Neil French: Copywriting Legend vēsture

Kad runa ir par reklāmas leģendām, īpaši copywriters, Neil French ir ļoti īsa saraksta augšgalā (tajā ietilpst arī David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt un, labi, ikviens, kas piedalījās D&AD kopiju grāmata).

Franču valoda ir pazīstama ar savām garajām kopēšanas reklāmām, kas strādāja par brīnumiem tādiem zīmoliem kā Chivas Regal un XO Beer, un pēdējā laikā, turpat. Viņš parasti tiek saukts par cilvēku, kurš radīja radošo revolūciju uz Āziju, kad viņš saista The Ball Partnership Singapūrā. Tagad uzziniet, kā "reklāmas dievs" ieguva savu sākumu un kļuva tik revered.

Neil French - Early Years

Franču valoda reklamēšanas biznesā nonāca ļoti atšķirīgi, nekā vairums reklāmu šajās dienās. Pēc vairāku karjeras mēģinājumu, tai skaitā vēršu cīņu, viņš tika lūgts strādāt drauga reklāmas aģentūrā grāmatvedības nodaļā.

Viņa dabiskais šarms, ātrais asprātība un asa prāta nozīmēja, ka viņš ilgu laiku neatstāja konta personu, un pēc dažiem gadiem viņš ar savu bijušo kolēģi sāka savu radošo veikalu - Blacker Hyde. Pārējie, kā saka, ir vēsture; lieliska vēsture, ko jūs varat izlasīt par „Atvainojiet par lobētājiem”, Neil Francijas nesen publicētā autobiogrāfija.

Copywriter copywriter, Neil franču ir slavena rakstot garas reklāmas, kas bieži vien ir gandrīz nav vizuālo vispār. Tas nav nekas neparasts redzēt Neil franču A d, kas ir pilnīgi berefting attēlus un tomēr joprojām vērš lasītāju ar snappy virsraksts un deftly izstrādāts kopiju. Viņa darbs ibidphoto.com bija ievērojams, jo tas bija fotogrāfiju mājai, un tas sastāvēja tikai no vārdiem; virsraksts - "Neuztraucieties to lasīt, attēla trūkst" - bija ne tikai izaicinājums, bet arī apsūdzība par mūsdienu reklāmas stāvokli.

To var redzēt šeit Neil French tīmekļa vietnē. Tā ir viena no labākajām reklāmām, ko jūs kādreiz lasīsiet.

Neil franču un pretrunu

Diemžēl, ar daudziem lieliem māksliniekiem, vienmēr ir dažas pretrunas, kas tām apkārt ir, un Neil French nav izņēmums. 6. oktobrī^th, 2005. gads, franču valoda sniedza adresi Toronto auditorijai, un teica kaut ko, kas vienmēr būs aizdedzinošs vismaz:

"Jūs nevarat būt lielisks radošs direktors un turēt bērnu un turpināt pavadīt laiku katru reizi, kad bērni ir slimi … Ikvienam, kurš pilnībā nepiekrīt darbam, tas ir crap."

Nekad nevajag kautrēties no savas domas, viņa godīgais godīgums parasti ir labi kalpojis viņa karjerā. Taču šajā gadījumā to nevarēja aizmirst, jo īpaši pēc Ogilvy Toronto kopīgā vadītāja Nancy Vonk reakcijas. Viņš atteicās no savas slavenās WPP grupas radošā direktora amata.

Vēlāk viņš tika minēts kā būtiska ietekme uz radošās sievietes Jureeporn Thaidumrong karjeru, kura 2006. gadā tika nosaukta par "Āzijas gada radošo personību".

"Pretēji tam, ko cilvēki domā un ir teikuši pēdējo pāris gadu laikā, viņš ļoti atbalsta sievietes radošos darbus. Es to varu garantēt, jo es tiešām esmu viena no sievietēm, kuru viņš palīdzēja. tas nebija viņam, " teica Thaidumrongs.

2009. gadā aģentūra jautāja par to. Francijas runātājs atklāti runāja par visu lietu.

"Neaizmirstiet, ka tagad draņķīgs notikums bija fermentēts ar sievieti, kas iepriekš bija bijusi ausies, lai es varētu atvaļinājumā, kad es apmeklēju biroju. Tas bija, acīmredzami, visefektīvākais atriebība … bet bija filma visu vakaru bija pieejams, ikviens, kam ir humora izjūta vai ironija, būtu redzējis reakcijas raibumu. "

Franču valoda ir arī plaši apsūdzēta par tādu reklāmu izveidi, kas nekad nevarētu būt palaistas, un pēc tam parādot tos kā pārdotus un drukātus darbus. Klausieties Francijas viedokli par scam reklāmām šeit.

Neil French un The World Press Awards

Neskatoties uz pieaugošo apbalvošanas ceremoniju skaitu, kas šobrīd ieņem ierakstus visā pasaulē, Francijas pārstāvji atzina, ka atzīšanas nodaļā ir plaisa, un nodibināja Pasaules preses balvas - šovu, kas ir tikai reklāma, kas parādās drukātajos medijos, un nekas cits. Nav digitālu, web, mobilo telefonu, TV, radio vai partizānu. Daži saka, ka tas ir balvas šovs, kas bija paredzēts tikai Neil franču wannabes patīk.

Neil Francijas un Jūdas priesteris

Lielākā daļa cilvēku uzskatītu, ka viņa stint kā buldozers ir vistālākā viņa reklāmas atsākšana, bet ir vēl viens, kas nav tik labi zināms. Pirms pilnas slodzes uzņemšanas reklāmu spēlē Neil French bija smagā metāla rock Jūdas priestera grupas vadītājs.