Digitālās reklāmas terminoloģija, kas jums jāzina

Digitālā reklāma ir šeit, lai paliktu. Tā nav iedoma; tā ir kļuvusi par vadošo veidu, kā saņemt vēstījumu masu priekšā. Jūs to lasāt klēpjdatorā, viedtālrunī, planšetdatorā vai galddatorā. Tā ir rotaļu laukums, un, kā saka vecais teiciens, jūs zvejojat, kur ir zivis. Ja jūs vēlaties būt veiksmīgs, jums ir nepieciešamas darba zināšanas par teritorijas terminoloģiju. Lūk, labs glosārijs, lai sāktu darbu.

Seansi

Domājiet par to, kā jūs domājat par tipisku TV vai radio plašsaziņas līdzekļu iegādi. Jums tiek garantēta reklāma, kurai ir noteikts skaits reižu, bet jums nav garantijas, ka konkrēts skaits cilvēku to redzēs vai mijiedarbosies. 2 miljoni iespaidu skan lieliski, līdz jūs uzzināsiet, ka 99% no tiem ir pamanījuši.

Sasniedziet

Tas ir daudz labāks sava digitālā pirkuma efektivitātes noteikšana. Atšķirībā no seansiem sasniedzamība norāda, cik daudz dažādu cilvēku apmeklē tīmekļa vietni un redz jūsu reklāmu, kā arī nosaka to cilvēku procentuālo daļu, kuri ir reklamēti. Daudzi cilvēki to sauc par „unikāliem apmeklētājiem mēnesī”. Tātad 50 viena un tā paša cilvēka redzamie iespaidi būtu tikai 1.

Kontekstuālā mērķauditorijas atlase

Jūs to izjūtat katru dienu. Izmantojot lietotāju informāciju, pārlūkošanas paradumus un iepirkšanās modeļus, reklāmas tiek mērķtiecīgi sniegtas cilvēkiem. Piemēram, ja meklējat lidojumu, nākamās nedēļas sāksiet redzēt bagāžas un pludmales apģērbu reklāmas. Kontekstuālā mērķauditorijas atlase ir mūsdienu ekvivalents tiešo pasta kampaņu sarakstiem. Tikai tas ir precīzāks un ātrāks.

Dzimtā reklāma

Reklāmas metode, kas turpina augt popularitāte, dzimtā reklāma mēģina atdarināt tās vietnes saturu, kurā tā ir redzama. Tai kaut kādā veidā būs jāpaziņo, ka tā ir samaksāta. Šie brīdinājumi parasti ir mazi un slēpti nelielā drukā. Piemēram, jūs varat izveidot tādu izskatu un lasīt kā rakstu par vīriešu veselību, makšķerēšanu vai pārtikas preču iepirkšanu. Saturs, kas ved uz jūsu produktu vai pakalpojumu. Tradicionālā, ne digitālā dzimtās reklāmas forma ir pazīstama kā reklāma.

Atslēgvārdi

Atslēgvārdi ir būtiska tiešsaistes reklāmas daļa. Reklāmdevēji izvēlas konkrētus vārdus vai frāzes, un tie aktivizēs klientam reklāmas, kad kāds meklē šos vārdus. Viņiem arī nav jābūt tieši saistītiem. Piemēram, lai gan var būt parasta, lai pirktu frāzi “Mātes dienas dāvanas”, lai pārdotu ziedus, jūs varētu arī iegādāties vārdus un frāzes, piemēram, „mana sieva ir traks man” vai „šokolādes kaste”.

Starpposma reklāmas

Tās ir reklāmas, kas parādās pirms, laikā un pēc satura, kuru vēlaties piekļūt. Viņi ir kļuvuši par digitālās reklāmas postu, un cilvēki tagad laimīgi maksās ikmēneša abonementu pakalpojumam YouTube Red, lai izvairītos no intersticiālas reklāmas redzēšanas. Tie ir digitālo ekvivalentu komerciāliem pārtraukumiem televīzijā. Tomēr tie lēnāk ielādē lapu, pārtrauc lasītāja dabisko plūsmu, un bieži vien tie var ilgāk apskatīt, nekā faktiskais saturs, ko lietotājs meklēja.

Esiet uzmanīgi, lietojot intersticiālas reklāmas; tā ir digitāla kļūda, kas var kaitēt jūsu zīmolam.

MPK / MPT / CPA / CPL

Ja jūs veicat tiešsaistes mediju pirkumus, jūs katru dienu sastapsiet šos akronīmus. KP katrā apzīmē “izmaksas par…” un noteiks, ko maksājat par tiešsaistes kampaņu, kuru jūs plānojat sākt.

MPK ir maksa par klikšķi. Cik daudz jūs maksāsiet katru reizi, kad kāds noklikšķinās uz jūsu reklāmas. No otras puses, MPT ir reklāmu izmaksas, un tā ir summa, kas jāmaksā, lai rādītu auditorijai 1000 reklāmas seansu.

CPL ir maksa par vadību, un cik daudz jūs maksājat par katru klikšķi, kas kļūst par kvalificētu līderi. Jūsu visdārgākie no tiem viss, visticamāk, būs CPA vai maksa par iegādi. Tas ir visvairāk līdzīgs jūsu ROI vai ieguldījumu atdevei. MPI nosaka, dalot jauno klientu skaitu, kas iekļūst jūsu digitālās kampaņas izmaksās. Ja digitālajam pirkumam tērējat $ 10,000 un saņemat 100 jaunus klientus, tad jūsu MPI ir 100 ASV dolāri.

Šie ir daži no svarīgākajiem noteikumiem digitālajā reklāmā, bet ir vairāki simti, kas jums būtu labi jāzina, ja jums būs panākumi digitālajā telpā. Iepazīstieties ar tiem, un jūs piešķirsiet savām produktu vai pakalpojumu kampaņām priekšrocības.