Tiešsaistes un digitālās reklāmas formas

Pirms divdesmit gadiem digitālā reklāma bija tikai viens no daudziem reklāmkarogiem, kas tika izcelti tīmekļa vietnēs. Viņi bija kaitinoši, jūs noklikšķinājāt uz vienu no katriem 100, un viņi kļuva par "baneru akluma" upuriem. Šodien digitālā reklāma ir plaša, un daudzas dažādas tiešsaistes reklāmas tiek veidotas, pamatojoties uz mērķauditoriju, tīmekļa vietnes saturu un aicinājumu rīkoties. Bet pirms iegremdēšanas izmaksās un dažādās formās apskatīsim digitālās reklāmas pamata definīciju (pazīstams arī kā tiešsaistes reklāma).

Pamata definīcija

Ja redzat internetā, tad tas tiek klasificēts kā digitālā reklāma. Patiesībā šajā lapā ir reklāmas, un lielākā daļa citu apmeklēto vietņu, jo tās ir galvenie ieņēmumu virzītāji interneta uzņēmumiem.

No reklāmkarogu reklāmām (ieskaitot bagātīgu multivides baneri) līdz meklētājprogrammas optimizācijai (SEO), sociālajam tīklam, e-pasta mārketingam, tiešsaistes klasificētajām reklāmām, vietņu pārņemšanai un pat SPAM, tiešsaistes reklāma ir viens no visstraujāk augošajiem veidiem, kā sasniegt auditoriju.

Ar viedtālruņiem tagad ir pieejams tīmeklis, digitālā reklāma ir izplatījusies mobilajā platformā. Uzņēmumi tērē miljoniem dolāru, cenšoties atrast veidu, kā reklamēt tālruņus, neradot nepatīkamu vai graujošu pieredzi. Līdz šim populārākais veids, kā to izdarīt, ir bijis vietējās reklāmas metodes (šeit).

Ar digitālo reklāmu saistītās izmaksas

Tiešsaistē ir simtiem dažādu reklāmas modeļu, bet lielākā daļa ietilpst vienā no šīm trim kategorijām. Bez šaubām, katru reklāmu, ko esat redzējis tiešsaistē šodien, apmaksāja viena no šīm metodēm:

• MPI (maksa par darbību): Šajā modelī visi riski attiecas uz reklāmas izdevēju. Reklāmdevējs maksā izdevējam tikai tad, ja kāds noklikšķina un pabeidz darījumu.
• PPC (maksa par klikšķi): Visizplatītākais tiešsaistes reklāmas veids, jo tas attiecas uz abām pusēm. Reklāmdevējs maksā, kad kāds noklikšķina uz reklāmas, bet viņiem nav jāpabeidz pirkums, lai izdevējs saņemtu samaksu. Saskaņā ar šo modeli mērķa atslēgvārdi ir ļoti svarīgi.
• MPT (maksa par Mille): Plašāk pazīstams kā CPT (maksa par tūkstošiem), reklāmdevējs maksā par iedarbību, pamatojoties uz vietnes apmeklētājiem un acīm uz reklāmas. Ja vietne saņem divus miljonus apmeklētāju dienā, un reklāma tiek rādīta 50% no šīm lapām, tad 2 ASV dolāru MPT būtu vienāds ar 2000 ASV dolāriem.

Digitālās reklāmas veidi

Lai tos uzskaitītu, tie būtu uz visiem laikiem, bet šeit ir daži no galvenajiem veidiem, kā reklāmdevēji nonāk pie patērētājiem, izmantojot internetu:

• Baneru reklāmas (tostarp debesskrāpji, pilna baneri, kvadrāti un pogas).
• Adsense (šīs reklāmas tiek rādītas patērētājiem, izmantojot Google, parādot reklāmas, kas attiecas uz informāciju jebkurā lapā.)
• E-pasta reklāma (un SPAM)
• Dzimtā reklāma (tas turpina augt un dominē tiešsaistes reklāmas laukumā.)
• Facebook reklāmas
• YouTube reklāmas
• Sponsorētie Tweets
• Tīmekļa vietņu pārņemšana
• Bagātinātas multivides reklāmas
• Pop-up reklāmas (un pop-unders)
• Pre-video reklāmas
• Emuāri

Padomi panākumiem digitālajā reklāmā

Digitālā reklāma vairs nav joks. Banneru reklāmas tika iepriekš smieties un e-pasta ziņojumi tika uzskatīti par bezjēdzīgiem un kaitinošiem. Bet tagad, kad ikviens tiek absorbēts viedtālrunī vai digitālajā ierīcē, reklāma ir jādara šeit. Un tas nozīmē, ka tas ir jādara labi, jo tas ir piesātināts. Šeit ir daži padomi, lai nodrošinātu, ka jūsu reklāmas kampaņa saņem labu IA.

