Kā politiķi izmanto medijus, lai uzvarētu vēlēšanās

Politiķi bieži vien ātri var vainot plašsaziņas līdzekļus, kad ziņu stāsts viņus nelabvēlīgā gaismā. Taču politiķi arī izmanto plašsaziņas līdzekļus, lai uzvarētu vēlēšanās, iegūstot (bieži vien bezmaksas) ekspozīciju, kas vajadzīga, lai sasniegtu vēlētājus. Žurnālistiem nav citas izvēles, kā segt cilvēkus, kas izvēlēti vadīt valdību vai kas ir politiskās partijas priekšgājēji. Vēlēšanu gados cilvēki, kas strādā plašsaziņas līdzekļos, ir sagatavojušies manipulācijām, ko viņi, iespējams, saskarsies, kad politiķa meklējumi birojā sākas ar plašsaziņas līdzekļu vēlmi meklēt patiesību.

Pakāpeniski politiskie notikumi

Sapulces ir paredzētas, lai parādītu vēlētāju spontāno uztraukumu kandidātam. Nav nekas nepareizs. Bet tie paši mājās redzamās pazīmes, ka jūs redzat viļņošanos gaisā, bieži vien ir paši kampaņu darbinieki, nevis cilvēki mājās. Dažreiz pūļus veido pat kampaņas darbinieki un brīvprātīgie, lai televizora kameras nesaņemtu tukšu telpu. Viņi būs tērpušies, lai tie, šķiet, būtu mammas un tēti, rūpnīcu strādnieki un skolotāji, bet tas var būt tikai ilūzija.

Ņemiet vērā kandidāta fonu. Dažreiz šie cilvēki ir rūpīgi izvēlēti, tāpēc tie parādās fotogrāfijās un ziņu klāstā. Ja kandidāts slikti strādā ar jaunajiem vēlētājiem, gaidīsim, ka koledžas studenti un cilvēki atradīsies viņu 20 gadu vecumā. Sacensības un dzimums tiek ņemti vērā arī, lemjot par to, kurš kampaņas runas laikā sēž vai stāv aiz kandidāta.

Prezidents Trump ne tikai veica agresīvu mediju kampaņu, gatavojoties 2016. gada vēlēšanām, bet arī vairāku kampaņu rallijās, viņš arī uzturēja ceļojuma grafiku visā viņa pirmā pilnvaru termiņa laikā, tostarp palielināja brilles, lai atbalstītu 2018 GOP kandidātus vidusposma vēlēšanās, dažādos panākumu līmeņos. Neskatoties uz to, plašsaziņas līdzekļi aptvēra šos notikumus un bieži raidīja tos tiešraidē uz televīzijām un interneta ekrāniem visā valstī.

Ziņas bez ziņu konferences

Kandidāta pārliecinošs veids, kā iegūt plašsaziņas līdzekļus, ir aicināt žurnālistus ziņu konferencē, lai iegūtu "svarīgu paziņojumu". Šis paziņojums varētu būt tas pats noguris 10 punktu ekonomikas plāns, ko kandidāts ir paziņojis divreiz nedēļā pēdējos sešus mēnešus. Tas varētu būt "svētdiena skolas skolotāja" nozīmīgs apstiprinājums vai "pieprasījums pēc patiesības" par to, kāpēc pretinieks atsakās debatēt.

Jūs nezināt, kamēr jūs tur nokļūsiet, jo kampaņa nevēlas atzīt, ka tās lielās ziņas patiešām nav lielas lietas, jo baidās, ka jūs būsiet nepierādīts. Ir vērts apmeklēt šīs ziņu konferences, lai jūs varētu piekļūt kandidātam.

Bet piesargāties no noteikumiem, kas paredzēti, lai jūs turētu pavadā. Jums var teikt, ka kandidāts labprāt runās par to, kāpēc viņš atbalsta labas skolas, bet jebkurš cits temats, piemēram, viņa nesenais skandāls, ir ierobežots. Vēl viens izplatīts triks ir teikt, ka kandidāts ir patiešām aizņemts un nevar vispār uzdot jautājumus, tāpēc viņš var būt savlaicīgi nākamajam pasākumam. Cilvēki, kas organizē ziņu konferences, nepadara jūsu vēlamo vietu par prioritāti.

"Ekskluzīvas" intervijas vienai personai

Nekas netraucē žurnālistiem kā izņēmuma intervijas iespēju. Lai garantētu ziņu aptvērumu, kampaņa reizēm pirms vēlēšanu dienas reizēs piedāvās šos piedāvājumus. Kampaņas eksperti zina, ka ekskluzīva intervija tiks popularizēta, un laikrakstā vai vairāk laika tiks piešķirta vairāk vietas televīzijas ziņu raidījumā nekā parastais ikdienas kampaņas stāsts. Tas ir bezmaksas publicitāte.

