5 Jauni noteikumi šodienas dizaineriem un reklāmām

Ir dažas patiesības, kuras daudzi cilvēki šajā nozarē pieturas pie bērna, kas slēpj segu. Tie ir „noteikumi”, kas tika apgūti koledžas laikā un pirmās darba dienas, un visi ir labi kalpojuši. Tomēr pēdējo desmit gadu laikā ir notikušas būtiskas izmaiņas reklāmas, dizaina, PR un mārketinga veidos. Digitālā ir pārņēmusi, jaunās idejas vada maksu, tiek apstrīdētas vecās lietas.

Ar šiem mainīgajiem laikiem šķiet saprātīgi aplūkot dažus no daudzajiem noteikumiem vai vadlīnijām, kuras mēs visi esam ievērojuši gadu gaitā, un redzēt, vai tie ir jāatjaunina. Vai dažos gadījumos pilnīgi pārrakstīts.

Vecais noteikums: Liels darbs pārdod pašam jaunajam noteikumam: Liels darbs var prasīt tulku

Dizaineri un radošie priekšmeti visur pārspēs savas lādes un sabiezē savas spalvas, domājot par to. Bet, tik strauji mainoties tehnoloģijai, daudzi cilvēki, kas ir atbildīgi par radošā darba iegādi, nav tie, kuriem kādreiz būs jāreaģē. Vidējais 55 gadus vecais izpilddirektors neizmantos SnapChat ar 14 gadus veca skolas skolēna biežumu. Liels darbs, kas rezonē ar šo mērķauditoriju, būs svešs ikvienam, kurš nav šajā demogrāfiskajā.

Tātad, tai būs nepieciešama palīdzība, lai to veiksmīgi pārdotu. Jūs pat varat izmantot frāzi “ja jūs to nesaņemat. Tas nav domāts jums! ”

Vecais noteikums: rūpīgi pārskatiet darbu

Jauns noteikums: pārskatiet darbu īsumā

Tas nenozīmē stūriem, un tas nenozīmē, ka pirms darba publicēšanas tas ir īss īss ieskats kopiju vai mākslas virzienā. Bet, mūsdienu patērētāja uzmanība ir daudz mazāka nekā agrāk. Kad runa ir par viedtālruņu, stendu, planšetdatoru, brošūru vai citu darbu pārskatīšanu, jums ir otrs vai divi, lai pievērstu viņu uzmanību. Ja esat laimīgs. Atcerieties, ka 89 procenti reklāmu ir nepamanīti. Tātad, parādot darbu cilvēku, klientu, fokusa grupu vai radošo darbinieku grupai tādā veidā, kas sniedz minūtes vai visu stundu, lai sniegtu atsauksmes, jums trūkst punkta.

Pirmajam skatījumam jābūt īslaicīgam. Tam vajadzētu būt tāpat kā patērētājs. Tad jautājiet cilvēkiem, kas to pārskata, ko viņi atceras. Kas izcēlās? Vai viņi kaut ko pamanīja? Tad dodieties atpakaļ un atlaidiet to.

Vecais noteikums: dati ir konta pārvaldniekiem

Jauns noteikums: dati ir domāti visiem

Radoši cilvēki kopumā nepatīk urbt skaitļos un statistikā. Tas ir uzdevums kontu komandām. Ļaujiet viņiem šaut caur datiem, paķert svarīgākos punktus un prezentēt to ar radošo īsu. Tas bija labi pirms 30 gadiem, bet tagad dati ir karalis. Un tik daudz, tik daudzās dažādās kategorijās, ir pienācis laiks, kad radošajai nodaļai ir laiks to izmantot savā labā. Negaidiet, kamēr konta komanda jums sniegs nelielus datus, kas var būt vai nebūt noderīgi.

Ja jūs ielūkosiet kā reklāmas, jūs atradīsiet jaunus un aizraujošus norādījumus savām idejām. Lieli dati noteiks reklāmas, dizaina un mārketinga nozari nākamajās desmitgadēs. Mācīšanās, kā runāt šajā valodā, ir būtiska mūsdienu radošajai darbībai. Dariet to labi, un jūsu idejas izlauzsies. Ignorējiet to, un jūsu idejas tiks ignorētas.

Vecais noteikums: cenšas iegūt balvas

Jauns noteikums: cenšas sasniegt rezultātus

Kaut arī daudzi radoši cilvēki mēģina izdarīt abus vai pat pēdējos, nav noliedzams, ka bads pastāv. Un jo īpaši lielās balvas, piemēram, D&AD, One Show un Cannes Lions. Bet darbs, lai uzvarētu balvās, nav nozare, un tieši tāpat kā darbs, lai uzvarētu Oscar, nav jārīkojas. Ir pienācis laiks piešķirt balvas no jūsu prāta. Darbam jābūt veidotam tā, lai tas būtu labi, un tas ir, lai iegūtu rezultātus klientam. Neatkarīgi no tā, vai tas ir vairāk informēts, vairāk pārdošanas, vai vairāk klientu ķieģeļu un javas veikalos, mērķis ir panākt klientam panākumus.

Ja pēc tam darbs tiek uzskatīts par cienīgu, tad tas ir bonuss. Balvas ir svarīgas aģentūrām, jo ​​tās palīdz ievest un saglabāt klientus. Tie ir nepieciešami. Viņi tomēr nav iemesls, lai veiktu darbu, un koncentrējoties uz tiem, nozīmē, ka klients tiek mainīts un darbs tiek veikts.

Vecais noteikums: dzīvot uz darbu

Jauns noteikums: darbs, lai dzīvotu

Reklāmas nozare ir gandrīz lepna par to, cik smagi tā strādā profesionāļiem. Paredzams, ka jūs ievietosiet 15 stundu laikā, strādāsiet nedēļas nogalēs un pēc iespējas mazāk atvaļinājuma dienu. Tā tiek uzskatīta par godu, lai gulētu pie aģentūras vai strādātu visu diennakti laukumā uz sava laika rēķina ar ģimeni un draugiem. Tam ir jāmainās. Reklāma nav dzīvības glābšana. Tas neārstē pasaules slimības, un tas mūs neapgaismo. Tas ir, lai pārdotu produktus un pakalpojumus un padarītu daudz cilvēku bagātus.

Nav nepārtraukta sasmalcināšanas iemesla, un klientiem tas ir jāsāk novērtēt. Lielākā daļa korporāciju pieprasa saviem darbiniekiem strādāt saprātīgi, 8-5 stundas, un tomēr viņi sagaida, ka reklāmas un dizaina aģentūru darbinieki upurē savu sociālo dzīvi un saprātu, lai uzsāktu produktu, laižot uz laukumu vai jaunu iniciatīvu. Tā burtiski nogalina cilvēkus. Un tas ir viens no iemesliem, kāpēc radošāki cilvēki dodas uz iekšējiem veikaliem. Jaunajam noteikumam vajadzētu strādāt, lai radītu labu dzīvi, nedzīvotu katru dienu, lai strādātu pie zemes.