Reklāma pārspīlē labumu. Periods.

Viena no visbiežāk izmantotajām reklāmu aģentūrām, kas izmanto produktu pārdošanai, ir pārspīlēts. Tagad tas nevar būt tikai pārspīlēts, jo tas varētu sajaukt ar realitāti. Nē, tai ir jābūt "pilnīgai, tur, tikai pilnīgs idiots ticētu" pārspīlējumam.

Piemēram, iedomājieties, ka jūs pārdodat automašīnu. TV reklāmā vadītājs nokļūst automašīnā, pagriež to un pēc tam automašīna pacelsies. Spidometrs rāda automašīnu 180mph. Tagad tas ir parasts auto, un vidējais ražošanas automobiļa ātrums ir aptuveni 110 km / h. Daži var iet nedaudz ātrāk. Bet punkts ir tas, ka 180mph nepietiek ar pārspīlējumu. Vidējais patērētājs varēja viegli domāt, ka automašīna var iet tik ātri. Tomēr, ja jūs parādāt spidometru, kas pārkāpj adatu, un liesmas, kas šaujas no riteņiem, kad tas pacelsies un šķērso plakni, labi, tas vispār nav ticams.

Tas ir ātrums, bet smieklīgi. Tagad reklāma saka, ka automašīna jūtas ātri. Tas ir vairāk par emocijām nekā realitāte.

Trakajā reklāmu pasaulē cūkas var lidot, bērni var runāt, un teleportācija ir reāla. Iemesls, kāpēc tas tiek izmantots kā paņēmiens, ir vienkāršs: tas padara reklāmu vairāk ietekmīgu un neaizmirstamu. Jūs negaidīsiet, ka jūs redzēsiet "puppymonkeybaby" dejot savā dzīvojamā istabā, vai sātans jums piedāvās automašīnu apmaiņā pret savu mūžīgo dvēseli. Un tādējādi reklāma tiek pamanīta un atceras.

Tomēr, pateicoties jauniem likumiem, kas apdraud to, kā reklāma darbojas Apvienotajā Karalistē, tas varētu mainīties.

Kā reklamēšanas standarti variēt visā pasaulē

Zosu mērce nav vienmēr mērci. Dažādās valstīs ir atšķirīgi standarti, un tie attiecas uz tādām lietām kā maldinoši paziņojumi, negodīgi konkurentu salīdzinājumi, kailums, negodīgums, un, protams, tas ir acīmredzams pārspīlējums salīdzinājumā ar kaut ko, ko vidusmēra patērētājs varētu uzskatīt.

Amerikā reklāmās varat izsaukt konkurentus. Tā ir pilnīga cīņa cīņā. Pepsi vienreiz kuce ar koksu ar Santa On Vacation reklāmu. Bēdīgi slavens un izcili, "es esmu Mac, es esmu PC" reklāmas darīja to pašu visā kampaņā. Un pēc tam, kad Apple tika veikts, veicot swipes datoros, galdi tika pārvērsti un datori, pateicoties Microsoft, skāra citu kampaņu.

Austrālijā, Francijā, Zviedrijā un citās valstīs noteikumi ir tik atviegloti, ka kailums un zvērināšana bieži ir daļa no reklāmas kopas. Dažās pagātnes reklāmās ir redzamas neapbruņotas, sviedras sievietes saunās, vīriešos, slēpjot savu arousālu ar avīzēm un, labi, tas tikai iet lejup no turienes.

Taču Apvienotajā Karalistē reklāmas vadlīnijas ir daudz stingrākas, nekā tās ir Uncle Sam. Daudzi jauni copywriters un mākslas režisori vēlas iekļūt publiskās cīņās ar konkurentu produktiem, lai tikai teicu, ka tas nav atļauts. Jūs vienkārši nevarat izsaukt reklāmu konkurentus; tas nav izdarīts. Reklāmas standarti kļūst arvien stingrāki, jo reklāmas tiek aizliegtas, lai vienkārši pārspīlētu prasību.

Kāda ir reklāmu aizlieguma ietekme?

Kad Apvienotā Karaliste aizliedza dažus kosmētikas līdzekļus, tā daudzus sēdēja un domāja - kāda ir šī ziņa?

Reklāma nav maldinoša. Tas nevar jums pateikt, ka produkts darīs kaut ko, ko tas skaidri nevar. Bet tas bieži vien pārspīlē ieguvumu smieklīgumam. Vienkārši paskatieties uz šādu "produktu priekšrocību" sarakstu, ko nekad nevarēja izdarīt:

• Axe dezodorants nodrošina to, ka ļoti pievilcīgas sievietes darbosies pēc dzimšanas, neatkarīgi no tā, ko jūs izskatāties vai ko darāt.
• Red Bull liek jums diedzēt spārnus un lidot. Burtiski.
• Wonderbra padara jūsu krūtis tik lielas, ka vīrieši noņems ceļu, bērni var tos izmantot, lai pasargātu no lietus, un jūs saņemsiet vadītāju bez pieredzes vai kvalifikācijas.
• Energizer baterijas ilgst gandrīz mūžību!
• Tabasco ir tik karsts; jūsu elpa aizdedzinās lietas un izkausē plastmasu.

Tas ir izplatīts. Nesen gudra reklāma parādīja sievietei, kas ar naglu atvēra tunzivju kārbu. Produkts, protams, bija tāds, kas palīdzēja stiprināt nagus. Vai jebkura sieviete EVER varēs to darīt? Skaidrs, ka nav. Tas ir pārspīlēts ieguvums, lai padarītu punktu. Šis produkts stiprina nagus.

Reklāmu aizliegšana izpaužas kā ļoti vētraina teritorija, kas varētu reklamēt ļoti biedējošu un tiesisku vietu. Reiz, zemes gabaliņu zemes gabali bija tikai zemesriekstu gabaliņi. Tagad, ka zemesriekstu kārba ir jāmarķē ar "satur riekstus". Jā, mūsdienās mēs noteikti esam uz aizsardzības.

Vai reklāmām ir jādara deklaratīvi paziņojumi?

Tas nav tik tālu, ka domā, ka viena reklāma ir aizliegta, var novest pie jaunu noteikumu un noteikumu, kas saistīti ar reklāmām, pārrāvuma. Kas reiz bija radošuma rotaļu laukums, var kļūt par mīnu lauku, kuru neviens klients nevēlas orientēties. Un, ja viņi to dara, tad juridiskais žargons, kas tam būtu jāpievieno.

Lūk, apskatiet tikai dažus iepriekš minētos produktus, tagad ar atbilstošu juridisko žargonu, lai ikviens būtu drošs. Vai tas ir labs virziens, lai iet? Nē. Bet vai tas ir iespējams? Ar juridisko sistēmu strādā tā, kā tas zina.

• AX - * Smaržo labi, bet tas patiesībā nepadarīs jums neatvairāmu pret sievietēm.
• RED BULL - * Dod jums mazliet vairāk enerģijas, bet patiesībā jums nebūs spārni.
• WONDERBRA - * Redzami palielina krūšu izmēru, bet nepadara tos milzīgus vai garantēs jebkādu atalgojuma paaugstināšanu vai paaugstināšanu.
• ENERGIZĒTĀJS - * Pēdējais aptuveni tikpat ilgs kā jebkurš cits akumulators, un tas nav desmitgades.
• TABASCO - * Pikanta mērce, kas patiesībā nedos jums pārspīlētu pūķa elpu.