīstinātu lasītājus ar savu klātbūtni.

Mārketinga pusē izdevējs var izņemt pilnu lapu Ņujorkas Laiks dienas papīrs vai New York Times grāmatu apskats (Abas tiek uzskatītas par pirmizrādes vietām, lai nokļūtu priekšā avid lasītājiem).

Grāmatas publicists centīsies nodrošināt, lai autors tiktu rezervēts galvenajā rīta televīzijas šovā, piemēram, CBS Šorīt, ABC Labrīt Amerika vai NBC Šodien Rādīt un grāmata, visticamāk, parādīsies priekšpusē veikalā Barnes & Noble un ievērojama tiešsaistes reklāmas izvietošana vietnē Amazon.com.

"Mazāku" grāmatu atvēršana ar nepierādītiem lasītājiem

Tā kā tai vēl nav izveidotas auditorijas, jaunā vai nepierādītā autora frontlist (jauns) nosaukums prasa stratēģiski izstrādātu plānu, lai potenciālie lasītāji būtu informēti par to, kas ir grāmata, un dod viņiem iemeslus, kāpēc viņiem vajadzētu to iegādāties.

Lai to paveiktu efektīvāk, ir ieteicams izveidot labi pārdomātu un labi izstrādātu mārketinga un publicitātes plānu (un tas nozīmē, ka grāmata jau ir izveidota ar efektīvu nosaukumu, apakšvirsrakstu un grāmatu jaka).

Publicitātes un mārketinga personāls, kas savlaicīgi strādā, lai saņemtu to veikalos un lai uzzinātu plašsaziņas līdzekļu uzmanību uz publicēšanas datumu. Lūk, ko jums jāzina par centieniem, lai jūsu grāmata būtu pareiza uzsākšanai (un, ja jūs paši publicējat, sekojiet tam pašam ceļam, lai sāktu - šajā vietnē ir daudz mārketinga un publicitātes informācijas palīdzēt tev). Tā kā katru gadu tiek publicētas tik daudz jaunas grāmatas, jaunā grāmata konkurē ar visiem pārējiem, kas tiek atvērti par galvenajiem elementiem, lai to iegūtu patērētāja priekšā:

• Grāmatu veikalu plaukts (ķieģeļu un javas),
• Reklāmas un plašsaziņas līdzekļu iespējas
• Mārketinga dolāri - ieskaitot kooperatīvos reklāmas fondus -, kas veicina to pārdošanu.

Viena no jaunās grāmatas priekšrocībām ir tāda, ka tradicionālie mediji, piemēram, televīzijas producenti un žurnālu redaktori, vēlas iezīmēt kaut ko jaunu un vērtīgu. Viens no elementiem, kas jādomā par publicitāti, ir tas, vai jūs varat sakabināt savu grāmatu ar esošo notikumu, lai sniegtu plašsaziņas līdzekļiem jaunu skatījumu uz daudzgadīgu tēmu.

Ņemiet vērā, ka, lai gan grāmatu izdevēji dažos nosaukumos dažreiz tērē lielus dolārus, lielākā daļa nosaukumu tiek sākti ar nelieliem mārketinga un publicitātes budžetiem. Bet, ja jūsu izdevējam (vai jums) ir tērēti budžeta līdzekļi, apsveriet publicitātes "ekstras" izdošanu, piemēram, grāmatu ballīti vai grāmatu ekskursiju, lai iegūtu raķešu impulsu aiz tikko uzsāktās grāmatas.