Top 6 sociālās mediju kampaņas, kas mainīja reklāmu

01 Ledus kausa izaicinājums - ALS asociācija

Kāda veida maniaks blenderī ievietotu jaunu iPhone vai iPad? Nu, patiešām gudrs sociālo mediju tirgotājs, kas ir tas, kurš. Daudzu gadu desmitu laikā dažādiem blenderiem ir bijušas reklāmas un komerciāli reklāmas, un lielākā daļa ir reāls snooze festivāls pēc tās pašas vecās formulas. Parādiet blenderī, gatavojot smaržu, zupas, sasmalcinot ledus utt. Blendtec dibinātājam Tomam Diksonam bija cita ideja. Ikviens zina, ka blenderis var to darīt, bet vai tas var sajaukt lietas, ko cilvēki zina kā grūts?

Tas ir, kad viņš radīja gribu to sapludināt? Tīmekļa video sērija, kas savieno pāris aizsargbrilles un blenderī ievieto galīgo testu. Viss no golfa bumbām un bumbiņām līdz kubiskajam cirkonim un pusei vārītas vistas. Bet, kad Dickson blenderī iemeta iPhone, internets gāja crazy. Līdz šim videoklips ir saņēmis vairāk nekā 12 miljonus skatu. Kad viņš ievietoja iPad blenderī, skatījās vairāk nekā 18 miljoni cilvēku. Videoklipi tika kopīgoti sociālajos medijos miljoniem reižu, un Blendtec blendera pārdošanas apjoms palielinājās par vairāk nekā 700 procentiem.

03 “Smarža kā cilvēks, cilvēks” - vecā spice

Old Spice bija nopietna uzticamības problēma. Tas bija joks. Ievietojiet to ikvienam, un viņi atceras puisis, kas sērfo ar kora skaņu celiņu, un redzot pudelīti vectēva vannas istabā. Tas nebija gūžas vai vēss. Un tas nekad nav bijis. Nu, ne gluži. 2010. gada februārī, fenomenāla reklāma, kurā skatījās sirsnīgs un neparasti pievilcīgs Isaiah Mustafa, skāra lidojumus un internetu. Un neticami sagatavošanās darbi, pārspīlēta reklāma līdz šim ir noskatījusies vairāk nekā 54 miljonus reižu.

Tomēr kampaņa sāka jaunu rīku, kad tā uzsāka sociālo mediju sēriju „Smarža kā cilvēks, cilvēks”. Reklāmas fani (un tai bija daudz) tika aicināti uzdot Jesaja jautājumu par čivināt. Tā vietā, lai vienkārši izveidotu sociālo mediju aģentūru, dažas vecās Spice puisis pats atbildēja uz jautājumiem pēc pasūtījuma izgatavotiem videoklipiem. Tika filmētas vairāk nekā 180 dažādas atbildes, un kampaņa saņēma vairāk nekā 2000 jautājumus tikai 48 stundu laikā. Rezultāts - vairāk nekā 105 miljoni YouTube seansu, $ 1,2 miljardi nopelnītajos plašsaziņas līdzekļos, attiecīgi par 2700 procentiem, 800 procentiem un 300 procentiem čivināt, Facebook un OldSpice.com, kā arī vecie spice YouTube kanāli, kas kļuvuši par # 1 visvairāk skatītajiem sponsorētajiem laika kanāls.

Lai šo aspektu apskatītu perspektīvā, kampaņas pirmajās 24 stundās videoklipi tika skatīti vairākkārt nekā prezidenta Obama 2008. gada akceptēšanas runa. Lieki teikt, ka tā ir kļuvusi par vienu no mūsdienu sociālo kampaņu kritērijiem.

04 Mūsu asmeņi ir F ** karalis Lieliski - DollarShaveClub.com

Galvenais komentārs par šo leģendāro reklāmu ir „tas, kā jūs saņemsiet cilvēkus, lai tie noklikšķinātu uz“ izlaist reklāmu ”vietnē YouTube.” Tas būtībā ir tas, kas padara šo 90 sekunžu reklāmu tik ārkārtīgi veiksmīgu. Reklāma pati par sevi nav par īpašiem efektiem un lielu budžeta izrādi. Tas ir Mike, uzņēmuma dibinātājs, kas runā ar jums, kā jūs esat faktisks cilvēks, nevis vispārēja mērķauditorija vai plaša demogrāfija.

Reklāmas laikā viņš sniedz tik izteiktu un smieklīgu runu, ka tas ir vairāk kā stand-up komēdija, nevis piķis jaunam razor piegādes pakalpojumam. Šeit ir tikai garša:

„Par dolāru mēnesī mēs nosūtām augstas kvalitātes skuvekļus tieši pie jūsu durvīm. Jā. Dolārs. Vai asmeņi ir labi? Nē. Mūsu lāpstiņas ir lieliskas.

Or

„Un vai jūs domājat, ka jūsu skuvekli nepieciešams vibrējošs rokturis, zibspuldze, muguras skrāpis un desmit asmeņi? Jūsu skaistās ass vectēvam bija viens asmens … un Polio.

Videoklipa stils, kas laiku pa laikam aizraujoši ar dibinātāju, sakot, ka viņš ir liels tenisā, kamēr viņš nepalaida bumbu), bija tūlītējs hit. Ikviens to skatījās, un tas radīja miljoniem viedokļu (līdz šim šis skaits ir vairāk nekā 25 miljoni), kas nozīmē, ka nopelnītajos medijos tas ir miljoniem dolāru.

