Lielā sintakse nav lielisks komunikācijas aizstājējs.

Ikviens, kam ir angļu valodas grāds, aplūkos virsrakstu un jūt, ka tā ir satriekta, slikta vai dusmīga. Tas nav ļoti labi. Nāciet domāt par to, ka arī pēdējais teikums nebija.

Vai arī šī.

Un tas ir diezgan šausmīgi, lai būtu godīgs (tas sākas ar biedējošu priekšstatu;

Bet reklāmas, mārketinga un dizaina pasaulē vissvarīgākais darba aspekts ir komunikācija. Vai tas veiksmīgi saņem ziņojumu?

Perfekta gramatika nav ideāla komunikācija

Reklāmā tas vienkārši nav tuvu. Gramatika vienmēr ir sekundāra ziņai.

Sods, kas ir skaisti strukturēts, pakļaujot visiem angļu valodas likumiem un nolikumiem, nav tas, kas ir reklāma. Patiesībā reklāmā jums pat nav jālieto reāli vārdi, laba teikuma struktūra un pareiza pieturzīme, vai jāpakļaujas nevienam no noteikumiem, kas jums tika ievietoti skolā.

Kas ir vissvarīgākais, lai saņemtu vēstījumu, nevis iespaidotu cilvēkus ar augstāko angļu valodas komandu (vai kāda cita valoda, kurā reklamējat). Tas ir viss un beidzies viss. Tā ir visa šaušanas spēle. Gramatikā ir tikpat liela nozīme reklāmā, kā labs zīmējums ir grafiti.

Daži lieliskas reklāmas piemēri ar vāju gramatiku

Sāksim ar dažiem acīmredzamākajiem, un viņi ir daži no visspēcīgākajiem frāzes, kas kādreiz nāk no reklāmas aģentūras.

• Piens ir?

  Gramatiski tas vispār nav labi. Ja jūs gribētu likt to izdarīt, izmantojot gramatikas filtru, tas iznāktu kā kaut kas vairāk, piemēram, "Vai jums ir piens?" Bet tas ir sauss un šausmīgs. Piens ir? bija āķīgs, vienkāršs un radīja traku. Tas palīdzēja pārdot daudz piena, un to atbalstīja daudzas nozīmīgas slavenības.

• Domājiet par atšķirīgiem - Apple

  Ja tā būtu 100% pareiza, tas būtu domāt atšķirīgi. Atkal, tas nav spēcīgs komunikācijas elements. Tonāli tam ir mazāk zobu. Tas ir stīvs. Garlaicīgi. Domāju, ka atšķirīgs bija drosmīgs un drosmīgs.

• Padarīt vasaras funneru - mērķi

  Jauka kampaņa no dažiem gadiem. Gramatiski runājot, tas ir F. Bet "Make Summer More Fun" ir mīlīgs. Nepareiza versija darbojas.

• Daži. Lepns. Marines. - ASV jūras korpuss.

  Trīs divu vārdu teikumi no aizmugures? Tas nav labi. Bet tas ir. Labam, vienkāršam teikumam jābūt vismaz priekšmetam un predikātam. Tomēr vēlreiz noteikumi ir pārkāpti, lai izveidotu frāzi ar ietekmi.

• Izplatiet The Happy - Nutella

  Plaši izmantotais triks reklāmā ir pārveidot īpašības vārdu par lietvārdu. Ideāls piemērs nāk no Nutellas, kas paņēma vienotu frāzi (laimes laime) kaut ko daudz vairāk neaizmirstamu un mīkstu. Šī iemesla dēļ tas izcēlās.

• Katram savam - Honda

  Šī frāze ir kā naglas uz tāfeles ikvienam, kas zina par gramatikas noteikumiem. Lai šī frāze būtu pareiza, tai jābūt vai nu „Katram savam”, vai “Katram savam”. Katrs ir vienskaitlis, to daudzskaitlis, tāpēc kopiju līnija ir neprecīza. Bet … kas rūpējas? Tas jautā veidā ieguva punktu.

