Pārskats par reklāmām

Pēdējo simts gadu laikā ir bijuši vairāki tūkstoši reklāmu apstiprinājumu. No sportistiem un filmu zvaigznēm, ārstiem un mehāniķiem, apstiprinājumi ir liela daļa no reklāmas un sabiedrisko attiecību nozarēm. Un ar labu iemeslu.

Ja produkts vai pakalpojums izvēlas saskaņot sevi ar kādu slavenu vai ekspertu šajā jomā, viņi izmanto īsceļu uz atzīšanu, labo gribu un uzticamību. Piemēram, jūs, iespējams, nekad nebūsiet domas par kādu noteiktu graudaugu zīmolu. Bet, kad jūs zināt, ka iznāk olimpiskais zelta medaļas sportists, un saka, ka viņi to ēd, tas ir jūsu radarā.

Citiem vārdiem sakot, apstiprinājumi ir viegls veids, kā zīmols var piesaistīt pozitīvās sajūtas, kas saistītas ar slavenību vai nozares profesionāļiem.

Apstiprinājumu veidi

Ir četri galvenie apstiprinājumu veidi, lielākoties tie maksā, ka tiem ir pieejami zīmoli. Dažreiz tie ir bezmaksas, īpaši labdarības organizācijām, piemēram, slavenībām, kas runā krūts vēža skrīninga testu vārdā.

• Produkta vai pakalpojuma izmantošana:Tas varbūt ir visizplatītākais sportā un modes ziņā. Piemēram, Kobe Bryant un Michael Jordan maksā miljoniem dolāru, lai redzētu Nike kurpes. Medicīnas zīmoli maksās cienījamiem ārstiem, zobārstiem, ārstiem un citiem medicīnas darbiniekiem, lai pastāstītu pasaulei, ka viņi lieto konkrētu produktu.
• Runājot par zīmola pusi (pazīstams arī kā atsauksmes):Produkta vai pakalpojuma reklāmās parādās vēl viens populārs veids, kā zīmoli var izmantot apstiprinājumus. Daudzas lielas slavenības to dara, lai katru gadu nopelnītu miljoniem papildu dolāru (domāju, ka Christopher Walken par Kia), lai gan lielākā daļa izvēlas apstiprināt produktus, kas šajā valstī nav redzami. Piemēram, Arnold Schwarzenegger ir apstiprinājis dažādus japāņu produktus. Tas bieži vien ir labs risinājums, jo, ja slavenība nokrīt no žēlastības, viņu aizjūras attēls ir vairāk aizsargāts pret negatīvo presi nekā tas būtu valsts robežās.

• Neapmaksātas atsauksmes:Reklāmdevējiem ir iespēja maksāt kādam, lai rakstītu vai pateiktu kaut ko, kas var apstiprināt zīmolu, bet tas ir pat labāk, ja šī atsauksme ir pilnīgi bez maksas. Tas var notikt dažos veidos. Slavens blogeris, YouTuber, profesionāls vai slavenība, var pateikt kaut ko pozitīvu par zīmolu. Slavens piemērs tam nāk no Anglijas. Kad televīzijas šefpavārs Delia Smith savā ēdiena gatavošanas šovā izmanto noteiktu ēdiena gatavošanas trauku, nākamajā konkrētajā modelī pārdošanas apjoms desmit reizes palielinās. Ja labi sekots emuārs sniedz restorānam kvēlojošu pārskatu, bizness (vismaz tūlīt pēc tam) uzplauks.

• "Fake" apstiprinājumi:Tas nenozīmē neko nelikumīgu. Tas vienkārši attiecas uz apstiprinājumu veidiem, kas nāk no dalībniekiem, kuriem tiek izmaksāti runātāji par visu, sākot no nomas auto kompānijas līdz konkrētam mājsaimniecības tīrīšanas produktam. Šie runātāji var parādīties kā ģimenes, izskaidrojot, cik brīnišķīgi produkts ir vai parādās kā medicīnas profesionāļi, kuri valkā baltas labas kārtas. Tie ir jāidentificē kā dalībnieki šajās reklāmās, pat ja viņi runā par īstas ģimenes vai ārsta vārdiem, un tāpēc šāda veida apstiprinājuma spēks ir daudz vājāks nekā pārējie trīs. Ļoti maz cilvēku skatās reklāmu ar aktieru un domā, ka produkts būs tikpat labs, kā norādīts.

Apstiprinājuma darījumu draudi

Apstiprinājumi sasaista divus zīmolus kopā. Viens zīmols ir faktisks produkts vai pakalpojums, bet otrs ir personisks zīmols no filmas vai TV zvaigznes, mūziķa vai nozares profesionāļa. Bīstamība ir tā, ka tad, kad abas ir sasaistītas, lietas var kļūt netīrs, ja kāds no zīmoliem notiek nepareizi. Viens ir jāņem vērā tikai O.J. Simpson un Bill Cosby, lai saprastu, ka sekas, kas saistītas ar apstiprinājumu, ir pagājis.

• Briesmas zīmolam:Ja personai, kas apstiprina zīmolu, ir kaut kas negatīvs, pats zīmols var ciest ļoti ātri. Jums tikai jāmeklē jautājumi, kurus Tiger Woods radīja zīmolam, ko viņš apstiprināja. Šādos gadījumos ir nepieciešama kreka PR un juridiskā komanda, lai nekavējoties apturētu asiņošanu. Bet dažos gadījumos kaitējums ir pārāk liels, un zīmolam ir jānoraida apstiprinājums.
• Briesmas pretendentam:Tāpat, ja zīmols nonāks ugunsgrēkā, lai kaut ko darītu nepareizi, slavenā persona, kas to apstiprina, var kļūt aptraipīta, ja vien viņi ātri nepārvietosies, lai novērstu sevi no attiecībām. Ja tiek atklāts, ka uzņēmums izmanto „sweatshops”, iesaistās viltus reklāmās, vai tas ir likts, pārkāpjot likumu, tas varētu viegli aptraipīt vēlētāja reputāciju.

Vai produkta izvietojums ir apstiprinājums?

Žūrija ir viena no tām. Daži apgalvo, ka patiesie apstiprinājumi ir atklāti un ietver paziņojumu, kas atbalsta produktu vai pakalpojumu.

Protams, lietas ne vienmēr strādā tā. Ja slavenība ir vienkārši redzama un apzīmēta ar noteiktu pulksteņa veidu vai braucot uz konkrētu automašīnu, un to fotografē mediji, tad tas ir arī apstiprinājums, vai tas ir samaksāts vai nē.

Tad ir produktu izvietošana. Tas nav gluži tāds pats, bet var teikt, ka zīmols apstiprina filmu, un otrādi, ja abas ir saistītas ar produktu izvietošanas darījumu. Vai Ford apstiprināja Džeimsu Bondu, kad tas parādījās Casino Royale? Vai Bond franšīze apstiprināja Ford? Abos gadījumos var teikt, ka abu zīmolu zīmols tika izmantots, lai izveidotu paziņojumu. Tomēr tas nav tipisks apstiprinājums termina patiesākajā nozīmē.