Tagad šis mazais uzņēmums pieder Unilever, kas to iegādājās 1 miljardu ASV dolāru apmērā. Tā kā šis video pirmo reizi skāra sociālo mediju skatuves, klienti visur ir lūguši “Dollar Shave Club kinda thing”. Kas nozīmē? Nu, smieklīgi, ballsy, unapologetic, un filmēti par shoestring budžetu. Bet neviens no šiem jautājumiem nenozīmē, ja produkts vai pakalpojums nedarbojas līdz hype. DollarShaveClub.com redzēja problēmu, ko neviens neatrisināja. Skuvekļu asmeņu nomaiņa ir ļoti dārga, tad kāpēc neatrodiet veidu, kā piedāvāt viņiem crazy zemu cenu … un iepirkt tos jums? Tagad tas ir inovācija.

05 Subservient Chicken - Burger King

Reklāmas kampaņa Subservient Chicken, kas 2004. gadā skāra gaisa viļņus, bija jautri, bet nekas nav izcils. Vienā reklāmā jūs redzējāt puisi, kurš meklēja dažus Polaroid attēlus (atcerieties tos), pastāstot vistai, ko valkāt. Labi. Bet nekas salīdzinājumā ar nākamo.

Skatītājiem tika dota norāde doties uz SubservientChicken.com, kur viņi bija sveicināti ar 6 pēdu garas vistas gailis. Tā tikai stāvēja tur, gaidot, lai cilvēki ierakstītu frāzes un atbildētu. Un tas padarīja šo kampaņu par tik milzīgu hit. Cilvēki lūdza to novietot olu, lecamaukli, Moonwalk vai izslēgt gaismas. Un… tā darīja.

Cilvēki domāja, ka viņi faktiski mijiedarbojas ar vistu, bet patiesībā vairāk nekā 300 atbildes tika filmētas un kodētas, lai atbildētu uz atslēgvārdiem. Un, ja kāda no direktīvām netiktu tajā 300, vistas vienkārši atsakās to darīt, vai kaut ko nekaunīgu, vilka pirkstu uz jums.

Kampaņa bija vīruss. Liels laiks. Vietnei bija vairāk nekā miljards hits, un, bez šaubām, bija pirmais patiesi interaktīvs mārketinga gabals, kas bija vīruss. „Tas ir arī viens no pirmajiem nelineārās reklāmas piemēriem. Līdz tam tirgotājiem un aģentūrām bija apsēsts ar “stāstu” - vārdu, ko es nicinu, ”sacīja Rai Inamoto, AKQA viceprezidents un vadītājs. Atcerieties, ka šis bija atpakaļ 2004.gadā … IPHONE neieslīdēja veikalus līdz trim gadiem, 2007. gada jūnijā. Viedie tālruņi nebija lieta. Kopīgošana nebija tik vienkārša. Un tomēr šī kampaņa burtiski sakrata reklāmas nozari līdz pat tās pamatam.

06 Akcija „Real Beauty” - balodis

Lai gan pēdējā laikā ir bijuši daži stumbles, jo īpaši, ieviešot ķermeņa formas pudeles, un „melnā baltā” tiešsaistes reklāma, Dove izveidoja kampaņu, kas nebija tikai produktu pārdošana; tas bija par sabiedrības maiņu un jēdzienu, kas ir īsts skaistums.

Kampaņai bija saknes Londonā un Kanādā, ar interaktīviem ziņojumiem, kas lietotājiem jautāja, vai modelis bija taukains vai piemērots, pelēks vai krāšņs, krunkains vai brīnišķīgs. Tā uzsāka sarunas par skaistumu un sabiedriskajām normām, kas iet roku rokā ar tipiskām skaistuma reklāmas kampaņām.

Tomēr tas bija Dove filma „Modeļa evolūcija”, kas uzsāka kampaņu daudz augstākā pārnesumā. Filma atklāj faktu, ka šajās dienās kamera ne tikai slēpjas … tā stāsta vaļņiem. Mēs sākam ar jaunu sievieti ar spīdīgu ādu, plankumiem un bez kosmētikas. Viņa ir skaista, bet ne pilnveidošanās tēls, ko mēs redzam reklāmā katru dienu. Tad darbs sākas. Profesionāli mati un kosmētika, dārga fotosesija un retušēšanas stundas Photoshop. Videoklipa beigās modelis sākumā ir gandrīz neatpazīstams līdz galam redzamajam.

Tas ne tikai skāra nervu, bet arī katalizators runāja par šo problēmu ar tik lielu reklāmas un izklaides līmeni. Noteiktie standarti ir nereāli, un cilvēki ikdienas dzīvē nekad nespēs tos ievērot. Perfekts vīrietis vai sieviete pastāv tikai meloņu pasaulē, ko izmanto, lai pārdotu produktus.

Dove kļuva par īsta skaistuma čempionu. Šim videoklipam līdz šim ir bijis vairāk nekā 19 miljoni skatu, un citas Dove filmas ir piedzīvojušas līdzīgus panākumus. Un ne tikai Dove kļuva par visu sieviešu atbalstītāju neatkarīgi no tā formas vai lieluma, viņi piedzīvoja lielu pārdošanas apjomu pieaugumu. No 2,5 miljardiem ASV dolāru līdz vairāk nekā 4 miljardiem ASV dolāru, kad kampaņa tika izvērsta.

No sešām šeit apskatītajām kampaņām šis ir pats svarīgākais. Lai patiešām sajauktu sarunu par skaistumu un vienlaikus palielinātu pārdošanas apjomu. Tas ir iespaidīgs.