Nepieņemiet nekādus nosacījumus šādas vērtīgas iedarbības piešķiršanai. Neviens jautājums nedrīkst būt ārpus galda. Ja jums ir teikts, ka jums ir tikai piecas minūtes ar kandidātu, pārrunājiet vairāk laika, sakot, ka jums ir nepieciešams uzņemt arī fotoattēlus vai papildu video, lai padarītu jūsu stāstu par vislabāko. Ja vien neesat nelielā pilsētā, kas aptver prezidenta kandidātu, jums vajadzētu būt iespējai uzvarēt šajā cīņā.

Gaidiet kampaņu, lai iepirktu kandidātu par citām "ekskluzīvām" iespējām. Iespējams, jums bija ekskluzīvs laiks pulksten 18:00. TV ziņu pārraide, bet radiostacija nākamajā dienā var saņemt kandidātu uz rīta šovu. Pašlaik šķiet, ka Fox News ir guvusi ekskluzivitāti intervējot gan Donaldu Trumpu, gan arī citus Baltā nama ierēdņus, rēķinot uz to, ko Prezidents (nepareizi) apzīmē "viltus ziņojumus" citur.

TV reklāmas un drukas reklāmas

Jebkurš kandidāts, kuram ir pietiekami daudz naudas, daļu no tā pavadīs televizorā un izdrukās. Tāpat kā visas citas reklāmas, mērķis ir pārdot produktu, ne vienmēr, lai pastāstītu visu patiesību par kandidātu vai viņa kampaņu.

Tas nav pārsteigums, bet jūs, iespējams, nezināt par noteikumiem, kas dod politiskai kampaņai priekšrocības salīdzinājumā ar plašsaziņas līdzekļiem. Pateicoties kampaņu likumiem, kas attiecas uz plašsaziņas līdzekļiem, reklāmas laukums ir jāpārdod par zemāko pieejamo likmi. Ne tikai tas, ka plašsaziņas līdzekļiem ir ļoti maza kontrole pār to, kas tiek teikts politiski, pat ja tā ir maldinoša vai nepareiza.

1934. gada Komunikāciju likums noteica, kā ar radio stacijām jārīkojas politiskās reklāmas. Šodien piemēro daudzus no tiem pašiem noteikumiem. Laikrakstus no laikrakstu stāstiem vai TV ziņu raidījumiem var pat izmantot bez atļaujas, kā daļu no "taisnīgas izmantošanas" vadlīnijām - pat ja klips ir savīti, lai norādītu tieši pretēji tam, ko sākotnēji teica.

Draudzīgs, nekaitīgs mediju pārklājums

Jebkurš brīnums, kāpēc politiķim, kuram nav laika būt viesim parādīt, patīk Iepazīstieties ar presi ir pēkšņi pieejams, lai parādās Šovakar izstāde ? Tas nav tāpēc, ka viņa grafiks pēkšņi atvēra.

Jimmy Fallon sabojāja kandidātu Trumpu matus vēlu vakara pārraides laikā. Prezidents Obama ir pat ieņemis vietu blakus Stephen Colbert. Kandidāti un politiķi ir parādījušies arī tādās vietās kā Saturday Night Live. Šāda veida iestatījumi ļauj politiķim atrasties televizorā, neprasot nepatīkamus jautājumus par viņa politiku.

Mazāk pazīstamam kandidātam šī pieredze ir mediju zelta raktuve. Viņš var runāt par savu ģimeni un cerībām uz labāku pasauli mums visiem. Sarunu šovs uzņēmējs varētu jautāt softball jautājumus, lai ļautu kandidātam parādīties atviegloti un cilvēku.

Zvanu sarunu radio rāda sniedz papildu iespēju. Labs kampaņas menedžeris darīs visu iespējamo, lai pārliecinātos, ka viņa var uzstādīt telefona zvanus, kas tiek uzņemti gaisā. Uzņēmējam, kurš pēc izsaukuma izsauc zvanus no cilvēkiem, kuri ir gandarīti, lai iegūtu iespēju sarunāties ar kandidātu, ir jāpārliecinās, ka kampaņa ir pārņēmusi savu šovu. Kampaņas zina, ka pareizās politiskās radio sarunu šovs var palīdzēt uzvarēt vēlēšanās.

Ģimenes fotoattēlu izplatīšana

Kampaņas augstumā nav nejaušība, ka žurnālam ir vāka stāsts, kas aizvedīs jūs uz kandidāta mājām. Jūs varat redzēt viņa sieva cepšanas sīkdatnes labdarībai savā nesen atjaunotajā virtuvē un saņemt viņas slepenās receptes.

Šī izplatība var darīt vairāk kampaņas, nekā kandidāta nostāja par noziedzības apkarošanu. Lasītāji jutīsies tā, it kā viņi zinātu visu ģimeni, un ka iepazīšanās kastīte sniedz atbalstu.

