Kā darbojas reklāmas aģentūra?

Ja jūs esat reklāmā, tas var likties muļķīgs jautājums - „kā darbojas reklāmas aģentūra?” Bet ikvienam ārpus nozares, tas var būt noslēpums. Un veids, kā reklāmas aģentūras ir pārstāvētas filmās un televīzijā, ir pasaule prom no likumīgas reklāmas aģentūras ikdienas darbībām.

Būtu viegli uzrakstīt grāmatu, kurā izklāstītas lomas, pienākumi un darbības, kas saistītas ar veiksmīgas reklāmas īstenošanu. Taču, lai sniegtu ļoti ātru pārskatu par to, kā darbojas aģentūra, ļaujiet to sadalīt pēc iespējas vienkāršāk.

Reklāmas aģentūrām ir klienti

Parastais veids, kādā aģentūra iegūst darbu, ir garums. Piķis ir klausīšanās, un klients sniedz īsu informāciju vairākām reklāmas aģentūrām un izvēlas to, kas vislabāk atrisina īsu. Protams, tas ne vienmēr darbojas tādā veidā, bet lielākoties tas ir, kā aģentūras tiek savienotas pārī ar klientiem.

Pēc tam tiek parakstīti līgumi un sākas reālais darbs. Atkarībā no aģentūras un klienta veida darbu apjoms (SOW) būs ļoti atšķirīgs. Bet īsumā aģentūra piekrīt ražot noteiktu darba apjomu noteiktā naudas apjomā (vai tā ir turētāja, stundas vai cita vienošanās), un klients piekrīt maksāt aģentūrai pēc darba saņemšanas. Tas ir tikpat vienkāršs, kā tas ir, bet tas ir vienkāršākais skaidrojums.

Viss ir problēma / risinājums

Reklāmas aģentūra pastāv, lai risinātu problēmas saviem klientiem. Klients ir gatavs prezentēt aģentūru ar savām problēmām un nepieciešamību risinājumiem. Problēmu un risinājumu veidi ievērojami atšķiras atkarībā no klienta biznesa un reklāmas aģentūras kompetences jomas. Tas, kā tas tiek darīts, atšķiras no aģentūras, bet pamatdarbības ir vairāk vai mazāk vienādas.

Reklāmas kampaņu izveides process

Tas dažādās aģentūrās būs atšķirīgs, taču šāds 12 soļu process ir tāds, kā darbojas lielākā daļa reklāmas, mārketinga, dizaina un sabiedrisko attiecību uzņēmumu. Daži soļi var būt izlaisti vai kombinēti, bet pamata struktūra ir šāda:

1. Konta pārvaldnieks (un komanda) tiekas ar klientu, lai noteiktu problēmu, kas jārisina.
2. Konta pārvaldnieks raksta radošu īsu informāciju, pamatojoties uz šo problēmu. Tas ietvers konkurētspējīgu analīzi, pētniecību, plānotāja un / vai radošā direktora palīdzību, un, visbeidzot, parakstu no klienta.
3. Konta pārvaldnieks informē radošo komandu un ietver laika grafiku, budžetu, piedāvātos medijus un citus faktorus.
4. Radošā komanda strādā pie projekta vairākas dienas (vai nedēļas, ja tās ir laimīgas), un radošajam vadītājam dod pirmo ideju kārtu.

1. Radošais direktors iznīcinās neveiksmīgās idejas un vadīs komandu, lai izpētītu labās idejas.
2. Radošā komanda turpinās strādāt pie idejām, bet ieviesīs ražošanas nodaļu (ja nepieciešams), konta pārvaldnieku un citus aģentūras locekļus, lai pārliecinātos, ka darbs ir gatavs. Ja ir iespiesti gabali, vai ir nepieciešama šaušana, tad ražošanas nodaļa sāks aprēķinus.
3. Radošais direktors apstiprina galīgās idejas, un radošā komanda tos prezentē klientam.

1. Pirms atgriezties aģentūrā, klients aiziet un apspriedīs idejas. Tas var izraisīt ideju pārstrādi (atkārtojiet 3. līdz 7. soli) vai zaļo gaismu, lai pārietu uz ideju izpildi. Šajā brīdī budžets un termiņš atkal tiks apstiprināti.
2. Radošā komanda cieši sadarbojas ar konta komandu, mediju iepirkšanu, ražošanu un radošo direktoru, lai radītu reklāmas neatkarīgi no tā, kādu formu tās var veikt.
3. Galīgās reklāmas tiek izvietotas klienta priekšā apstiprināšanai. Tiklīdz klients ir apstiprinājis, reklāmas tiek publicētas tiešsaistē, drukātā, ārējā, gaisa vai citā veidā.

1. Aģentūra uzraudzīs reklāmu panākumus un ROI, kā arī sniegs atgriezenisko saiti klientam.
2. Klients maksā aģentūrai. Un tad viss process tiek atkārtots.

Self Promotion un balvas ir izdzīvošanas atslēgas

Ja aģentūra lieliski strādā klienta labā, tai vajadzētu būt pietiekami reklāmai.Bet reklāmas aģentūrām, lai izdzīvotu un gūtu panākumus, ir jāvirzās uz vietas, lai uzvarētu vairāk uzņēmumu, un klientiem ir jāierodas darbā.

Reklāmas aģentūras savu labāko darbu iegūs balvu šovos. Tikai labākās izrādes piesaistīs klientu uzmanību, kuriem ir vērts. Viņi arī izstrādās tīmekļa vietni un citus pašreklāmas veidus, lai klienti meklētu pareizo virzienu.