10 soļi, kas jāveic, lai izveidotu lielisku TV reklāmu

Šajās dienās televīzijas reklāma nav agrīnās reklāmas instruments. Reiz jūs varat iekļaut TV reklāmas savā grafikā un zināt, ka jūsu vēstījums ir sasniedzis miljoniem cilvēku. Šajās dienās tas ir ļoti atšķirīgs stāsts.

Sākotnējie šķēršļi

Pirms kļūst pārāk piesaistīts televīzijas reklāmai, būsiet gatavs dažu būtisku problēmu potenciālam, kas varētu parādīties, ja izvēlaties izveidot TV reklāmu.

• Ad-izlaišanas tehnoloģija:Ir DVR, kas ļauj lietotājiem ātri paātrināt reklāmas. Pastāv set-top kastes, kas vispār izlaiž reklāmas. Pat ja maksājat prēmijas cenu par primeime vietu, jūs vairs nevarat garantēt skatītājiem.
• Daudzi patērētāju traucējumi:Viedtālruņa, planšetdatoru, televizora attēlu, VR spēļu un HD konsoles un citu traucējošu litānu parādīšanās padara to par ļoti grūti saglabāt televizora uztvērējus reklāmas pārtraukuma laikā. Jūsu reklāma var spēlēt miljonos mājās, bet tikai 1% mājsaimniecību to skatās.

• Reklāmas apdegums:Cilvēki ir tikai darīti ar reklāmu kopumā. Viņi pastāvīgi tiek bombardēti ar reklāmām katrā ierīcē, kurā tie pieder. Vai jūs vēlaties pievienot šo kombināciju? Vai tu esi laimīgs piling uz viņu ciešanām?

Vai tas nozīmē, ka televīzijai vairs nevajadzētu būt jūsu mārketinga kombinācijai? Protams, nē. Tomēr tas būtu jādomā daudz stratēģiskāk. Kā jūs greifers acs āboli? Kā jūs izvairīsieties no izlaistās pogas? Kā jūs izceļaties citu reklāmu jūrā, par ko vērsiet uzmanību? Kā jūs sazināsieties, neiejaucot cilvēkus vai neredzot viņiem? Šie ir jautājumi, kas jums jāuzdod pirms TV iekļaušanas reklāmas kampaņas plānā.

Kad esat nolēmis, ka TV ir labs veids, kā paņemt savu mērķauditoriju, jūs varat izveidot lielisku ideju un uzlabot to, līdz tas kļūst par kaut ko, ko cilvēki vēlas skatīties, vai arī ir grūti ignorēt.

10 soļi, lai izveidotu lielu TV reklāmu

1. solis: kāda ir lielā ideja?TV var būt dārgs.No iegādes laika līdz vietnes izveidei jūs tērēsiet lielu budžeta daļu. Tātad, kāda ir liela ideja, ka cilvēki meklēs jūsu produktu vai pakalpojumu?

Atcerieties pirmo Dollar Shave Club reklāmu? Uzņēmuma dibinātājs izrādīja savu reklāmu un devās ceļā uz augšu. Vietas nosaukums: "Mūsu asmeņi ir lieliski!" saka to visu. Tas nebija dārgs komerciālais šauts. Bet saturs YouTube reklāmā ieguva 22,5 miljonus reklāmu.

Nav iemesla, ka jums nav tādas pašas ietekmes ar savu vietu. Dariet kaut ko neticamu, un cilvēki to vērsīs.

2. solis: uzrakstiet lielisku skriptu.Jums ir bijusi lieliska ideja. Tagad jums tas ir jāizraksta. Jums nav jābūt reklāmas ģēnijam, lai izveidotu lielisku ideju. Bet tas palīdz skatīties reklāmas, kas ir līdzīgas koncepcijai, ar kuru esat nākuši klajā, lai izjustu tonusu, pacietību un virzienu.

