Nedēļas padoms: izvairieties no reklāmām

Pirms izkaisīt daudzos reklāmas reklāmu trūkumus, vispirms ir svarīgi zināt tieši to, kas ir sods. Daži nozarē strādājošie, jo īpaši jaunāko līmeņu copywriters, dizaineri un kontu vadītāji, sajauc puns ar gudru rakstīšanu vai asprātīgu verbiju.

Pun definīcija

Saskaņā ar gramatikas ekspertu, soda ir būtībā „spēlēt uz vārdiem, vai nu dažādos paša vārda sajūtos, vai līdzīgā nozīmē vai dažādu vārdu skaņai”.

Tas ir tik precīzs, kā jūs atradīsiet jebkurā vietā. Un šeit ir daži piemēri, tikai, lai āmurētu šo vietu mājās:

• Vulture plāksnes ar plakni, kas nēsā divus mirušus. Apmeklētājs viņu aplūko un saka: "Es atvainojos, kungs, tikai vienam kronim atļauts vienam pasažierim."
• Karaļi jāuztraucas par atslābinošu matu līniju.
• Suns dzemdē ceļa malā; iekrauj pakaišus.
• Lasīšana, sauļojoties, padara jūs ļoti sarkanā krāsā.

Jūs saņemsiet ideju. Jūs sakāt vienu lietu, bet atsaucoties uz kaut ko citu ar tādu pašu skaņu vai pareizrakstību, bet atšķirīgu nozīmi.

Burtam parasti seko cilvēku dzirdēšana vai to lasīšana. Reti seko smieklīga smiekli, un tas gandrīz nekad nav domāts par gudru vai izsmalcinātu. Tas ir tas, kas ir; spēlēt uz vārdiem, kas balstās uz fonētiku.

Kāpēc reklāma nedarbojas?

Ja jūs tikko sākat darboties kā copywriter vai citam radošam reklāmas speciālistam, jūs uzrakstīsiet katram darbam. Tas ir neizbēgami. Radošais process ir tāds, kas prasa, lai idejas tiktu izmantotas gan labās, gan sliktās. Viņi izlej uz papīra, un idejas saplūst kopā ar jauniem ziedošiem, un slikti mirst drupinātā kaudzē kopā ar miskasti.

Tātad, puns darīs to uz papīra. Jums tikai jāsaprot, ka viņi neveic galīgo griezumu. VAI, šajā jautājumā, pirmais griezums. Krāsa ir krāsu mākslinieciskais ekvivalents pēc numuriem. Punkti ir viegli, jo viņi vispirms nāk prātā un šķiet gudrs vārdu spēle.

Taču apsveriet tos, kurus tikai dažas sekundes rakstīja jūsu pazemīgais ceļvedis:

• Mūsu bibliotēka atrodas daudzstāvu ēkā.
• Dead baterijas, tagad bez maksas.
• Šahu gabali pārdošanai vietējā lombardā.
• Šie jaunie griestu ventilatori ir revolucionāri.

Nu, lielākā daļa no tiem nav pat viss, kas gudrs, bet viņi ir lielisks piemērs tam, ka katru dienu tās tiek ievietotas reklāmās. Tie ir lipīgi, iznīcina produktu vai pakalpojumu, un tie ir jāizvairās par katru cenu.

"Ak jā, bet es rakstu patiešām labus Puns."

Tas tiešām ir ļoti apšaubāms. "Labs sods" ir oksimorons, ja kādreiz tas bija, un grāmata, kas tiem pilna, garantēs jums pastāvīgu vietu noraidīšanas kaudzē. Lai būtu godīgi, jūs varat darīt labāk. Jums vajadzētu darīt labāk.

Padomājiet par visiem lielajiem jokiem, ko esat dzirdējuši gadu gaitā, un apsveriet, cik daudzi no viņiem bija klauvēt, klauvēt jokus. Tā ir sfēra, kurā strādājat. Paaugsties virs soda, izmantojiet smadzenes un nākt klajā ar kaut ko, kas ir gan pārliecinošs, gan iesakņojies produktā. Tas būs pārliecinošāks par lētu sodu jebkurā nedēļas dienā.

Dažreiz darbojas. Tie ir izņēmums noteikumam.

Ļoti retos gadījumos drīkst strādāt. Bet, tas nav licence, lai sāktu rakstīt katram klientam (vai pašam, ja esat klients), un sāciet pasauli ar šausmīgu kopiju.

Ja labi tiek izmantots sods, to raksta kāds, kurš zina kopēšanas raksta noteikumus un zina, kā tos lauzt, kad ir īstais laiks. Tāpat kā Harijs Konikss Jr. spēlēja klavieres slikti, viņam vispirms ir jāzina, kā spēlēt to lieliski.

Paturot to prātā, šeit ir daži griezumi, kas padarīja griezumu. Tie ir stabili un ir godīgi, ir tikko puns (izņemot Michelin).

• Kad tas ielej, tas valda - Michelin Riepas
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Vai neesat neskaidrs. Jautājiet Haigam. - Haig skotu viskijs

Tomēr sekojošās iezīmes ir mūžīgas un neatstāj to pašu mazliet nepatīkamu garšu mutē, kā iepriekš minētie: bez maksas vienmēr ir ceļš.

• Mēs mēģinām Harder - Avis
• Just Do It - Nike
• Domājiet par maziem - Volkswagon
• Tas ir. Vai Tu esi? - Neatkarīgais

Atcerieties, ka puns nedara sev vai reklāmas nozarei nekādu labumu. Izvairieties no to lietošanas bez jebkādām izmaksām, un, ja klients pieprasa redzēt dažus, vienmēr sniedziet labākas iespējas. Gudrs copywriting nav rímēt vai būt punny. Tas pārliecinās, un tas to darīs skaisti. Paskatieties uz David Abbott, Neil French un David Ogilvy darbu, lai to pierādītu.