Tas ir delikāts līdzsvars starp stāstu, kas varētu palielināt pārdošanas apjomu, un zinot, ka jūs izmantojat. Izlemiet, vai kompromisa vērtība ir tā vērta un vai meklējat tādu pašu stāstu no citiem kandidātiem, lai pierādītu taisnīgumu. Lai gan vēlaties izvairīties no ētiskiem jautājumiem, kas saistīti ar foto manipulācijām, neļaujiet kampaņai piešķirt galīgo vārdu, kurā tiek publicēti attēli.

Sociālie mēdiji

Kandidātam ir raksturīgi kritizēt tradicionālos plašsaziņas līdzekļus par to, ka viņi nevarēja "visu stāstu" izkļūt vēlētājiem. Kandidāts nomāc, ka visa viņa 45 minūšu ziņu konference netika pilnībā izrādīta 30 minūšu ziņu raidījumā, kas nebūtu iespējams. Tas ir reportiera darbs, lai rediģētu, lai auditorijai tiktu sniegta vissvarīgākā informācija.

Šodien kandidāts var apiet apraidi un drukāto mediju, lai sasniegtu savus potenciālos vēlētājus ar sociālo mediju palīdzību. Facebook lapā var parādīt, ka viņam ir 20 000 fanu, piedāvā visu savu konferences konferenci un, pats galvenais, ļauj viņam pilnīgi nefiltrēt runāšanas veidu. Prezidentam Obamam bija veiksmīga tīmekļa stratēģija, kas palīdzēja viņam uzvarēt 2008. gada prezidenta kampaņā.

Gudrs kandidāts saprot, ka sociālie mediji ir rīks, bet tai vēl nav jāaizstāj vērtība, kad viņa seja kļūst papīra priekšpusē vai plkst. 18:00. newscast. Kaut arī kandidāti var izrādīt savu "vietējo kampaņu", izmantojot sociālos medijus, lai tiešā veidā sazinātos ar vēlētājiem, viņi zina, ka viņiem ir nepieciešams izmisums, lai uzvarētu.

Kandidāts un pēc tam prezidents Trump biežāk izmantoja čivināt telegrāfa politiku, apstiprināja kandidātus un kritizēja galveno presi vairākiem miljoniem sekotāju. Turklāt galvenie plašsaziņas līdzekļi bieži vien ir izgājuši dažus viņa pretrunīgākos tweets, tādējādi sociālos medijus iekļaujot galvenajās plašsaziņas līdzekļu vietās.

Plašsaziņas līdzekļi kā caurumošanas soma

Politiķi, kuri ir apmierināti ar kādu konkrētu ziņu, dažreiz slavēs reportieri par godīgumu un objektivitāti. Kad stāsts nav tik pozitīvs, mediju aizspriedumu pretenzijas parasti izplūst no kampaņas.

Labam reportierim jāiesniedz fakti bez bailēm vai labvēlības, nevis jāmeklē slava vai neveiksme no kritikas. Bet, ja kandidāts stumbles vai šķiet gatavs, jo daži saka bijušais republikāņu viceprezidenta kandidāts Sarah Palin parādījās 2008. gadā, kampaņa centīsies novirzīt uzmanību no kandidāta uz medijiem.

Kandidāti ir noguruši, uzsvērti un uztraucas par neveiksmi. Dažreiz šīs parastās nepilnības rodas intervijā. Plašsaziņas līdzekļiem ir jāpieņem lēmums par to, vai parādīt kandidātus, ja viņi nav vislabāk.

Palin gadījumā tika aicināti politiski un dzimumu aizspriedumi. Bet Bils Klintons ir cilvēks un demokrāts, un viņa kampaņa arī cīnījās pret plašsaziņas līdzekļiem viņa 1992. gada prezidenta kampaņas laikā, kad tika izvirzītas pirmstiesas par sievietēm. Kamēr tika uzbrukti plašsaziņas līdzekļi, Clinton apsūdzība pēc Monica Lewinsky skandāla parādīja, ka tas ir likumīgs jautājums. Plašsaziņas līdzekļu manipulācijas nekad nebeidzas, kamēr būs cilvēki, kas meklē vēlēšanu amatu. Izglītojot sevi par to, kā jūs varētu izmantot, jūs pieņemsiet gudrākus lēmumus, kad atrodaties kampaņas taka.

Donalds Trumps bieži ir kritizējis plašsaziņas līdzekļus un žurnālistiku, jo īpaši tos, kas ir kritiski skatījuši savu politiku vai mēģinājuši atklāt patiesību aiz viņa uzņēmējdarbības prakses vai ārvalstu darījumiem. Viņš pat ir aizgājis tik tālu, lai marķētu plašsaziņas līdzekļus par "tautas ienaidnieku", kas ir tiešs izaicinājums pirmajam grozījumam, kas paredzētas vārda brīvībai un preses brīvībai, kas tiek nodrošināta žurnālistiem un plašsaziņas līdzekļiem.