Navigācija Marihuānas reklāmas laukā

Marihuāna. Kaņepes. Nezāles. Dope. To sauciet par to, ko jūs gribēsiet, bet nav noliegt, ka narkotikas ASV ieņem spēcīgu juridisko pamatu.

Lai gan marihuānas lietošana un turēšana ir pret federālo likumu, 30 valstis un Kolumbijas apgabals ir pieņēmuši marihuānas legalizāciju kādā veidā. Lielākajā daļā valstu tas nozīmē medicīnas marihuānas lietošanu (lai gan ierobežojumi un nosacījumi medicīniskai lietošanai dažādās valstīs atšķiras).

Astoņas valstis ir pilnībā legalizējušas marihuānu pilnībā, kas nozīmē, ka gan medicīniskā, gan atpūtas izpārdošana ir ne tikai atļauta, bet arī plaukstoša. Pavisam nesen, Kalifornijā startēja 2018.gadā, izmantojot rekreācijas izmantošanas marihuānu, un līdz 2018. gada jūlijam Masačūsetsā būs pievienojies klubam, kurā ietilpst arī Alaska, Kolorādo, Maine, Nevada, Oregona un Vašingtona.

Lai gan vēl joprojām ir dusmīgas debates par šī jautājuma likumību, un vai dažas valstis atgriezīsies pie medicīniski tikai marihuānas vai pilnīga aizlieguma, nav šaubu, ka, lai gan tas ir likumīgs valstī, uzņēmumi ir gatavi miljoniem dolāru. Bet tas rada jautājumu … kā jūs reklamējat kaut ko, kas ir pret federālo likumu?

Kādas ir Marihuānas reklāmdevēju izvēles iespējas?

Kā jūs varat iedomāties, tagad marihuānas reklāmdevējiem pieejamās iespējas ir mazas. Līdz šim visvieglākais veids, kā reklamēt un lētāk, ir Google. Bet Google stingri aizliedz reklamēt „atpūtas” zāles ar aizliegtu sarakstu, kas ietver:

Kokaīns, kristāla metode, heroīns, marihuāna, kokaīna aizstājēji, mefedrons un „likumīgi augsti augi.” Interesanti, ka sarakstā nav iekļautas psilocibīna sēnes, kā arī visaptverošākā visu narkotiku … alkohola. Tabaka ir arī aizliegta, un tā ietver rullīšus, caurules, cigārus, košļājamo tabaku un visus citus saistītos produktus.

Reklāma ir arī sarežģīta. Lai gan stendi, četras loksnes un citi āra reklāmas mediji agrāk ir reklamējuši marihuānas produktus un uzņēmumus, tas ir reti sastopams gadījums. Pat ja jūs dzīvojat valstī, kur gandrīz visas kaņepju formas ir likumīgas, piemēram, Kolorādo, jūs neredzēsiet produktu reklāmu pārpilnību.

Galvenais iemesls tam ir vienkāršs - ļoti maz uzņēmumu vēlas „lāčēt lācīti”, kas ir federālā valdība. Viena lieta ir „darīt savu lietu” savā valstī un saglabāt savus marihuānas produktus saviem pilsoņiem. Vēl viens ir iegādāties lielus āra mediju gabalus, lepni reklamējot likumīgus augstumus un jaunākos ēdienus un augstas stiprības celmus. Tātad, lielākoties, marihuānas uzņēmumi tur visu uz leju.

Tas nenozīmē, ka tie ir skaidri redzami no jebkāda veida reklāmas vai mārketinga. Lai gan dažas no plašākām, tradicionālām plašsaziņas līdzekļu izvēlēm netiek ņemtas vērā, ir arī citi ceļi, kas ir pieejami uzņēmumiem, kas pārdod likumīgu marihuānu. Varbūt labākais ir sociālie mediji.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram un Imgur ir visas dzīvotspējīgas iespējas likumīgajam nezāļu ārstam vai produktu, ko viņi izsniedz, veidotājiem.

Piemēram, uzņēmums Dixie Brands ir uzņēmums, kas dibināts 2009. gadā un kam ir profesionāla un izglītojoša klātbūtne sociālajos kanālos, tostarp iespaidīga Facebook lapa, Twitter plūsma, kurai ir gandrīz 27 000 sekotāju, un Instagram lapa.

Atšķirībā no tradicionālās reklāmas šīs sociālās lapas ir neticami rentablas un ļauj zīmolam nonākt tieši mērķa patērētājam. Tā nav plaša tirgus pieeja, bet gan mikro-mārketinga stratēģija, un tā ir pamatota. Neskatoties uz plašo pieņemšanu daudzās vietās, ir ļoti daudz cilvēku, kas vienkārši nevēlas redzēt reklāmas kaņepēm.

Marihuānas uzņēmumi, saņemot selektīvu, izmantojot ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi un varbūt vietējo lidojumu vai izlūkošanas kampaņu, var iegūt kampaņu ar granulām.

Kādus īpašos noteikumus un likumus pašlaik regulē marihuānas reklāma?

Kā jūs varat iedomāties, noteikumi un likumi, kas attiecas uz federāli aizliegtas narkotikas reklāmu, pastāvīgi mainās, pateicoties produkta likumībai dažādās valstīs. Turklāt mainīsies un laika gaitā mainīsies arī atsevišķu valstu ieviestie noteikumi. Pat valstīs, kurās marihuāna ir 100% juridiska, neatkarīgi no medicīniskās piezīmes prasības, var būt daži ļoti stingri noteikumi par kaņepju reklāmu.

