Izmantojot savu vietni pret Facebook, lai sasniegtu savu auditoriju

Vairumam mediju uzņēmumu tīmekļa vietne un Facebook ir īpašas lomas, un abi ir svarīgi, lai veidotu savu zīmolu. Apsveriet savus individuālos mērķus, lai noteiktu, vai jūsu tīmekļa vietne vai Facebook ir labāka, lai sasniegtu savu auditoriju.

Pilnīga īpašumtiesības pret kontroli

• Tīmekļa vietne: Jums pieder jūsu vietne. Tas dod jums pilnīgu kontroli pār visu mediju zīmolu.
• Facebook: Izmantojot Facebook, jūs strādājat ar trešās puses vietni. Jūs ievērojat uzņēmuma pakalpojumu sniegšanas noteikumus, kas tiek nepārtraukti pārskatīti vai riskē jūsu konta dzēšana.

Dizaina izmaiņas

• Tīmekļa vietne: Izstrādājiet savu vietni, lai tas atbilstu jūsu mediju izejas mērķa un krāsas mērķiem. Veiciet izmaiņas jebkurā laikā un pēc saviem ieskatiem.
• Facebook: Lai gan jūs varat pievienot savu logo un veikt nelielas izmaiņas informācijas parādīšanā, jūs joprojām esat Facebook izskatu žēlastībā. Veicot izmaiņas, parasti uzzināsiet tikai pēc tam, kad jaunais dizains parādās jūsu Facebook lapā.

Informācijas piegāde

• Tīmekļa vietne: Jūsu auditorijai jādara viss iespējamais, lai iegūtu informāciju par jūsu vietni, un jūsu vietnei ir jābūt veiksmīgai, lai saglabātu to atgriešanos. Ar informāciju, kas ir tik viegli pieejama internetā, tas ir izaicinājums, lai cilvēki varētu pieņemt šo lēmumu, lai ievadītu jūsu tīmekļa adresi, nevis citu plašsaziņas līdzekļu vietā.
• Facebook: Jūs izmantojat savu informāciju tieši, ja jūsu auditorija pavada laiku, sazinoties ar draugiem un ģimeni. Jūsu atjauninājumi tiek ievietoti savos laika grafikos, kad tie ir ievietoti otrajā vietā, nekavējoties ievietojot savas ziņas tūkstošiem acu priekšā.

Personāla atjauninājumi

• Tīmekļa vietne: Darbinieki ir jāapmāca par to, kā atjaunināt jūsu vietni, un jaunākās situācijās vietne dažkārt var tikt atstāta novārtā. Tas padara jūsu vietnes saturu novecojušu.
• Facebook: Pat tehnoloģiski apstrīdētie zina, kā ievietot informāciju, fotogrāfijas vai videoklipus Facebook. Jaunumu situācijā jūs varat saņemt ātru atjauninājumu auditorijai, kad jūs tos saņemsiet, kas palīdz jūsu medijiem izveidot šo stāstu.

Barošana pret laika skalu

• Tīmekļa vietne:Jūsu auditorija var abonēt jūsu RSS plūsmu, lai saņemtu ātru jūsu ziņu piegādi. Trūkums ir tas, ka jūsu lietotājiem ir jāizmanto RSS lasītājs, lai jūsu informācija vienmēr tiktu straumēta.
• Facebook:Viegli nosūtiet savu saturu tūkstošiem cilvēku, kas tērē laiku Facebook. Ar vienu vienkāršu klikšķi lietotāji var saņemt visus atjauninājumus, komentēt jūsu Facebook lapu un dalīties ar informāciju ar saviem draugiem un ģimenēm

Ieņēmumi

• Tīmekļa vietne:Pārdodiet reklāmu vietu un sponsorēšanu savā vietnē, lai gūtu ieņēmumus. Jūs iestatāt savas likmes un pārvaldāt reklāmas inventāru
• Facebook:Jūs nevarat pārdot reklāmas vietu savā Facebook lapā. Ienākumu iespējas nav.

Statistika

• Tīmekļa vietne:Jūsu vietnes statistika ir jūsu noslēpums. Jums nav jāpaziņo savai auditorijai par to, cik lapu apmeklējumu, hits vai unikālo apmeklētāju jūs apmeklējat katru mēnesi.
• Facebook:Ikviens var redzēt, cik fanu ir vai nav. Kā jūs mēģināt palielināt savu zīmolu, izmantojot Facebook, jūs varat pamanīt, ka jūsu konkurentiem ir tūkstošiem fanu, kamēr jums ir tikai daži simti.

Konkursi

• Tīmekļa vietne:Konkursa rīkošana var vadīt cilvēkus uz jūsu vietni. Jūs varat pārdot sponsorēšanu, publicēt noteikumus, pieprasīt ikdienas ierakstus un uzraudzīt vietnes analītiku, lai redzētu, cik efektīvi katrs konkurss ir jūsu mediju vietnei.
• Facebook:Konkursa turēšana tikai jūsu Facebook lapā var vadīt jūsu fanu bāzi un radīt buzz, jo jūsu konkursa saite tiek nodota citiem Facebook lietotājiem. Jums ir tikai Facebook reklamēšanas vadlīnijas.

Lietotāju komentāru policija

• Tīmekļa vietne:Ja jūs atļaujiet komentārus par jūsu vietnē publicētajiem stāstiem, jums jāizlemj, kā jūs uzraudzīsit šos komentārus un izstrādāsiet politiku, kā rīkoties ar nevēlamiem materiāliem. Jūsu darbiniekiem tas var būt laikietilpīgs, un tas var pavadīt daudz laika, lai nodrošinātu policijas komentārus.
• Facebook:Lai gan jums joprojām ir jāseko cilvēkiem, kuri tikai apmeklē jūsu lapu, lai radītu problēmas, Facebook ir pieejama vienkārša sistēma, lai bloķētu komentārus un atkārtotus likumpārkāpējus.

Mijiedarbība

• Tīmekļa vietne:Jūsu vietnei ir ierobežotas iespējas sadarboties ar jūsu auditoriju. Pat tad, ja cilvēkiem ir atļauts komentēt stāstus, viņi parasti nesaņem atbildi no reportieriem vai citiem jūsu darbiniekiem.
• Facebook:Lai gan lietotāji var komentēt jūsu stāstus un dalīties tajos ar saviem draugiem, Facebook ir vieta, kur bieži vien žurnālisti izmanto sociālos medijus, lai mijiedarbotos ar savu auditoriju. Bet vai šī mijiedarbība palīdz jūsu mediju zīmolam? Protams, cilvēki var runāt par stāstu, ko viņi redzēja jūsu Facebook lapā, bet, ja viss, kas buzz, nav vadīt cilvēkus uz jūsu vietni, nopirkt jūsu avīzi vai žurnālu vai skatīties jūsu ziņu raidījumus, vai tas vispār palīdz jūsu medijiem?