Izmantojiet SWOT analīzi, lai izveidotu savu mediju uzņēmumu

SVID analīze izklausās kā koledžas biznesa klases mācību grāmatas akadēmiskā teorija, bet tas ir būtisks veids, kā novērtēt jūsu mediju uzņēmumu, salīdzinot ar jūsu konkurenci. Izmantojot SWOT analīzi, varat izmantot ziņojumu karti, kas paredzēta, lai noteiktu veidus, kā uzlabot mediju produktu, zīmolu un mārketingu.

Kas ir SVID analīze?

SWOT analīzē "SWOT" ir stiprās puses, vājās puses, iespējas un draudi. Katrā no šīm kategorijām ir jāuzskaita jūsu uzņēmuma aspekti, lai redzētu vietas, kuras jūs esat neaizsargātas pret savu konkurenci un kur jums ir izaugsmes iespējas.

Tas nav uzdevums, kas jāveic visam personālam. Iegūstiet dažus galvenos cilvēkus telpā un veiciet rūpīgu, godīgu pārbaudi par to, kā jūsu mediju kompānija salīdzina ar konkursu. Vienkārši sakot: "Mēs esam vislabākie, un neviens nevar mūs pārspēt" nesniegs jums ieskatu, kas jums ir nepieciešams, lai pielāgotos mainīgajam tirgum.

Jums vajadzētu fiziski uzskaitīt jūsu uzņēmuma aspektus četrās SVID analīzes kategorijās. Dažus vienumus var ievietot vairākos nosaukumos. Piemēram, ja jūsu auditorija ir bijusi lojāla 40 gadus, tas ir spēks. Bet tas var būt arī vājums, jo šie cilvēki beidzot mirs, un jūsu konkurence var piesaistīt jaunākos demogrāfiskos rādītājus, kas tos nostādīs dominējošā stāvoklī turpmākajos gados.

Piemēri no multivides

Runājot par tīkla televīzijas ziņām, katram no lielajiem trim apraides tīkliem ir dažādas stiprās un vājās puses. Lūk, viens piemērs tam, kā tas tiks atskaņots SVID analīzē:

NBC nakts ziņas ir bijis pirmais Nielsen reitingos. Tomēr, kad ziņu enkurs Brian Williams tika apturēts no raidījuma, NBC bija jāizlemj, vai viņš ir spēks, vājums vai abi. Galu galā tīkls pārcēla viņu uz kabeļu kanālu MSNBC, iespējams, izmantojot SWOT analīzi, lai noteiktu, vai viņš ir tīkla stiprums, bet atbildība par tās vadošo ziņu pārraidi.

Rival CBS arī risināja problēmu ar tās raidījumiem. Tās žurnāls 60 minūtes ir viena no visvairāk skatītajām programmām valstī, tomēr tā ir CBS Evening News reitinga trešajā vietā. CBS var būt veikusi SWOT analīzi pirms nodošanas 60 minūtes korespondents Scott Pelley in anchor krēsls, jo viņš bija pazīstams 60 minūtes auditorija.

Jūsu rezultātu izmantošana

SVID analīze sniedz rīcības plānu, ja jūs to lietojat. Tāpēc iespējas un draudi ir tik svarīgas.

Jūsu konkurence, visticamāk, darīs kaut ko labāku nekā jums vai vismaz ir iespēja. Šie draudi ir jāmaina.

Ja jūs strādājat radio un konkurējošā stacija liek milzīgai Ziemassvētku parādei, kas tai palīdz veidot savu zīmolu, jūs varētu to novērst ar brīvdienu konservu piedziņu, kas ilgst visu decembri un kas atceras ilgi pēc vienas dienas parādes. Vietējā televīzijas stacija, kas saskaras ar populārāko ziņu enkuru pilsētā konkurējošā stacijā, var nolemt viņu samaksāt, vai vismaz iegūt viņam darbu lielāka DMA, lai viņu izvestu no pilsētas.

Veiciet SWOT analīzi parastās jūsu ilgtermiņa plānošanas sesijās un turpmākajos gados atsaukties uz šiem ziņojumiem, lai izsekotu jūsu progresam. Iespējams, jūsu konkurenti jau izmanto šo rīku, lai pozicionētu sevi pret jums.