Tas nav pilnīgi negaidīts. Tabakas reklāma desmitgadēs ir būtiski mainījusies. Vienreiz „veselīgs” produkts, ko reklamēja ārsti, aktieri un pat bērnu televīzijas raidījumi (faktiski reklamētās cigaretes), tika uzskatīts par slepkavu, un laika gaitā ierobežojumi kļuva tik saspringti, ka tabaka bija gandrīz nekur pagriezta. Šīs reklāmas, kuras jūs redzējāt Mad Men (tas ir grauzdēts) un Seinfeld (kas raksturo Kramer kā 30 pēdu garu smēķējamo kovboju), ir pagātne.

Saulrieta, tīmekļa vietne, kas veltīta vērtīgam informācijas avotam par kaņepju produktiem, ir pilnībā nolietota katras valsts likumos, noteikumos un noteikumos.

Šeit ir piemērs likumiem, kas attiecas uz marihuānas reklamēšanu valstī, kas ir anti-marihuāna, Gruzija:

Gruzija neļauj lietot ambulatorus, nedz arī reklamēt savu medicīnisko kaņepju likumu.

Diezgan skaidrs. Salīdziniet to ar valsti, kas ļauj atpūsties marihuānai, un jūs redzēsiet pilnīgi citu stāstu. Piemēram, tas ir tikai neliels paraugs no Colorado noteikumu saraksta:

R 1102 - Reklāmas vispārīgā prasība: Nav maldinošu, nepatiesu vai maldinošu paziņojumu Mazumtirdzniecības marihuānas uzņēmums nedrīkst iesaistīties reklāmā, kas ir maldinoša, nepatiesa vai maldinoša. Marihuānas mazumtirdzniecības uzņēmums nedrīkst sniegt nekādus maldinošus, nepatiesus vai maldinošus apgalvojumus vai paziņojumus par kādu produktu, jebkuru apzīmējumu vai jebkādu patērētājam sniegtu dokumentu.

R 1104 - Reklāma: televīzija A. Televīzija definēta. Šajā noteikumā termins “televīzija” ir sistēma, kas nodrošina vizuālo attēlu un skaņas pārraidīšanu ekrānos un ietver raidījumus, kabeļus, pēc pieprasījuma, satelītu vai internetu. Televīzija ietver jebkuru video programmu, kas lejupielādēta vai straumēta internetā. B. Televīzijas reklāma. Mazumtirdzniecības marihuānas nodibinājums neizmanto televīzijas reklāmu, ja vien mazumtirdzniecības marihuānas uzņēmumam nav ticamu pierādījumu par to, ka ir sagaidāms, ka ne vairāk kā 30 procenti no programmas auditorijas, uz kuru attiecas reklāma, ir mazāks par 21 gadu.

R 1105 - Reklāma: Radio A. Radio definēts. Šajā noteikumā termins “radio” nozīmē sistēmu skaņas pārraidīšanai bez vizuāliem attēliem un ietver raidījumus, kabeļus, pēc pieprasījuma, satelītu vai interneta programmēšanu. Radio ietver jebkuru audio programmu, kas lejupielādēta vai straumēta internetā. B. Radio reklāma. Marihuānas mazumtirdzniecības uzņēmums neiesaistās radio reklāmā, ja vien mazumtirdzniecības marihuānas uzņēmumam nav ticamu pierādījumu tam, ka ne vairāk kā 30 procenti no programmas auditorijas, kurā reklāma notiek, ir pamatoti sagaidāms, ka tas būs mazāks par 21 gadu.

R 1106 - Reklāma: drukas mediji A. Mazumtirdzniecības marihuānas izveide nedrīkst iesaistīties reklāmā drukātajā publikācijā, ja vien mazumtirdzniecības marihuānas uzņēmumam nav ticamu pierādījumu tam, ka ir sagaidāms, ka ne vairāk kā 30 procenti publikācijas lasītāju ir jaunāki par 21 gadu.

Tas ir mazāk nekā puse no noteikumiem, kas attiecas uz kaņepju produkta reklāmu un tirdzniecību. Sarakstā ir ietverti noteikumi par apzīmējumiem, internetu un pat pasākumu sponsorēšanu. Tiesiskais mīnu lauks patiešām ir.

Kā par patērētāju izglītošanu? Vai tas skaitās kā reklāma?

Noteikti, bet ir daudz labāk iziet ar izglītības kampaņu nekā kaut kas, kas tikai veicina produktu un tā efektu.

Ar juridisko marihuānu nāk viss jautājums un problēmas. Kamēr tradicionālais kaņepju smēķētājs varēja būt daudzus gadus, lai piedzīvotu narkotikas un to iedarbību, cilvēki, kas ir jauni ēdamajos un citos marihuānas produktos, vēlēsies atbildēt uz dažiem degošiem jautājumiem.

• Cik daudz man vajadzētu ņemt?
• Ko tas maksā?
• Ko darīt, ja ņemu pārāk daudz?
• Vai to var sajaukt ar alu vai vīnu?
• Vai es apcietināšu, ja man nav medicīniskas lietošanas?
• Kas ir ar braukšanu?

Juridiskie kaņepju uzņēmumi ir vairāk nekā priecīgi atbildēt uz šiem jautājumiem, un, ja tas tiek darīts pareizi, tas var būt ļoti efektīvs. No sociālajiem ziņojumiem, YouTube mācību video vai pat bezmaksas lejupielādējamas infographics, marihuānas uzņēmums var vienlaikus izglītot, informēt un reklamēt. Tas ir lielisks veids, kā pierādīt, ka nozare ir apņēmusies nodrošināt drošu pieredzi visiem saviem klientiem.

Salīdziniet to ar alkohola reklāmām. Tie parasti sastāv no bārā dzīvojošiem cilvēkiem, kuri ļoti priecājas, sēž mājās, vai pludmalē, ko ieskauj daļēji neapbruņoti bikini modeļi. Turpretī juridiskie marihuānas uzņēmumi ir daudz vairāk izauguši.