Billboard reklāmas pamatnoteikumi

Patērētāji vairs neuzskata stendus tādā pašā veidā, kā pirms 20 vai 30 gadiem. Lai gan stendus joprojām var uzskatīt par augstākās kvalitātes reklāmas vietu, patērētāji tiek iekļauti viedtālruņos, planšetdatoros un spēļu sistēmās. Acis ir uz leju, nevis uz augšu, lielai daļai mūsu dzīves.

Tomēr tas nenozīmē, ka reklāmas stendi tiek diskontēti vai ignorēti. Reklāmas stendi ir visur, un, lai gan mēs atceramies tikai nedaudz, viņi joprojām var ietekmēt zīmolu.

Ar āra reklāmu, kas palielina likmes un kļūst arvien konkurētspējīgāka, kā arī digitālā reklāma kļūst par izvēles līdzekli, ir svarīgi zināt, kā padarīt jūsu reklāmu skaitu.

Seši vārdi vai mazāk

Ņemot vērā, ka mēs atrodamies kustībā, kad mēs lasām reklāmas stendus, mums nav daudz laika, lai tos ņemtu vērā. Sešas sekundes ir atzīmētas kā nozares vidējais rādītājs, lai lasītu stendu. Tātad apmēram sešiem vārdiem vajadzētu saņemt ziņojumu.

Atkarībā no to garuma un viegluma lasīšanas jūs varat to nospiest vēl dažiem vārdiem, bet kā īkšķis ir mazāk šeit. Concision ir grūts, bet virsraksti, kas ir mazi punkti, netiks lasīti. Un tas nozīmē, ka, ja jums ir sarežģīts zīmols, produkts vai pakalpojums, jums, iespējams, vajadzētu būt prom no stendiem.

Esiet pamanījuši, bet neesiet milzīgs traucējums

Lielāko daļu laika, reklāmas stendi ir vērsti uz autovadītājiem, velosipēdistiem, velosipēdistiem vai gājējiem (tāpēc jums ir tikai dažas sekundes, lai saņemtu ziņojumu). Tas rada interesantu dilemmu reklāmdevējam. Jūs vēlaties pamanīt, bet jūs nevēlaties būt atbildīgi par lieliem vai pat nelieliem negadījumiem. Tātad, lai gan daudzos plašsaziņas līdzekļos tas ir uzmanīgs, tas ir smalks līdzsvars ar stendu.

Nav tiešās reaģēšanas vieta

Ir daži patiesi šausmīgi stendi, uz kuriem attiecas tālruņa numuri un tīmekļa vietņu adreses. Un, bez šaubām, 99,9 procenti cilvēku, kas faktiski lasīja stendu, netiks zvanīti vai apmeklēs šo vietni. Plakāts ir sekundārs reklāmas līdzeklis, kas nozīmē, ka tas ir ideāli piemērots zīmola veidošanai un kampaņas atbalstam, bet tas vienkārši nevar veikt smago celšanu.

Ja vēlaties sarunāties ar tuvāku auditoriju, izmantojiet drukas reklāmu, televīziju, radio, skrejlapas, tīmekļa vietnes un tiešo pastu. Reklāmas stendi ir nepareizs informācijas nesējs, izņemot ātru ziņojumu. Tomēr, ja jūsu vietne vai tālruņa numurs ir virsraksts un ir jēga, tad jums ir izņēmums no noteikuma.

Esiet gudri, bet ne pārāk gudri

Tiks ignorēts garlaicīgs stends. Vieds stends pievērsīs uzmanību un atstās ilgstošu iespaidu. Reklāmgalds, kas mēģina būt pārāk gudrs, labi pazudīs skatītājiem.

Parasti jūs nevēlaties, lai stendi padara cilvēkus nesaskrāpē galvu un brīnītos, kas notiek. Kompleksās vizuālās metaforas šeit nav labas. Viņi saka, ka reklāmai jābūt tādai kā mīkla, lai atrisinātu, un tai jādod skatītājiem sajūtu, ka viņi to saprata. Bet stendiem vajadzētu būt daudz vienkāršākiem. Jūs esat reklamēšanas bizness, neparādot, cik gudrs jūs esat.

Vairāk ir labāks

Viens stends nav lēts. Bet tas arī nav ļoti efektīvs. Stendi ir masu tirgus nesējs, bet tiem ir nepieciešams atbalsts.

Katram stendam ir reitings, ko sauc par Bruto vērtēšanas punktiem (GRP), pamatojoties uz satiksmi, redzamību, atrašanās vietu, lielumu un tā tālāk. Šis reitings dod jums rādītāju no 1 līdz 100. Ja tas ir 50 gadi, tas nozīmē, ka vismaz 50 procenti teritorijas iedzīvotāju vismaz vienu reizi dienā redzēs vienu no jūsu dēļiem. Ja jums ir tikai viena padome, jūsu ietekmes iespējas acīmredzami ir mazākas nekā tad, ja jums ir četri vai pieci.

Vēlaties tuvoties 100 rādītājiem, bet tas nebūs lēts (un var kļūt par kaitinošu nekā ietekmīgs).

Nerunājiet to, rādiet to

Esiet radoši, izmantojot savas stendu idejas. Plakanais stends ir standarta, bet tam nav jābūt normai. Jūs varat doties uz 3D, ir kustīgas daļas, vai cilvēkiem ir mijiedarbība ar to, un pat jums ir animācija. Nav iemesla, ka tai vienkārši jābūt lielai, vienkāršai izdrukai.

Šī ir jūsu iespēja darīt kaut ko pievilcīgu un neaizmirstamu, tāpēc dodieties uz to. Pretējā gadījumā tas var radīt bezmaksas papildu presi.

Esiet uzmanīgi no logotipa izmēra

Viens no visbiežāk reklamētajiem klientu atsauksmēm ir "padarīt logo lielāks". Iemesls tam ir viegli saprotams. Klients maksā daudz naudas, lai reklamētu savu zīmolu, un vēlas, lai patērētāji iet prom ar šo zīmolu, kas stingri novietots galvu.

Tomēr ir līdzsvarošanas akts, kas ir jāspēlē. Pārāk liels, tas ir pārsteidzošs un novirzās no ziņojuma. Pārāk mazs, tā ir gudra reklāma zīmolam, kuram neviens nav savienots.

Vai Rokas garuma tests

Tātad, jūs esat ievērojis visus iepriekš minētos noteikumus. Jūs esat izveidojis sev vienu fantastisku stendu. Tas ir tīrs, tas ir īss, tas ir kontrastējošas krāsas, tas ir interesanti, un tas darbosies. Bet vai tā būs redzama? Vai tas tiks lasīts un saprotams?

Lūk, ātrs tests, lai pārliecinātos, ka jūs netērējat visu laiku un naudu. Izdrukājiet savu stendu uz vizītkartes lielumu. Tagad turiet to ārā. Vai jūs joprojām saņemat visu, kas bija, kad tas tika rādīts jūsu 27 collu monitorā? Ja nē, dodieties un uzlabojiet to. Tam nepieciešams pop. Un atcerieties, ka jums ir aptuveni 10 sekundes, lai saņemtu savu ziņojumu.