Septiņi taustiņi, lai sekmētu radio reklāmu

Radio reklāma: divi vārdi, par kuriem vairs nav runāts. 2016. gada reklāmas nedēļas pasākumā nebija laika, kas veltīts radio reklāmām, jo ​​tās tiek uzskatītas par vakar. Viņi nav gūžas, un, lai viņi būtu godīgi, vienmēr ir domājuši par nozares sarkano galvu.

Joprojām ir efektīvi veidi, kā sasniegt lielu cilvēku skaitu. Lai gan tūkstošgades var iznīcināt radio, ir miljoniem patērētāju, kuri uzskata, ka šis bezmaksas resurss ir nenovērtējams. Un pat tad, ir veidi, kā nokļūt reklāmu atbalstītās bezmaksas versijās jaunākajās lietotnēs, piemēram, Spotify un Pandora.

Turklāt radio dod iespēju iegūt ļoti radošu informāciju par nelielu budžetu, kā jūs paļaujas uz klienta iztēli, lai radītu vizuālos attēlus. Vēlaties, lai kāds kalna virsotnē … uz Marsa … ieskauj slepkavas aitas … un ārvalstnieku klaunu armiju? Nekādu problēmu.

Tātad, ja esat gatavs nirt, šeit ir septiņi veidi, kā jūs varat paķert panākumus, izmantojot radio.

Uzziniet savu mērķauditoriju

Tāpat kā katrai jūsu izveidotajai reklāmai, jums ir jāzina jūsu mērķauditorija. Reklāma jūsu rietumu pārnesumu veikalā uz valsts stacijas padara daudz jēgu. Reklāma tīrā apģērbu veikalā tajā pašā stacijā nav.

Izveidojiet sarakstu ar radiostacijām savā tirgū. Klausieties katru, lai palīdzētu identificēt savu mērķauditoriju. Kāda veida klausītāji tiks regulēti un vai tie ir potenciālie klienti jūsu produktam vai pakalpojumam?

Radio stacijas piedāvā arī programmas, kuras vēlaties uzzināt vairāk, pirms pērkat. Jūs nevēlaties reklamēt savu reliģisko grāmatnīcu programmas laikā, kurā ir neskaidra humora izjūta. Esiet piemēroti.

Pieprasīt lielu reklāmu biežumu

Radio komerciālām vajadzībām ir jādodas gaisā vairākas reizes, pirms tā nonāk pie klausītāja. Vienu reizi nedēļā sava mēneša komercdarbība nebūs pietiekama.

Biežums attiecas uz to, cik reižu jūsu reklāma tiek parādīta īsā laika periodā. Komerciālai, ka vairākas reizes dienā notiek gaisa plūsma, ir labāka izredzes nokļūt klausītājam nekā komerciāls, kas tikai dažas reizes nedēļā ieplūst. Tomēr, ja jūs gatavojaties izveidot reklāmu, kas darbojas daudzas reizes dienā, esiet piesardzīgs attiecībā uz „nag” faktoru. Ja tas ir pārāk kaitinoši, jūs atsvešināsiet potenciālos klientus.

Uzrakstiet lielisku skriptu

Bez patiesi lieliska skripta viss pārējais šajā sarakstā ir tikai logu apstrāde. Jums var būt labākā produkcija, talants, laika niša, un jūsu mērķauditorija ir ieskauta, bet slikts skripts padarīs to visu nevērtīgu. Tātad spiediens patiešām ir padarīt šo skriptu spīdīgu.

Ideālā gadījumā jūs vēlaties nolīgt profesionālu copywriter vai radošo reklāmas aģentūru, lai to izdarītu jums. Tomēr, ja darbojas mazs uzņēmums, nauda var būt saspringta, un, lai veiktu šo darbu, jums, iespējams, būs jārēķinās ar savām rakstīšanas prasmēm.