Jums ir ļoti ierobežots laiks, lai uztvertu auditoriju, un jums ir nepieciešams, lai jūsu ziņojums tiktu ātri nosūtīts. Nesaņemiet garus teikumus. Saglabājiet tos īsi un mīksti.

Jūsu audio vajadzētu arī informēt klientu par to, ko jūs reklamējat pat tad, ja klients atrodas citā telpā un neredz TV, kad jūsu komerciālie avoti. Un atcerieties, ka savam laikam jāpārtrauc laiks. Jūs pērkat reklāmas gabalos laika posmā no 30 sekundēm līdz 2 minūtēm un dažreiz garākas vai īsākas par šiem parametriem. Lasiet reklāmu vairākas reizes skaļi. Rīkojieties to. Izgriezt, kur nepieciešams.

3. solis: Vai jūs ievietosiet cilvēkus savā komercdarbībā?Ir dažas elpu aizraujošas, uzkrītošas, veiksmīgas reklāmas, kurās nav cilvēku. Tomēr cilvēki ir saistīti ar citiem cilvēkiem. Cilvēku (īpaši jūsu mērķa demogrāfisko) ievietošana jūsu komerciālajās lietās var palīdzēt jūsu mērķauditoriju vērst pretstatā 30 sekunžu laikā no jūsu ēkas interjera, eksterjera un autostāvvietas.

Jūs nevēlaties, lai jūsu komerciālais izskats būtu hokejs, tāpēc jūs vēlaties būt uzmanīgiem, lai cilvēki, kas smaidītu pie kameras vai stāvētu smaidoši. Vispirms vispirms skatieties uz profesionāliem dalībniekiem. Ja izmantojat draugus vai radiniekus, pārliecinieties, vai viņi var atvilkt jūsu redzējumu.

4. solis: Izgatavojiet ražošanas uzņēmumu.Jūs vēlaties, lai jūsu reklāma būtu profesionāla, un tāpēc, ja jums nav paveicies zināt cilvēkus, kas to dara, lai dzīvotu, jums būs jāpieņem ražošanas uzņēmums. Viņi var apstrādāt visus jūsu komercdarbības aspektus, tostarp rakstīt, ierakstīt un rediģēt savu komerciālo.

Iepērcieties par cenām. Daži ražošanas uzņēmumi var piedāvāt Jums komerciālu paketi tik zemam kā $ 100, kas ietver fotoattēlus, kas uzņemti ar augstas kvalitātes videokameru. Tomēr jūs saņemat to, ko maksājat. Paskaties uz to spoli un redziet, vai viņiem ir karbonāde, lai padarītu jūsu redzējumu dzīvi. Un redziet, vai viņiem ir karbonāde, lai padarītu jūsu redzējumu par dzīvību.

5. solis: Izplānojiet savus fotoattēlus.Jums ir skripts. Jums ir lieta. Jums ir atrašanās vieta. Ir pienācis laiks šaut šo bērnu … bet jums ir jāplāno katrs šāviens. Kā piemēru izmantosim mēbeļu veikalu. Iespējams, ir 10 dažāda veida guļvietas, astoņas dzīvojamās istabas komplekti un seši guļamistabu apartamenti, kurus vēlaties iezīmēt.

Jums būs jāsamazina šie kadri, jo jūs vienkārši nevarat tos iegūt 30 sekunžu, 45 sekunžu vai pat vienas minūtes tirdzniecības laikā, nepārklājot tik daudz dažādu videoklipu uz ekrāna, ka Jūsu potenciālie klienti jutīsies kā zibens.

Plašie jūsu izstāžu centra fotoattēli ir labi, lai uzreiz parādītu ķekars jūsu mēbelēm, un jūs varat izvēlēties dažus priekšmetus, kurus vēlaties rādīt tikai atsevišķi. Tas ir ļoti svarīgi, lai jūs netiktu ievietots video klips nelielā laika posmā, kas jums ir pieejams jūsu komerciālajai lietošanai. Jūsu videoklipam vajadzētu stāstīt par to, ko reklamējat, pat ja klients ir nomainījis savu apjomu.