1. Veiciet kampaņu koplietošanu: Lai ko jūs darītu, padomājiet par ietekmi uz cilvēkiem, kas to redz. Vai viņi to mīl tik daudz, ka viņi skāra pogu "dalīties" un izplatīs vārdu jums? Vai viņi vēlas, lai viņu draugi un radinieki to redzētu? Vai tā "iet vīrusu?" Labai digitālajai kampaņai ir nepieciešama dalāmība, lai nodrošinātu iespaidīgu IA. Bez kopīgošanas jūs strādājat pārāk smagi, lai iegūtu klikšķus un reklāmguvumus.
2. Nedomājiet, kas atrodas digitālā kastē: Digitālā kampaņa ir tieši tā; kampaņa, kas dzīvo digitālajā pasaulē. BET, tai nav jābūt digitālai. Jūs varat izveidot video vai filmu trikus un pēc tam tos ievietot tiešsaistē. Jums var būt kampaņas, kurās izmanto āra, partizānu un tālruni. Kamēr kampaņa ir sasaistīta ar digitālo, to var izveidot jebkurā veidā.

1. Analytics ir galvenais: Jums ir rūpīgi jāuzrauga jūsu digitālās kampaņas un jābūt gatavām rīkoties atbilstoši šai informācijai un brīdinot par to pareizi. Ja dažas mērķauditorijas daļas vienkārši neatbild, novirziet savu kampaņas naudu jomās, kas darbojas labi. Ja redzat negatīvu reakciju un klikšķu skaitu, pārliecinieties, ka jums ir plāns, kas ir gatavs darbam.

Problēmas ar surogātpastu

Jūs, bez šaubām, zināt šo terminu un esat vēl vairāk pazīstami ar faktisko produktu. Surogātpasts ir radies no klasiskās Monty Python skices, kurā viss izvēlnē nelielā kafejnīcā sastāvēja no surogātpasta. Šī spridzināšana ar surogātpastu kļuva par sinonīmu tam, kā nepieprasītie e-pasta ziņojumi bombardē patērētāju iesūtnes.

Kad e-pasta mārketings bija salīdzinoši jauns, surogātpasts bija izplatīts. Tomēr pret surogātpasta izplatīšanu saistītie likumi ir samazinājuši daudz šīs satiksmes, ar sodiem un citiem sodiem, kas vainojami vainīgajām pusēm. Tas nav pilnībā apturējis to, taču surogātpasta izplatītāji kļūst arvien sarežģītāki un arī meklē veidus, kā pagātnē tiek izmantoti surogātpasta filtri. Tas ir digitālās pasaules nevēlamais pasts.

Vēl viens SPAM veids ir pikšķerēšana, kas ietver apburto 419 krāpšanu. Tomēr tas pārsniedz reklāmas jomas un kaut ko, kas ir gan ļoti nelikumīgs, gan potenciāli dzīvību iznīcinošs.

Dodiet klientiem vienkāršu ceļu, lai atceltu abonēšanu

Runājot par SPAM, dariet visu iespējamo, lai jūsu klienti varētu viegli atteikties no jūsu e-pasta saraksta abonēšanas. Lai gan tas var likties pretēji intuitīvam, jūs nevēlaties radīt negatīvu pieredzi. Atteikšanās atvieglošana atstās klientam pozitīvu iespaidu. Viņi var arī turpināt pirkt no jums, pat ja viņi nesaņem jūsu e-pastus. No otras puses, ja jūs atdodat abonēšanas pogu 6pt tipā ķekars juridiskās kopijas, un padarīt tās lēkt caur stīpām, lai izietu no saraksta, jūs zaudēsiet šo klientu par labu.