6 reklāmas kampaņas, kas faktiski ievaino

01 Kenijas skrējējs - tikai kājām

Ko jūs saņemat, kad šķērsojat garšīgu grauzdētu sviestmaizi ar dīvainu kāmja lietu ar savādiem zobiem un bez dziedāšanas? Nu, nav pārsteidzoši, ka jūs saņemat kampaņu, kas pārdod tos grauzdētos gardumus tualetē. Un reklāmu aģentūrai, kas tos darīja, „The Martin Agency” būtu bijis jāzina labāk.

Tas bija acīmredzami gadījums, kad lēkāt internetā, neizmantojot mājasdarbu. Sākotnējais gabals, ko The Martin Agency pielāgoja, tika saukts par „Mīlestību Mēness”, kas izveidots vietnei diezgangood.com. Tas ir savādi. Tas ir smieklīgi. Tas ir koplietojams. Bet… vai tas labi savienojas ar pārtikas produktu? Vai jūs skatāties uz šīm dīvainajām lietām un domājat, ka tām vajadzētu būt submeniem? Kāds pie Martin aģentūras darīja. Tas bija rezultāts… un tā bija katastrofa.

Kaut arī reklāmās tika saņemts daudz buzz, neviens no viņiem skatījās izsalcis. Pirms mazajiem dziedinošajiem grauzēju darbiem, Quiznos reklāmas koncentrējās uz grauzdētu sviestmaižu kvalitāti, un tiem bija mutes laistīšanas izkausētais siers, kas iznāca no tostera. Protams, grauzēju plankumiem beigās bija daži jauki kadri, bet galvenais takeaway bija Quiznos = dīvainas žurkas lietas. Pārdošana krita. Veikalu pārvaldnieki visur sūdzējās. Reklāmas tika ātri izvilktas.

Tomēr, neskatoties uz šausmīgajiem reklāmu sniegumiem, cilvēki visā pasaulē joprojām ir mīļākie.

03 Tas ir Spicy Meatball! - Alka Seltzer

Jūs varat būt satriekts, uzzinot, ka viena no neaizmirstamākajām un smieklīgākajām mūsdienu reklāmas laikmeta reklāmām bija neveiksme, bet tā bija. Tas ir pikants gaļas bumbiņa… bet nav pikants rezultāts.

Tagad reklāma pati par sevi ir fantastiska. Tas ir radošs. Tas ir brīnišķīgi rīkojies. Tas ir gudrs. Tas ir brīnišķīgs zīmols. Kas nav mīlēt? Tas ir atspoguļots reklāmu sarunās par gadu desmitiem, un tas daļēji liek mums domāt, ka tā ir lieliska reklāma. Bet tas nepalīdzēja Alka Seltzer pārdot daudz produktu. Patiesībā pārdošana samazinājās.

Problēmu daļēji izraisīja laiks.Reklāma bija pirms tās laika. Atcerieties, ka reklāmu revolūcija, kas sākās sešdesmitajos gados un ko veicināja DDB fantastisks darbs, joprojām attīstījās. Patērētājs bija uzaudzis uz reklāmām, kas sacīja: „Hei, nopirkt šo produktu, tas ir lieliski, šeit ir tas, ko tas dara, šeit ir tā attēls, un otrs, un šeit ir kāds, kas to izmanto.” Viedās reklāmas ar zemes gabalu un humoru bija trūkst. Un 1969. gada Alka Seltzera vietas pavadīja gandrīz visu reklāmu, runājot par gaļas bumbiņām un spageti mērci. Tātad, auditorija izgāja un nopirka bumbiņas un spageti mērci, nevis Alka Seltzer kārbas.

04 Energizer Bunny - Energizer baterijas

Jūs, bez šaubām, zināt attiecīgo reklāmas kampaņu. Ekrānā parādās rozā rotaļlietu trusis, kas sasit bungu, un iet no vienas puses uz otru. Tas turpinās un ieslēdzas. Pirmajā „Energizer Bunny” reklāmā parādījās rozā rotaļlietu trušu bumbas, kas uzrāda slaveno Duracell reklāmu 1983. gadā. Un ko tas darīja? Rozā trušu ķekars sasit bungas. Viens ar Duracell akumulatoru ilga visilgāk.

Padomājiet par to uz otru. Tolaik Duracell bija milzīgs. Daži spilgti dzirksteles nolēma, ka labākais veids, kā diferencēt Energizer akumulatoru no Duracell, bija atdarināt gandrīz slaveno reklāmu. Viņi pat izmantoja to pašu rozā krāsu. Kad jūs redzat reklāmu, jūs domājat, ka Duracell. Tas nav svarīgi, kāda balss par to jums stāsta.

Cilvēki dabiski sajauca. Galu galā, viens rozā zaķis izskatās ļoti līdzīgs citam, un Duracell jau bija stingri nostiprinājies kā „tas akumulators, kas padara rozā zaķi ilgāko.” Tātad, kad bija laiks nopirkt baterijas, cilvēki devās ar Duracell ceļu vairāk nekā Energizer. Visi papildu Energizer Bunny akumulatoru reklāmas kalpoja tikai, lai stiprinātu savu konkurentu zīmolu. Tika veikts pat pētījums par to, pārbaudot līdzīgu zīmola prasību atkārtošanas negatīvo ietekmi. Tātad, neskatoties uz to, ka reklāma ir ļoti populāra, 40% cilvēku, kas redzēja to, uzskatīja, ka tā bija Duracell reklāma. Energizer pārdošanas apjoms faktiski samazinājās.