6. solis: Audio un video jāsaskaņo.Tas izskatās kā ne-brainer, bet rediģēšanas procesa laikā nezāles var pazust. Kad jūs runājat par jauniem automobiļu modeļiem, jūs nevēlaties redzēt videoklipus par kārtējo gadu.

Runājot par savu lielo mēbeļu izstāžu zāli, jūs nevēlaties redzēt ēku no ielas. Lai izveidotu spēcīgu pārdošanas rīku, jums ir jāapvieno jūsu audio un video. Protams, ja jums ir koncepcija, kas prasa audio un video nesakritību, komēdijas iemeslu dēļ, jūs varat izmantot šo izņēmumu no noteikuma.

7. solis: pieturieties pie laika.Saka, ka esat iegādājies: 30 tirdzniecības paketi. Kā vilinoši, jo tas var būt, lai pārspīlētu vēl dažas sekundes, jūs to vienkārši nevarat izdarīt. Jūsu komerciālajam laikam ir jāsaņem laiks, kad esat samaksājis. Apmeklējums tiks sagriezts tikai tad, kad tiks novērsts viss svarīgākais aicinājums uz rīcību, jo pēdējās pāris sekundes tiks pārtrauktas, kad jūsu komerciālie gaisa kuģi būs.

8. solis. Vienmēr izmantojiet aicinājumu rīkoties.Ja veidojat savu komerciālo, jums vēl nav naudas vai resursu, lai vienkārši ražotu tīru zīmolu. Tas ir tāds, kas sabiedrībai ievieš produktu vai pakalpojumu, nepieprasot nekādu pārdošanu vai "aicinājumu rīkoties".

Pepsi un Nike ir divi uzņēmumu piemēri, kas ielej miljonus reklāmu. Jums nav šī greznība. Jums ir nepieciešama pārdošana un perspektīvas.

Jūsu aicinājums uz rīcību saņem klientus, lai tie tagad pirktu vai rīkotos. Nelietojiet līdz sava tirdzniecības beigām un atstājiet savu aicinājumu rīkoties. Jūs vēlaties pasūtīt klientus, lai apmeklētu šodien, un sniedziet pilnīgu kontaktinformāciju, tostarp tīmekļa vietnes adresi, tālruņa numuru un ielas adresi (sniedzot ātru informāciju par to, kā jūs varat atrast, ja iespējams).

9. solis: plānojiet savu reklāmu stratēģiski.Jūsu tirdzniecības izvietošana ir ļoti svarīga. Tas nosaka, kas redzēs jūsu komerciālo un cik daudz jūs maksāsiet par savu laika periodu. Jūsu komerciālais gaiss plkst. Jūs ietaupīsiet naudu, bet, ja jūs nesaņemat savu auditoriju, tas nav labi iztērēts.

Tas pats attiecas arī uz staciju, kurā veicat reklāmu. Ja jūs reklamējat savu maternitātes apģērbu veikalu, jūs nevēlaties, lai plānotais gaisa laiks ESPN ar vietējo kabeļtelevīzijas uzņēmumu.

10. solis. Nodrošiniet biežumu maksimālajai iedarbībai.Televīzija ir mazāk prasīga frekvencē nekā radio, bet tā joprojām ir pelnījusi vairāk nekā vienreizējs darījums. Ja jūs reklamējāt Super Bowl laikā, tas būtu pilnīgi atšķirīgs stāsts.

Bet vietējā līmenī jums ir jāidentificē atslēgas, kad jūsu reklāmai vajadzētu darboties, un iegādāties pietiekami daudz laika, lai jūsu reklāma sasniegtu auditoriju vismaz divas reizes. Vairāk laika būtu ideāli. Un neaizmirstiet veidot reklāmas materiālus savām reklāmām; tīmekļa vietnei vai galvenajai lapai, brošūrai vai tālruņa numuram jābūt gataviem, lai tvertu tos klientus, kurus esat iesaistījis.