Pirmkārt, klausieties daudz radio. Jums ir jāpievērš uzmanība tam, kas ir jūsu auss, un ko jūs nododat. Kādas reklāmas jums runā? Kuras ir neaizmirstamas, stundas vai pat dienas vēlāk? Kādas reklāmas ir pirmās uzklausīšanas kārtas, bet pēc pāris spēlēm neticami kaitinošas? Tad ielieciet arhīvos. Jūs varat atrast lieliskus godalgotās radio reklāmas piemērus.

Vissvarīgākais, atcerieties, ka jūs varat burtiski krāsot jebkuru attēlu, ko vēlaties klausītāju domās. Jums nav jāpaļaujas uz īpašiem vizuāliem efektiem, to var izdarīt ar balss talantu un dažiem skaņas efektiem. Un rezultāti var būt neticami.

Veikt Casting ļoti nopietni

Tātad, jums ir liels skripts. Tagad jums ir nepieciešams to atdzīvināt. Un pirmais solis šajā procesā ir pieņemt darbā perfektu balss talantu. Jums var rasties kārdinājums to darīt pats (kas reti darbojas, ja vien tas nav ideāli piemērots produktam vai pakalpojumam, domājiet Dave no Wendy's). Nedariet to. Jums nav nepieciešamo prasmju, laika vai balss klātbūtnes, lai to izslēgtu.

Jūs varat atrast balss talantu katrā pilsētā Amerikā. Un interneta dēļ jums pat nav jāpaliek vietējiem. Jūs varat atrast lielu talantu pilsētā tūkstošiem jūdžu attālumā, un saņemt tos ierakstīt audio un nosūtīt to jums, izmantojot FTP vai mākoņa bāzes uzglabāšanas pakalpojumu.

Ideālā gadījumā jūs vēlaties būt tur, kad viņi ieraksta audio. Jūs vēlaties dot viņiem virzienu pirms un pēc katra uzņemšanas, lai nodrošinātu, ka jūs saņemat tieši to, ko vēlaties. Nebaidieties novirzīt talantu vai lūgt dažādas pieejas. Balss dalībnieki ir pilnvērtīgi profesionāļi un vēlas sniegt jums tikai to, ko maksājat.

Laba ražošana ir būtiska

Atšķirībā no televīzijas reklāmām radio ražošana ir vienkāršāka. Jums ir nepieciešams labs, izdomāts skripts, balss talants, mūzika un skaņas efekti.

Tomēr tas nenozīmē, ka jums vajadzētu kaut ko kopā iepļaukāt. Jūsu kopija nav atkarīga no jebkādiem vizuāliem, tāpēc ir svarīgi, lai jūs no paša sākuma uztvertu klausītāja uzmanību. Kopijai ir jābūt kristāldzidrai, nevis maldinošai, mēģinot būt pārāk cutesy savā laukumā.

Atrast vispiemērotākās cenas

Izmantot radio zemo reklāmu likmes. Reklāmu likmes vienmēr pieaug, bet izmaksas vēl ir pieejamas nekā vizuālie nesēji, piemēram, televīzija.

Izmantojiet savas sarunu prasmes, lai iegūtu labu darījumu reklāmu komplektā. Jo vairāk reklāmu iegādājaties, jo labāki maksājumi būs pieejami.

Get Your Timing Right

Reklāmas likmes parasti ir lētākas pirmajā un trešajā ceturksnī. Radio reklāmas šajos laika posmos ir vieglāk pārrunāt un lētāk reklamēt. Turklāt reklāmas pirkšanas sezonalitāte var ietekmēt jūsu radošo pieeju, padarot pārdošanas ziņojumu vēl jaudīgāku. Piemēram, pirmajā ceturksnī klienti atgūstas no smagā tērēšanas / veikala cikla novembra un decembra lielo brīvdienu laikā. Vai tas ir labs laiks runāt par ietaupījumiem, kas var būt? Vai vēl labāk, vai tas ir īstais laiks, lai runātu par veidiem, kā veikt papildu naudu?

Pirms sākat ienirt radio reklāmā, uzziniet, vai esat gatavs radio. Un, ja jūs esat gatavs nokļūt aviāciju, šis radio komerciālais skripts var parādīt, kā nodrošināt spēcīgu kopiju, kas katru reizi sasniegs jūsu klausītājus.