Vai mums ir nepieciešams atkārtoti definēt Copywriter nosaukumu?

These 8 STUPID Easy Copywriting & Content Writing Tools Will Make You A Better Writer

Satura rādītājs:

Copywriter ir daudz vairāk nekā vārdi
Lauzīt līnijas starp Copywriter un Art Director
Ja ne Copywriter, kas būtu nosaukums ir?

Radošās komandas reklāmas aģentūrās precīzi zina, ko kopētājs raksta uz galda. Patiesībā ikviens, kas ir iepazinies ar mārketingu, reklāmu un dizainu, zina, ka copywriter ir radošs, stratēģisks domātājs, kuram ir tik daudz vizuālo ideju, kā viņi izmanto kopētus risinājumus.

Bet jautājiet lielākajai daļai cilvēku ārpus radošās arēnas, ieskaitot tos, kas atrodas pārvaldē un aģentūras klienti, un tie šķiet mazliet izmesti ar nosaukumu un definīciju. Daži uzskata, ka copywriter ir darbs jurista profesijā, kas pieder kādam, kurš raksta mazo drukāšanu apakšā.

"Ak, jūs esat copywriter? Tātad, jūs rakstāt autortiesību stuff apakšā reklāmas? Wow … kas izklausās garlaicīgi."

Tas nevarētu būt tālāk no patiesības.

Paskatīsimies uz Wikipedia ierakstu copywriter:

"Copywriter parasti darbojas kā daļa no radošas komandas. Reklāmas aģentūru partneri kopē autorus ar mākslas direktoriem. Copywriter ir galīgā atbildība par verbālo vai teksta saturu, kas bieži vien ietver kopēšanas informācijas saņemšanu no klienta. stāsta stāsts, tā izstrādāšana tādā veidā, ka tā rezonē ar skatītāju / lasītāju, ideāli radot emocionālu reakciju ¹ .

Mākslas vadītājam ir vislielākā atbildība par vizuālo komunikāciju, un, jo īpaši drukas darbu gadījumā, var uzraudzīt ražošanu. Lai gan daudzos gadījumos jebkura persona var nākt klajā ar vispārējo vai komerciālo ideju (parasti to dēvē par jēdzienu vai "lielu ideju"), un sadarbības process bieži uzlabo darbu. "

Īsāk sakot, copywriters un mākslas direktori ir vienlīdz atbildīgi par to, ka nāk klajā ar šo "lielo ideju". Tas, kas kļūst par pamatu kampaņai, kas iet caur drukāšanas, digitālo, apraides, partizānu un sabiedriskajām attiecībām. Un, lai gan mākslas režisora virsraksts ir svarīgs un svarīgs, copywriter tituls tikko sagrauj lomu. Pirmais jūtas kā cilvēks, kurš stūrē filmas vai Brodvejas produkcijas radīšanu; pēdējais, daži grāmatu tārpi, kas pārbauda pareizrakstību un gramatiku.

Copywriter ir daudz vairāk nekā vārdi

Copywriter (viens vārds) ir radošs stratēģis, pirmkārt un galvenokārt. Arī tas ir mākslas vadītājs. Projekta sākumā nav iespējams nošķirt abu lomu. Neviens no tiem nav vērsts uz izpildi, attēliem vai vārdiem, bet gan kampaņas vispārējo virzienu. Kāda ir liela ideja? Kāda ir stratēģija? Kā mēs varam izlauzties cauri traucējumam? Copywriter un mākslas direktors ir tieši tādā pašā līmenī. Tie abi ir vērsti uz lielām idejām, un tas nozīmē, ka mākslas režisori var domāt vārdos, un copywriters var domāt vizuāli.

Tas ir tikai tāds, kā tas ir.

Pēc tam, kad tas ir paveikts, darba specifika sāk darboties. Vārdi, virsraksti, ķermeņa kopija, tie visi nokrīt uz autora rakstnieku. Attēlu izkārtojums, dizains, izpilde, kā arī tā kopējais izskats un izjūta, kas ir mākslas vadītāja pleciem.

Ir vērts atzīmēt, ka daudzi lieliski vizuāli izpildījumi reklāmā ir nākuši no copywriters, un mākslas režisori ir uzrakstījuši tikpat daudz lielisku virsrakstu. Tas ir uzņēmuma raksturs, un katras kompetences jomas nodošana konkrētam spainim ar noteiktiem uzdevumiem ir nozīmīgs darbs ikvienam, tostarp aģentūrai, kas nolīgusi komandu.

Lauzīt līnijas starp Copywriter un Art Director

Ir vērts atzīmēt, ka šajās smago vizuālo nāves dienu laikā dažos plašsaziņas līdzekļos un tīros eksemplāros izpildītos nāvessodos citās (sociālie mediji ir priekšplānā) līnijas starp copywriter un mākslas vadītāju kļūst arvien neskaidrākas. Daži projekti nonāk reklāmas un mārketinga aģentūrās, kurām nepieciešams maz, ja tāds ir, burtiski. Bet viņiem ir vajadzīgas spēcīgas idejas, un copywriter bieži ir vairāk katalizators šīm idejām, nekā mākslinieciskais vadītājs vai dizainers. Tas parasti ir tāpēc, ka rakstnieks ir vairāk pazīstams ar lielāko daļu materiāla, jo kādā brīdī viņiem būs jāraksta par to, vai tas būtu mājas lapā vai brošūrā.

Un stratēģijas bieži nāk no rakstnieku, plānotāju un konta vadības sadarbības. Citos gadījumos mākslinieciskais vadītājs būs tikpat atbildīgs kā kopēšanas autors, lai izveidotu kopiju balstītu kampaņu.

Ja ne Copywriter, kas būtu nosaukums ir?

Tā kā termins "mākslas direktors" ir tik daudz aprakstošāks un prestižāks nekā "copywriter", vai ir pienācis laiks no jauna definēt lomu? Jā vai nē? Un, ja jā, ko jūs ieteiktu? Vai tā ir tāda, ka mums vajadzētu pilnībā atteikties no jēdzieniem "mākslinieciskais vadītājs" un "copywriter" un tā vietā atsaukties uz lomām kā kaut ko vairāk kā "reklāmu radošu" vai "radošu domātāju"? Šeit ir saraksts ar piedāvātajiem nosaukumiem, kas ir ieteikti gadu gaitā. Jūtieties brīvi atstāt savus ieteikumus vai komentārus tālāk.