Reklāmas ietekme uz ķermeņa attēlu

Reklāma bieži atspoguļo popkultūru un sabiedrības tendences; tomēr tā var arī tās veidot. Pēdējo 20-30 gadu laikā esam piedzīvojuši spēcīgu saikni starp reklāmu un ķermeņa tēlu, un sekas var būt postošas. Lai gan tas galvenokārt skar sievietes un meitenes, vīrieši un zēni nav imūni.

Šeit ir daži dati no Joel Miller raksta par mediju un ķermeņa attēlu, kas var būt šokējoši, lai lasītu:

• Vidēji lielākā daļa modeļu sver 23% mazāk nekā vidējā sieviete. Pirms divdesmit gadiem šī atšķirība bija tikai 8%.
• Problēmas ar ēšanas traucējumiem kopš 1970. gada ir palielinājušās par vairāk nekā 400%.
• Tikai 5% ASV sieviešu atbilst mūsdienu reklāmā populāriem ķermeņa tipiem.
• Sešdesmit deviņi procenti meiteņu piekrita, ka žurnālos atrastajiem modeļiem bija liela ietekme uz viņu ideju par to, kā izskatās ideāla ķermeņa forma.

Dove, Unilever zīmols, ir mēģinājis reāli attēlot sievietes. Neraugoties uz centieniem cīnīties pret augošo ķermeņa tēla problēmu, ir sāpīgi skaidrs, ka lielākā daļa reklāmu kampaņu joprojām attēlo sievietes un vīriešus kā fiziski perfektus, ar daļēji kailām sievietēm, kas neuzrāda taukus un daļēji kailus vīriešus, kuriem ir viļņojošs ķermenis -Man. Vienīgā reize, kad mēs redzam parastos cilvēkus, ir tad, kad tos izmanto kā salīdzinājumu ar piemērotiem modeļiem vai kad tos izmanto komēdiskai pārsūdzībai; tā ir reāla problēma.

Vidējā smaržu vai Ķelnes reklāma parasti satur vīriešu vai sieviešu modeli vai slavenību, jo empīriskie dati ir pierādījuši, ka plaša sabiedrība labāk reaģē uz centieniem. Proti, „es esmu valkājis tādu pašu smaržu kā kungs vai krāšņs; tāpēc es esmu viņiem līdzīgs. ”Līdzīgi, ātrās automašīnas = seksīgas sievietes un vīrieši. Galvenais ziņojums ir: "Ja jūs pērkat šo automašīnu, jūs varat būt vai piesaistīt šos cilvēkus." Tas pats attiecas uz alkoholu, rotaslietas, pulksteņiem, datoriem, telefoniem un pat pārtiku. Ilgstoša Carl's Jr.

kampaņa galvenokārt izmantoja busty modeļus trūcīgos apģērbos, ēdot burgerus, kas reālajā dzīvē reti vai nekad neēdīs.

Tad ir jautājums par attēlu manipulācijām. Fiziski perfekti paraugi, kas redzami reklāmā, nepastāv. Pat šie ģenētiski svētītie cilvēki tiek ārstēti ar Photoshop procedūru kārtām. Katra plankumainība un grumbas tiek noņemtas, sēžamvietas tiek saspringtas, naži tiek apgriezti, kājas un rokas tiek pagarinātas. Lielāko daļu laika mēs to pieņemam kā reālu attēlu, kamēr foto manipulācija ir tik tālu, ka kļūst skaidrs, ka ir veikta retušēšana.

To var glosēt kā nekaitīgu vai vienkārši mūsdienu sabiedrības aspektu, kas mums ir jāpieņem. Tomēr tas kļūst arvien bīstamāks. Reklāmas kritiķis Žans Kilbourne 2015. gadā runāja par mūsdienu reklāmas kampaņu toksisko ietekmi un saikni ar ēšanas traucējumiem.

„Sievietes un meitenes katru dienu salīdzina sevi ar šiem attēliem,” sacīja Kilbourne. „Un nespēja dzīvot pie viņiem ir neizbēgama, jo tās ir balstītas uz nevainojamību, kas neeksistē.”

Ar sociālo mediju popularitāti un spēju atklāti un brīvi dalīties viedokļos, tas ir bīstamāks nekā jebkad agrāk. Kibernoziegumi ir milzīga problēma, kas var izraisīt depresiju un pašnāvību. Kamēr reklāma nevar uzņemties pilnu atbildību, nevar ignorēt lomu, ko tā spēlē, veidojot fiziskās pilnības attēlus.

Pierādījumi liecina par saikni starp reklāmu un negatīvu ķermeņa tēlu un pašvērtējumu abos dzimumos. Tātad, ko var darīt? Diemžēl nav daudz bez sabiedrības pieprasītām pārmaiņām.

Kamēr kampaņas par īstu skaistumu turpinās iznīcināt pelējumu, reklāmdevēji nemainīsies līdz brīdim, kad publiskās balsis par to saņems ar savu maku. Galu galā, reklāmas aģentūras un uzņēmumi, ko tie pārstāv, ir ieguvēji. Līdz brīdim, kad sabiedrība labvēlīgāk reaģēs uz reālu cilvēku tēliem, ļoti maz mainīsies. Tomēr mēs varam izdarīt spiedienu uz zīmoliem, lai mēs pārstāvētu mūs reālistiskākos veidos, it īpaši izsaucot to sociālajos medijos. Protams, mums jādara viss iespējamais, lai izglītotu bērnus un jauniešus, ka reklāma neatspoguļo to, kas mums vajadzētu būt, bet gan ērtai fantāzijai, kas paredzēta kaut ko pārdot.