Fantasy Versus Reality AMC "Mad Men" reklāmu kampaņās

AMC "Mad Men" vairs nav gaisā, bet, kad tas bija, tas bija radošuma un iedvesmotas rakstīšanas spēks, kas sešdesmito gadu garumā atdzīvojās. Tas savienoja miljonus skatītāju un parādīja viņiem reklāmas pasaules daļu, ko lielākā daļa nekad nav redzējuši un kas iekļāva reklāmas.

Daudzās "Mad Men" reklāmas kampaņās, ko izmantoja TV šovā, bija redzamas faktiskās reklāmas, kas darbojās atpakaļ dienā. Lai gan reklāmas bija reālas, tās bieži pārdeva sapņus, izmantojot fantāziju, lai pārliecinātu cilvēkus iegādāties savu klientu produktus un pakalpojumus.

Pašreizējā šīs tehnikas versija tiek saukta par "centienu reklāmu". Aspirācijas reklāma ir mārketings, kura mērķis ir pārliecināt jūs uzlabot savu statusu, pērkot labākus zīmolus. Nedaudz mazāk apgrūtinošs, bet vienlīdz efektīvs. Ja jūs domājat, ka jūs esat neaizsargāti pret šādām acīmredzamām prāta spēlēm, jautājiet sev, kāpēc jūs pēc tam vēlaties pēc BMW, Benz vai Lexus? Automašīna ir tikai automašīna.

Daži no izgudrojuma un jā, manipulatīvā reklāma, kas jebkad parādījās skrēja 60 gadu laikā, mainot reklāmas spēli uz visiem laikiem. Šeit mēs dekonstrēsim dažas reālās dzīves reklāmas, kas parādījās "Mad Men", AMC TV sērijā.

Es sapņoju, ka es biju izlauzums manā Maidenform Bra

Attēlojiet pievilcīgu, gaišu sievieti ar boksa gredzenu, valkājot tikai krūšturi, sudraba šorti, augstpapēžu un boksa cimdus.

Kas varētu būt vairāk Freida? Sekss. Stiprums. Neatkarība. Dominēšana. Pat šodien, Lady Gaga, tukša visa laikmeta, šī reklāma joprojām rada siltumu, bet tas bija ugunskurs, kad parādījās 1961. gada 3. februāra Life Magazine izdevums. Maidenforma kundze bija šīs vecuma piepildīšanas fantāziju plakāta meitene un jaunās sieviešu pilnvaras kustības. Kampaņa, kas tika uzsākta 1949. gadā, bija reklāmas laikmeta 100 visvairāk neaizmirstamu reklāmas kampaņu 28. vietā. Tas, ka tas ilga vairāk nekā divdesmit gadus, runā par tās spožumu.

Normanam, Craig & Kunnel, reklāmas aģentūrai, kas 1949. gadā izveidoja kampaņu, apsveicu ar reklāmas vēstures izveidi.

Kodak iepazīstina ar jauno slaidu projektoru "Karuselis"

Tas ir tikai slaidu projektors, vai ne? Nē. Nav pat tuvu. Viena no neaizmirstamākajām "Mad Men" ainām Don Draper iepazīstina ar ideju par produkta nosaukumu un reklāmas kampaņu Kodakas perspektīvas laukumā.

Kā parādās viņa sievas un bērnu attēli, Drapers saplēš, varbūt atgādinot labākās neveiksmīgās laulības dienas. Viņa runa utilitāru projektoru pārveido par sapņu mašīnu:

Tas aizved mūs uz vietu, kur mēs sāpam, lai atkal dotos … To sauc par Karuseli. Tas ļauj mums atkal ceļot apkārt un ap to.

Reālā reklāma Kodak Carousel nebija gandrīz poētiska vai burvīga. "Atpūsties! Spilgtā paplāte automātiski parāda 80 slaidus!" bija funkcionālā virsraksts, ar kuru viņi darbojās.

Ja jūs joprojām saņemat mitru, sākiet grūties

60. gados labākais aizsargs bija labākais zīmols. Prāta vētras sesijas laikā Sterling Cooper rakstnieks ieteica izmantot astronautu kā pārstāvi. Varonīgā vīriešu ikona neuzlauž sviedru, bet aizskarot kosmosā. Bet Draperam (un reālajai aģentūrai) bija labāka ideja.

Sekss pārdod, pat smalki. Faktiskā reklāma parādīja sievietes roku, kas sasprādzēja labā gvarda aerosola aerosola spraugu, solot stingru sviedru risinājumu. Liels mīlestības dzīves ieteikums pārspēj visu, kaut arī caur sausiem padusēm. Patiesībā tā ir tikai reklāma.

Neatkarīgi no sērijas reklāmām, bija daudz reālu dzīvi Madison Avenue milži, kuru darbs mainīja kultūru un padarīja kases aparātus gredzenu saviem klientiem.

Šeit ir trīs:

Bill Bernbach, radošais ģēnijs

Bils Bernbahs bija pionieris, atzīstot, ka patērētāji ir cilvēki, un vēlējās būt iesaistīti, salīdzinot ar cieto pārdošanu. Tā rezultātā viņa reklāmas aģentūra Doyle, Dane, Bernbach (DDB) izcēla radošumu un bija pirmais, kas apvienoja copywriters ar mākslas direktoriem, lai idejas idejas. DDB bija aiz kampaņas, kas revolucionizēja veidu, kādā mēs skatāmies uz ārzemju automašīnām. Rādot nelielu priekšstatu par Volkswagen Beetle uz starkas baltas lapas, virsraksts lasa: "Think Small".

Salīdzinot ar amerikāņu automobiļu zīmoliem, pret intuitīvā pieeja izceļoja un pārdeva tonnu pretkultūru VW. DDB arī veica daudz naudas Avis, Life Cereal un Polaroid. Viņi bija tik labi, un viņi bieži tiek pieminēti kā “Mad Men” kā Sterling Cooper konkurence.

Mary Wells, pirmais sieviešu reklāmas vadītājs

Mad Man spēlēs Mary Wells veiksmīgi izdevās. Tagad viņas 80. gados un joprojām strādā kā konsultants, Wells vai viņas aģentūra bija atbildīga par pārsteidzošu neaizmirstamu tagu un radošo koncepciju skaitu, tostarp:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz Alka Seltzer
• Es mīlu Ņujorku
• Uzticieties Midas Touch
• Ford, Quality is Job One
• Uzvelciet savu Bic
• Paaugstiniet savu roku, ja esat pārliecināts
• Draugi neļauj draugiem vadīt piedzēries

Viena no pirmajām sievietēm, kas kļuva par publiski tirgotā uzņēmuma izpilddirektoru, bija visaugstākā samaksātā reklāmas diena, pirms tā pārdeva savu veikalu.

David Ogilvy, Mad (Ison Avenue) zinātnieks

Reklāmas diskusija nebūtu pilnīga, nepieminot David Ogilvy, kas nesen atzīmēts biogrāfijā "Madison Avenue karalis". Brits, kurš iekaroja ASV reklāmas klientus, kāds izcilais Ogilvijs bija viņa paļaušanās uz patērētāju izpēti.

Daļa māksla, daļa zinātne, Ogilvy reklāmas izmantoja ilgu eksemplāru, piepildīta ar faktiem, kurus viņš zināja, iesaistot potenciālos klientus. "Es dodu priekšroku zināšanu disciplīnai nezināšanas anarhijā," viņš teica. Tā darīja arī viņa aģentūras daudzos kontus, kuros bija iekļauti Sears, Pepperidge Farm, Puertoriko valdība un Schweppes.