Nesen Energizer Bunny tika attēlots nopietnās jaunās reklāmās, izmantojot digitāli animētu rozā zaķi. Iespējams, tagad, daudzus gadus pēc tam, kad sākotnējā Duracell reklāma ir izbalējusi no atmiņas, Energizer Bunny beidzot var piederēt telpai. Ir grūti atcerēties Duracell reklāmu, un Energizer Bunny noteikti ieguva vietu popkultūrā.

05 Bob Johnson - Holiday Inn

1997. gadā Holiday Inn atrašanās vietas tika atjaunotas vairāk nekā 1 miljarda ASV dolāru apmērā. Tagad tas ir vērts uzbrukt, un, lai to izdarītu, Holiday Inn vadīja Bobu Džonsonu Super Bowl laikā. Izrādījās, ka cilvēki ir tik aizvainojoši, ka pēc dažām dienām tas bija jāvelk no gaisa.

Kas bija tik slikti? Nu, sāksim ar reklāmas saturu. Tajā ir skaista sieviete, kas staigā pa klases atkalapvienošanos, bet snarky vīriešu balss pārrunā par kosmētisko ķirurģiju, kas viņai bijusi gadu gaitā. „Jauns deguns, $ 6000. Lūpas, $ 3000. Jauna krūtis, $ 8,000. Tātad, tieši tur jūs varat redzēt iestatīto signālu. Tad mēs redzam, ka sieviete runā ar šo puisi, kurš spēlēja Kenny Bania par Seinfeld. Viņš cīnās, lai ievietotu viņu, pirms beidzot saprotot, ka viņa bija viņa. Tas ir Bob Johnson. Viņa seja ir apjukums un neticība, nevis labs veids. Un tad VO saka: „Tas ir pārsteidzošs, kādas izmaiņas var izdarīt ar dažiem tūkstošiem dolāru; iedomājieties, kā Holiday Inns izskatīsies, kad esam pavadījuši miljardu. ”

Tūlīt LGBTQ kopiena bija satriekta. Lai padarītu dzīvei mainīgu notikumu gaismu tādā kārdinošā veidā, bija toni kurls. Sūdzības izsauca līnijas. Bet, neņemot vērā šausmīgo reklāmu, tas bija arī uzmanības centrā. Holiday Inns ir pazīstams ar lielisku servisu, komfortu un ērtības. Bet par šo krass reklāmu viņi tērēja tonnas naudas kosmētikas izmaiņām, un viņi pat tos neparādīja. Un šeit ir kaut kas cits, ko apdomāt; vai klienti, kas dodas uz Holiday Inn, reaģēs tikpat negatīvi, kā šis puisis darīja, kad viņš redzēja savu veco vidusskolas draugu Bobu? Masveida neveiksme, kas neko nedarīja, bet aptraipīja viesnīcas tēlu.

06 Kalifornijas rozīnes - Kalifornijas rozīņu dēlis

Ātra Google meklēšana Kalifornijas rozīnēm dod gandrīz 1,5 miljonus rezultātu. Skaidrs, ka viņiem bija ietekme, un cilvēki tos atceras. Reklāmas aizņēma dažas klasiskas Motown un rock hits, un pārī tos ar kādu no Emmy godalgotās stop kustības animācijām. Viņiem pat bija Billboard Hot 100 hit. Un, ja nesen redzējāt Straight Outta Compton, tie tika minēti šajā filmā. Kas nav mīlēt, vai ne? Labi, Kalifornijas Rozīņu padomei bija daudz iemeslu, lai satrauktu.

Pirmais jautājums bija, ka bailīgas mazās rozīņu rakstzīmes nebija tieši pievilcīgas. Rupjš trušs, kas nomet ar rokām un kājām, diez vai ir lielisks veids, kā reklamēt pārtikas produktu. Bet lielāka problēma bija tā, ka rakstzīmes un dziesmas aizēnoja faktisko produktu. Cilvēki izgāž reklāmas un mīlēja mūziku un tās visu šarmu. Bet, viņi neizgāja drovās un nopirka rozīņu kastes. Reklāmas tiešām neko nedarīja, lai informētu cilvēkus par rozīņu lietošanu, uzturvērtību vai kaut ko citu. Tā vietā cilvēki vienkārši paņēma dažas jaukas dziedošas rozīnes radības un iegādājās savus ierakstus.

Kampaņa izrādījās populāra, un pārdošanas apjoms nedaudz palielinājās. Bet cena, kas jādara ražošanai, bija pārmērīga, un CRB izmaksāja gandrīz divreiz gadā. Un, kad reklāmas tika izvilktas no gaisa, pārdošanas apjoms faktiski samazinājās. Lieki teikt, ka tas ir vēl viens “jauka reklāmas, kauna par rezultātiem” gadījums.