Kā kooperatīvā reklāma var veicināt jūsu biznesu

Ja izmantojat mazu uzņēmumu, jums nebūs lielo lielo korporāciju reklāmas budžetu. Tāpat jums nav tādas sarunu iespējas, lai iegūtu piedāvājumus par plašsaziņas līdzekļu telpu vai cenu pārtraukumiem attiecībā uz ražošanas izmaksām un profesionāliem pakalpojumiem.

Tomēr, ja mazo uzņēmumu grupa sanāk kopā, lai izveidotu reklāmas partnerību, viņi var apvienot savus resursus un iegūt daudz plašāku sasniedzamību un izplatību. Tas nozarē ir pazīstams kā kooperatīva reklāma, un tas var būt rentabls veids, kā reklamēt uzņēmumu, kuram ir mazs tirdzniecības budžets.

Kooperatīvā reklāma - pamati…

Laulības ziņā kooperatīvā reklāma ir vienkārši veids, kā divi vai vairāki uzņēmumi var apvienoties abpusēji izdevīgā partnerībā, lai reklamētu savus zīmolus. Viņi dalās reklāmas izmaksās, tostarp plašsaziņas līdzekļos un ražošanā, un dalās telpā.

Kooperatīvās reklāmas plusi

Paskatīsimies reklāmas augšgalā šādā veidā:

• Samazinātas izmaksas. Neatkarīgi no tā, vai divi uzņēmumi strādā kopā, vai 10, rezultāts ir daudz mazāks ieguldījums, lai iegūtu tādu pašu reklāmu seansu skaitu. No stendiem un autobusu nojumēm reklāmas līdz digitālajām kampaņām un radio, jūs saņemat tādu pašu sasniedzamību par mazāk naudas.
• Lielāka iedarbība. Jo vairāk naudas jums ir jātērē kampaņai, jo vairāk cilvēku var sasniegt. Kad apvienojat savu naudu ar citu uzņēmumu (vai uzņēmumiem), varat maksāt par reklāmas nesējiem, kas rada daudz lielāku nospiedumu. Tā vietā, lai mazais galdiņš, kas atrodas aiz koku ķekaru, atrodas milzīgs dēlis uz lielas automaģistrāles izejas.

• Savstarpēja labklājība. Ir vecs teiciens; paceļams plūdmaiņas pacel visu laivu. Tas noteikti var būt taisnība, strādājot ar reklāmas kampaņām. Atsevišķi divu dažādu kampaņu rezultāti būtu bijuši labi. Taču abas puses gūst labumu no abu zīmolu apvienības.

Sadarbības reklāmas mīnusi

Ir arī daži trūkumi, kas saistīti ar mārketinga tirdzniecību:

• Mazāk redzamība. Ja jūs izmantojat kopīgu reklāmu, kurai ir tāda pati vieta un laiks, ar citiem zīmoliem. Tā vietā, lai koncentrētos uz jums, tas ir vairākiem zīmoliem, un tas var tikt novirzīts dažiem mazo uzņēmumu īpašniekiem.
• Virtuvē ir daudz pavāru. Reklāma var būt pietiekami smaga, lai iesaistītu tikai vienu uzņēmumu. Bet pievienojiet citus uzņēmumus, kuriem ir pretrunīgas idejas par ziņojumapmaiņu un mērķauditoriju, un jums var būt katastrofas recepte. Jums ir jāpārbauda ūdens līmenis un jāpārbauda, ​​vai jūs varat strādāt kopā, pirms apņematies piedalīties reklāmā.

• Pretrunīgi ziņojumi. Zīmoli, kas labi sadarbojas, to dara, jo viņiem ir kopīga auditorija un līdzīgi produkti vai pakalpojumi (burgeri un kokss ir skaisti kopā). Jūs nevarat būt trenažieru zāles īpašnieks un sagaidīt, ka blakus esošā picas locītava radīs vienotu reklāmu.
• Zīmola ierobežojumi. Dažādiem zīmoliem ir dažādi standarti, un tas var izraisīt dažus lielus konfliktus. Piemēram, Disney nevēlas redzēt R-rated filmas kopā ar saviem filmu piedāvājumiem. Tas var padarīt sarežģītus uzņēmumus, piemēram, Netflix, HBO, Hulu un citus, lai veiktu veicināšanas pasākumus ar Disney produktu. Pārliecinieties, ka jums nebūs jāiet uz jūsu partnera zīmola pirkstiem un otrādi.

Kooperatīvās reklāmas piemēri

Ja esat redzējis reklāmas stendus ar McDonald's un Coca-Cola produktiem, tas ir nozīmīgs sadarbības reklāmas elements. Visticamāk, ka McDonald's apmaksāja lielāko rēķina daļu, jo valde pārsvarā ir apzīmēta ar sarkanu un dzeltenu, Big Mac maltīti un, iespējams, pat ar bultiņu, kas ved uz tuvāko restorānu. Bet, Coca-Cola palīdz kompensēt rēķinu un saņem ievērojamu izvietojumu reklāmā. Ikvienam ir uzvarētājs.

Citā piemērā četri mazie uzņēmumi vēlas izveidot apkārtrakstu nākamajam notikumam - teiksim melnā piektdiena. Viņi visi atrodas vienā un tajā pašā pilsētā, tajā pašā tirdzniecības centrā, bet nevienam no šiem uzņēmumiem nav skaidras naudas, lai izveidotu un izdrukātu gabalu. Tādā gadījumā tās izmanto kopīgu reklāmu. Katrs uzņēmums iegūst daļu no apkārtraksta, un viņi visi nonāk daudz vairāk patērētāju nekā tad, ja viņi būtu mēģinājuši to darīt paši.

Ja plānojat iesaistīties kooperatīvā reklāmā, rūpīgi atlasiet savu partneri un pārliecinieties, ka rezultāts būs izdevīgs abām pusēm. Apskatiet arī nekustamo īpašumu un noskaidrojiet, vai kādai pusei ir jāmaksā vairāk par otru, jo īpaši, ja viņi saņem vairāk ekspozīcijas un labāku izvietojumu kampaņas materiālos.