Kas ir reklāmas aģentūra?

Tas var šķist vienkāršs jautājums ar tikpat vienkāršu atbildi, bet mūsdienu reklāmas aģentūra ir sarežģītāka nekā patiesībā. Tomēr, pirms iegremdēšanās tēmas gaļā un kartupeļos, vispirms apskatīsim vispārpieņemto reklāmas aģentūras definīciju.

Pamata definīcija

Reklāmas aģentūra izveido, plāno un pārvalda visus klienta reklāmas aspektus. Reklāmas aģentūras var specializēties konkrētās jomās, piemēram, interaktīvā reklāma, vai arī tās var būt pilna servisa aģentūra, kas rada reklāmas materiālus, piemēram, tīmekļa vietnes, tiešsaistes un sociālās kampaņas, brošūras, katalogus, tiešo pastu, drukas reklāmas, radio un TV reklāmas, pārdošanu burtiem, un vairāk.

Reklāmas aģentūru veidi

Jūs nevarat vienkārši krāsot katru reklāmas aģentūru ar tādu pašu definīciju. Tas būtu tāpat kā sakot, ka katra televīzijas stacija ir vienāda vai katrs žurnāls. Jā, tām visiem ir ļoti līdzīgas funkcijas, bet ir daudzas atšķirības, kas tās atdala. Sākumā ir trīs dažādi veidi:

• Virs līnijas (ATL)

  Tās ir lielās aģentūras, kas rīkojas ar galvenajiem kontiem un izveido nacionālās (un pat starptautiskās) reklāmas kampaņas, kurās ir ievērojama daļa no klienta budžeta. Lielas televīzijas kampaņas, āra, žurnāli, laikraksti un netradicionālie mediji (trikus, partizānu kampaņas).

• Zem līnijas (BTL)

  Šīm aģentūrām nav ATL aģentūru budžetu vai atzīšanas, bet tās joprojām ir ļoti svarīgas plašsaziņas līdzekļu kombinācijai (vēl jo vairāk tāpēc, ka tiešsaistē tā ir tik izplatīta). BTL aģentūras parasti rīkojas ar tiešo pastu, reģionālajām reklāmām, teksta reklāmām, tiešsaistes teksta un reklāmkarogu reklāmām un citiem mazākiem mediju izvietojumiem. Tomēr viņi dažreiz arī apstrādās ATL kontus, lai gan tie nav viņu maize un sviests.

• Caur līniju (TTL)

  Iespējams, visbiežāk no šīm trim dienām TTL aģentūras ir ATL un BTL apvienojums. Tās radīs kampaņas no zupas līdz riekstiem, no lielajiem trikus, āra, TV un radio, līdz pat mikrositiem un kuponiem. Mūsdienās TTL aģentūras ir tik izplatītas, ka pieaug sociālo mediju un viedtālrunis. Taktika, kas kādreiz tika uzskatīta par BTL, aizņem lielus budžetus, tostarp kampaņas SnapChat, YouTube, Facebook un Twitter.

Papildus trim galvenajām reklāmas aģentūru grupām ir arī specializētas aģentūras, kas varētu būt ATL, BTL vai TTL. Tie ietver:

• Digitālās reklāmas aģentūras

  Šīm aģentūrām galvenā uzmanība tiek pievērsta digitālajām lietām. Viņi izstrādā tīmekļa vietnes, lietotnes, tiešsaistes kampaņas un jebkas, kas tiek uzskatīts par "digitālo reklāmu". Lai gan viņi var arī ražot drukātu, radio un pat TV, viņu ikdienas darbība ir saistīta ar digitālo.

• Veselības aprūpes reklāmas aģentūras

  Ir vajadzīgi speciālisti, kas koncentrējas tikai uz veselības aprūpes produktiem un pakalpojumiem, jo ​​šīs jomas var būt likumīgs murgs, ar ko rīkoties. Veselības aprūpes reklāmu aģentūras apstrādās farmācijas kontus, slimnīcas, medicīnas iekārtas un kaut ko citu, kas būtu uzskatāms par nišu tradicionālai reklāmas aģentūrai.

• Finanšu / tehnoloģiju reklāmas aģentūras

  Tāpat kā veselības aprūpe, finanšu un tehnoloģiju pasaule var būt mīnu lauku sarunām. Šīm aģentūrām ir specializēti rakstnieki un mākslas režisori, kuri zina šo priekšmetu inscenējumus.

• Mājas reklāmas aģentūrās

  Šīs aģentūras atrodas korporācijā vai uzņēmumā, un tās darbojas tikai šim uzņēmumam. Vai tas ir liels zīmols, piemēram, Apple vai Nike, vai kaut kas daudz mazāks, viņi strādā tikai ar šo produktu vai pakalpojumu un strādā uzņēmumā, kuru viņi reklamē. Daži cilvēki uzskata, ka tas ir „pārdots”, jo jūs vairs nestrādājat ar dažādiem zīmoliem, bet mājas aģentūrās ražo kādu elpu aizraujošu darbu.

Lomas Reklāmas aģentūrā

Tipiski darbinieki, kas atrodami reklāmas aģentūrā, ir aģentūras prezidents, radošais direktors, kontu vadītāji, copywriters, grafiskie dizaineri un mediju direktors. Dažas aģentūras strādā arī ar freelance copywriters un / vai ārštata grafikas dizaineriem, kuri parasti nestrādā uz vietas. Biežāk šajās dienās mazākās reklāmas aģentūras pieaugs un samazināsies, pamatojoties uz klientu projektiem, nodarbinot līgumslēdzējus, lai tie strādātu katru stundu, katru dienu vai projektu.

Darbs reklāmu aģentūrā

Tas nav tipisks 9-5 darbs, un lielākā daļa darbinieku tiks laiku pa laikam aicināti strādāt ilgi un nedēļas nogalēs. Tā ir stresa vide, un atlaišana ir izplatīta. Parasti, ja klients izņem kontu no aģentūras, atlaišana notiks. Klienti var būt ļoti prasīgi, un darbinieki var tikt aicināti pamest visu, lai strādātu pie steidzama projekta.

Ieguvumi no darba aģentūrā

Tā ir radoša vide un sajauc daudz jautrības ar lieliskām iespējām ceļot, iepazīt slavenus cilvēkus un pat novietot kājas augšup, dzerot alu un domājot par trakām idejām. Daudzām aģentūrām ir "jautras" teritorijas, kas ļauj darbiniekiem baudīt baseina vai šautriņas, atpūsties pupu maisiņu krēslos un pat uzņemt. Darba samaksa var būt lieliska, un dažas aģentūras sniegs jums neierobežotas brīvdienas (kaut arī jūs reti saņemsiet iespēju tos izmantot).