• Pārskatīt iespējamo - AT&T

  Atkal, gramatikas mīļotāji skatīsies uz to un kliedz. Tas tiešām būtu "Rethink Kas ir iespējams", bet copywriter un mākslas direktors būtu garlaicīgi klients ar šo vienu. Vienkāršs vingrinājums pārvērš frāzi par kaut ko pievilcīgu, lai gan tas acīmredzami nebija gramatiski pareizs.

• Mazāk cukura, mazāk pudeļu - SodaStream

  Mēs visi zinām, ka šīs otrās puses otrā puse ir nepareiza. Būtu jāsaka "mazāk pudeļu", bet tas nebūtu tik jautri. Aliterācija palīdz ar neaizmirstamību, un tā joprojām pārdzīvo ideju. Ikviens, kas norēķinās par 15 vienībām vai mazāk, zina, ko tas nozīmē, pat ja tas nav precīzs. Un reklāmā tas ir pilnīgi labi, lai būtu nepareizi.

Būtu viegli turpināt un turpināt ar piemēriem. Jūs, iespējams, tagad domājat par sevi vai esat uzrakstījuši dažus. Ir svarīgi, ka laba gramatika ir literatūrai, nevis reklāmai. (Ja vien, protams, jūs reklamējat virkni grāmatu vai tīmekļa vietņu, kas māca perfektu gramatiku … un pat tad jūs varētu vēlēties izmantot sliktu gramatiku, lai piesaistītu cilvēkus).

Rakstiet auditorijai, nevis angļu valodas skolotājam

Kā copywriter vai ikvienam, kuram uzdots rakstīt virsrakstus, tagus un kopiju, vissvarīgākais noteikums ir rakstīt konkrētai mērķauditorijai. Ja jūs rakstāt kaut ko Rietumu filmu mīļotājiem, runājiet lingo. Ja jūs rakstāt uz tweens, zināt, kā viņi runā viens ar otru. Ja esat īsziņu sūtīšanas pakalpojums, iemācīties tekstu.

Ir svarīgi NEKAD uzspiest savu ideālo angļu valodas izpratni jūsu auditorijai. Tas būs šķērslis saziņai, un tas ļaus jums sastapties kā pārspīlēti, nepiespiesti vai nāk no citas pasaules. Jūs nevēlaties, lai jūs uzskatītu par elitāru vai autoritāti. Jūs vēlaties ātrāko, vienkāršāko maršrutu patērētāja prātā. Jebkurš papildu tulkojums, kas vajadzīgs, nepalīdzēs jūsu iemeslam.

Vai jums ir jāzina Noteikumi, pirms tos izjaucat?

Tas nav ievainots, bet tas nav būtiski.

Reiz pirms reklāmas uzplaukuma 80. gados aģentūras bija piepildītas ar rakstniekiem, kuriem bija angļu valodas grādi.Tas mainījās, kad cilvēki tika apmācīti īpaši, lai tie būtu reklāmdevēji. Labiem eksemplāriem nav nepieciešami Anglijas lielo uzņēmumu apgūtie noteikumi. Un tā, šajās dienās daudzi copywriters nezina, kā konjugēt darbības vārdus vai rakstīt cietus saliktos teikumus.

Vai tas ir slikti? Atcerieties, ka komunikācija ir būtiska. Bet, kad būs pienācis laiks rakstīt perfektu prozu konkrētai reklāmai vai tiešajam sūtījumam, kopētājs ar pasakainu angļu valodas izpratni būs malā.

Kļūdas nav skaitītas

Pirms došanās domāt, ka visas gramatikas zināšanas ir jāatstāj pie durvīm, atcerieties, ka tas ir bizness, kurā iesaistīti kvalificēti rakstnieki un dizaineri. Viņi zina, kādus noteikumus viņi pārkāpj, un tie ir nosvēruši plusus un mīnusus, pirms tie virzās uz priekšu.

Pareizrakstības kļūdas, nepareizas pieturzīmes un vāji formulētas kopēšanas līnijas nevar attaisnot, ja "gramatika nav svarīga." Ja kaut ko publicējat ar nepareizi uzrakstītu vārdu, jūsu uzticamība (vai jūsu klients) kādu laiku būs tualetē. Ja jūs savstarpēji apmainīsieties, viņi ir un tur ir nepareizi. Uzziniet noteikumus, rūpīgi pārraujiet tos.