Īsa politiskās reklāmas vēsture ASV.

Ikviens, kurš ir bijis ASV, gatavojoties prezidenta vēlēšanām, zinās visu par politisko reklāmu. Sakot, ka tas bombardē TV skatītājus, radio klausītājus, interneta lietotājus, un ikviens, kas redz stendu, būtu milzīgs nepietiekams novērtējums.

Ik gadu palielinās politiskajai reklāmai iztērētā naudas summa, un 2016. gada vēlēšanu gadā tiek iztērēti 9,8 miljardi ASV dolāru.

Televīzija mainīja visu

Tas bija televīzijas rītausma, kas mainīja veidu, kādā politiķi sasniedza savu auditoriju. Pirms tam tas viss bija saistīts ar izkāpšanu un apciemošanu, vēlētāju tikšanos, debatēm par pilsētu un rokām.

Faktiski 1948. gadā Harijs S. Trūmenis aptvēra vairāk nekā 31 000 jūdzes Amerikā, kratot vairāk nekā pusmiljonu roku. Tas bija diezgan sasniegums, bet tas būtu pārsteidzošs šodien. Neviens kandidāts nekad netiktu apņēmies ievērot tikšanos, kad reklāma var paveikt daudz efektīvāku darbu.

Prezidenta kandidāts Dwight D. Eisenhower bija pirmais politiķis, kurš tiešām izmantoja TV, radot vairāk nekā trīs desmitus 20 sekunžu televīzijas klipus. Viņi tika filmēti vienā dienā Radio City Music Hall, kur apmeklētāji uzdeva jautājumus, kas bija piesaistīti atsevišķiem Eisenhowera šāvieniem, atbildot uz tiem (it kā skatītāji to tieši lūdza) savā preču zīmē "nē bullis".

Šie jautājumi tika sadalīti reklāmās, un notika kampaņa "Eisenhower Answers America". Kampaņa tika ieskaitīta, palīdzot Eisenhower uzvarēt vēlēšanās.

TV reklāmas un diskusijas

Pēc Eisenhowera televīzijas spēku nevarēja apšaubīt. Niksona televīzijas adreses viņa prezidenta kampaņas laikā, kas aptvēra auksto karu un valdības korupciju, bija ļoti spēcīgas.

Tomēr John F. Kennedy bija cilvēks, kurš bija dzimis, lai kļūtu par kameru un radīja vairāk nekā 200 televīzijas reklāmas savā Baltajā namā.

Viņu sarunas par televīziju tiek uzskatītas par politisko kampaņu ūdenskritumu. Kamēr Kennedy bija pie kameras, skatoties slidens un pārliecināts, Niksons uz kameru bija nežēlīgs, bija uzplauzis uz uzacis un izskatījās satraukts. Ironiski, ka, debatēs televīzijā, cilvēki domāja, ka Kennedy bija skaidrs uzvarētājs, bet tie, kas klausījās radio, domāja pretējo.

Negatīvās televīzijas kampaņas pieaugums

Lyndon B. Johnson vadīja vienu no pretrunīgākajām reklāmām politiskās reklāmas vēsturē. Saistībā ar "The Daisy Girl", tas parādīja jaunu meiteni, kas spēlē "viņš mani mīl, viņš mani nemīl", un, kad viņa noplūkusi pēdējo ziedlapiņu, balss skaitījās līdz kodolieroču eksplozijai.

Tiek uzskatīts, ka tagline ", jo likmes ir pārāk augstas, lai jūs varētu palikt mājās", ir aizzīmogojis Džonsona uzvaru pār pretinieku Barry Goldwater.

Turpmākajās desmitgadēs un līdz pat šai dienai vairāk politisko kampaņu ir bijušas negatīvas. Lai gan vēlētāji apgalvo, ka viņiem nepatīk uzbrukuma reklāmas, statistika rāda, ka šīs reklāmas ir efektīvas.

Politiskā reklāma sasniedz jaunu mediju

Ir godīgi teikt, ka Bils Klintons bija pirmais prezidenta kandidāts, lai efektīvi izmantotu vairākus netradicionālos politiskās reklāmas veidus. Tā vietā, lai palaistu kampaņu, kas sastāv tikai no televīzijas klipiem, radio reklāmām un stendiem, viņš izplatīja savu plašumu. Viņš parādījās uz TV sarunu dienām un atrast ceļu uz tādiem kanāliem kā MTV. Tas satver jaunāko vēlētāju uzmanību.

Bet, kad runa ir par mūsdienu politisko reklāmu, Barack Obama mainīja spēli. Lai gan viņš izmantoja tradicionālos plašsaziņas līdzekļus un veda dažas negatīvas vietas, viņa kampaņa balstījās uz pozitīvu vēstījumu: cerību. Un viņš veiksmīgi izmantoja internetu un partizānu reklāmu. Mākslinieks Shepard Fairey izveidoja ikonisku plakātu, kas bija redzams visā Amerikā.

Obama izmanto modernās metodes, kā arī viņa jaunību un šarmu, papildināja viņa daudz vecāku, tradicionālo republikāņu pretinieku Džonu Makkinu.

2016. gada Bizarra vēsturiskā cīņa

Kas daudzos uzskatīja par pārsteidzošu rezultātu, kandidāts Donaldam Trumpam izdevās uzvarēt Hillary Clinton, lai uzvarētu 2016. gada prezidenta vēlēšanās. Viena lieta ir skaidrs: 2016. gads bija spēļu mainītājs ar prezidenta Trumpa kodīgo retoriku, kurā viņa kampaņa nopelnīja vairākus dolārus nopelnītajos plašsaziņas līdzekļos, netērējot samaksu. Un labāk vai sliktāk, Trump izmantošana čivināt kā līdzekli, lai sasniegtu vēlētājus, bija efektīva.