Kas ir reklāmu reklāma?

Dienā un vecumā, kad cilvēki arvien vairāk satrauc TV reklāmas, reklāmu reklāma ir kļuvusi par izaicinājumu reklāmas aģentūrām visā pasaulē. Produkti, piemēram, Hopper no Dish Network, un citi DVR, padara to ļoti viegli izlaist iepriekšējos raidījumos. Padomājiet par pēdējo reizi, kad jūs, kā patērētājs, TV pārraidījāt apraides reklāmu. Vai jūs pievērsiet uzmanību? Vai jūsu viedtālrunī jūs sērfojāt tīmeklī, vai arī esat izlaidis uz tualeti? Būsim godīgi, kad pēdējā reize, kad tiešām skatījāties TV pārraidi, dzīvoja?

Iespējams, sporta pasākums, piemēram, Super Bowl, vai ne?

Tas ir iemesls, kāpēc ir liela robeža starp skatītāju uzmanību un to kairinājumu. Bet arvien izmisīgākos centienos pievērst viņu uzmanību, nozare uzbrūk patērētājiem ar visai kaitinošu kaislību un telemarketera izturību uz kreka.

Tomēr, pirms iekļūšana disciplīnas riekstos un bultskrūvēs, pieņemsim ātri apskatīt šī medija definīciju un to, ko tas maksā.

Definīcija

Termins apraides reklāma attiecas uz reklāmām, kas tiek nosūtītas televīzijā vai radio, ko parasti sauc par vietām. Tas ir arī pazīstams kā reklāma uz gaisa, un tas ir galvenais ieņēmumu ģenerators komerciālajām televīzijas un radio stacijām. Tas viss tiek uzskatīts par reklāmu virs līnijas. Tomēr daudzas apraides reklāmas tagad tiek izlaistas tiešsaistē vienlaicīgi, izmantojot vietni, piemēram, YouTube, lai palielinātu informētību un pārvarētu ad-izlaišanas tehnoloģiju dzīvojamās istabās.

Izmaksas

Kā reklāmdevējs jums būs jāmaksā par vietu, kas balstīta uz vairākiem apsvērumiem, ieskaitot garumu, laiku, kad vieta izbeidzas, kurš kanāls ir ieslēgts, un, kas ir vissvarīgākais, kas parāda, ka tajā brīdī notiek vēdināšana.

Šo pirkumu apstrādās reklāmas aģentūras mediju departaments vai mediju pirkšanas aģentūra, kuras uzdevums ir apspriest reklāmas labākās cenas un laiku. Spotes var atšķirties garumā, dažas no tām ir tikai 5-10 sekundes, bet citas iet tik ilgi, kamēr viss tirdzniecības pārtraukums. Tomēr lielākā daļa plankumu ir vai nu 30 vai 60 sekundes televīzijā, un 15, 30 vai 60 sekundes radio.

Punktu vēdināšana galvenā laika rādītāja komerciālajā pārtraukumā būs dārga, turpretī plankumi, kas pēc 12:00 ir mazāk novērojami kanāli, būs daudz izdevīgāki, un cena par $ 5 par 1000 skatītājiem ir tipiska. Taču jūsu reklāmā jūs saņemsiet mazāk acu bumbiņu. Ja vēlaties masveida auditoriju, Super Bowl vietas ir ceļš, bet tikai 30 sekunžu izmaksas būs aptuveni $ 1 - 2 miljoni!

Vietu izveide reklāmai reklāmā

Protams, pirms pērkat gaisu, jums ir arī jāsagatavo reklāma. Tiek lēsts, ka 30 sekunžu vietas ražošanas vidējās izmaksas ir aptuveni $ 350,000, un tas neietver izmaksas, kas saistītas ar airtimejas iegādi. Bet, ja jūs esat gudrs, un jums ir lieliska ideja, kas neprasa milzīgu budžetu, jūs varētu radīt vietu tik maz kā $ 1000. Tas nozīmētu izslēgt jebkādu reklāmas aģentūru un darīt to pats, kas nekad nav ieteicams.

Infomercial kā pārdošanas rīks

Cita veida apraides reklāma, kas izrādās ļoti populāra pārdošanas radīšanā, ir tieša atbildes televīzija (DRTV). Tā ir reklāma, kas prasa pārdošanu, un dod jums iespēju pasūtīt tieši, izmantojot reklāmā norādīto informāciju. Tā nav reklāma, kas balstīta uz koncepciju, un parasti seko demonstrāciju formai un ieguvumu atkārtošanai.

Vēlāk Billy Mays bija šī kuģa kapteinis, kas populārajā vietā radīja tūkstošiem dolāru sekundē. Parasti ir divi DRTV veidi, īsās formas reklāma, kas ilgst 1-2 minūtes, un garā forma, kas ilgst aptuveni 30 minūtes, un bieži vien ir dzīva auditorija, vairākas demonstrācijas un daudzas iespējas izsaukt un pasūtīt. Vispopulārākais šāda veida reklāmas nosaukums ir komerciāls.

Ja esat kādreiz dzirdējuši frāzi "bet gaidīt, tur ir vairāk", jūs iepazīsieties ar to, kā tiek veikti komerciālie darbi, kad piedāvājumi tiek ātri diskontēti, lai mudinātu cilvēkus uzņemt tālruni un zvanīt. Ron Popeil, Showtime Rotisserie radītājs, ir leģenda šajā reklāmas formā. Tomēr lielākā daļa lielo reklāmas aģentūru uzskata, ka tas ir lēts, uz leju un netīrs veids, kā iegūt pārdošanu, un to neuzskata par labu veidu, kā veidot kvalitatīvu zīmolu (vai jūs nopirktu Nike kurpes no infomercial?)

Pirms interneta izplatīšanas reklāma bija populārākais veids, kā sasniegt plašu auditoriju. Šajās dienās, kad internets ir tik izplatīts un digitālie videoierakstītāji (DVR) rediģē reklāmas, reklāmu reklāma nav tā svēta govs, ko tā agrāk bija.

Vai vēlaties izvēlēties pārraides reklāmas?

Tas ir tāpat kā jautāt, cik ilgi ir virkne. Dažiem reklāmu reklāma joprojām ir fantastisks veids, kā paaugstināt izpratni un runāt par produktu vai pakalpojumu. Tomēr, ja nav saites uz tīmekļa vietni vai citu tiešās pārdošanas ceļu, tā bieži tiek uzskatīta tikai par informētības rīku, nevis pārdošanas vadītāju.

Ir arī jautājums par budžetu. Ko jūs varat atļauties? Kur jūs to varat ievietot? Cik cilvēku to redzēs? Vai jūs visu savu ikgadējo budžetu iztērējat 30 sekunžu Super Bowl vietā, cerot iegūt pietiekamu informētību, lai jūs varētu turpināt visu gadu? Vai arī jūs to izplata un izmantojat nelielu budžetu, bet vīrusu?

Viena lieta ir droša. Jūsu vietai ir jāspēj dzīvot tiešsaistē, un tur ir jāatrod jauna dzīves noma, ilgi pēc tam, kad tā nedarbojas televizorā.