Kāpēc sindikācija ir plašsaziņas līdzekļu stūrakmens

Sindikācija ir termins, ko izmanto gan drukātajos, gan apraides medijos. Tas norāda saturu, kas iegādāts vietējam laikrakstam, TV vai radio stacijai. To nesagatavo mediju uzņēmuma īpašnieks, bet gan ārējais avots.

Kā darbojas sindikācija

Laikrakstu nozarē bieži tiek sindicētas komiksu, horoskopu un valsts kolonnas. Uzņēmumam ir tiesības pārdot saturu dažādiem vietējiem dokumentiem visā valstī. King Features Syndicate pārdod komiksu Blondie un Hi un Lois laikrakstiem. Tam pieder Hearst Corporation, spēcīgs laikrakstu, žurnālu un televīzijas staciju īpašnieks. Vēl viens uzņēmums, Universal Uclick, piedāvā komiksi, piemēram, Garfield, Zemesrieksti un Dārgais Abby kolonnu.

Laikraksta izdevējs, zinot, ka lasītāji varētu lasīt "smieklīgās lapas", saņemt padomus vai ikdienas horoskopu, parakstītu līgumu ar sindikatoru par dažādiem materiāliem, pamatojoties uz vietējo lasītāju interesi. Šis saturs tiks nosūtīts uz papīra, lai to publicētu.

Tas darbojas tāpat kā apraidei. Populāras TV programmas Laimes rats pārdod tieši vietējām stacijām. Tāpēc Ritenis var izplūst ABC filiālē vienā pilsētā un NBC stacijā kaut kur citur. Lielākā daļa skatītāju, visticamāk, nekad nezinās, ka programma nav aprīkota ar tīklu, bet vietējā stacija to nopirka. Katra stacija var izvēlēties laika nišu, lai palaistu savu sindicēto programmu. Tāpēc populārs šovs, piemēram, Diemžēl! var ieplūst no rīta vienā DMA un agrīnā vakarā citā pilsētā.

Ritenis un Diemžēl! tos pārdod tas pats sindikācijas uzņēmums CBS Television Distribution, kas parasti mēģinās pārdot abus šovus vienā un tajā pašā stacijā kopā ar citiem uzņēmuma piedāvājumiem, piemēram, Dr Phil vai Tiesnesis Judy. Tā kā stacijas nav nepieciešamas, bet nedaudzas izrādes, lai aizpildītu viņu ikdienas rindas, sindikatoram, visticamāk, būs izkaisīti vairākās stacijās tirgū.

Tas nozīmēs, ka tādam uzņēmumam kā CBS Television Distribution var būt redzamas sacensības par skatītājiem tajā pašā laika posmā vairākās stacijās. Dr Phil un Tiesnesis Judy var būt vienlaicīgi uz konkurējošām stacijām. Tas ir neizbēgami, ka vienā izstādē būs augstāks Nielsen vērtējums nekā citam, taču, neraugoties uz kanibālisma skanēšanu, sindikācijas uzņēmumam ir gandarījums par to, ka tas ir darījis abas programmas.

Neļaujiet nosaukumam CBS Television Distribution jūs sajaukt. Jā, tas ir saistīts ar CBS apraides tīklu, bet tā uzdevums ir pilnīgi atšķirīgs. Tāpēc tā pārdos izstādes stacijām, kas saistītas ar citiem tīkliem. Ir daudz naudas, kas jādara.

Broadcast Syndication veidi

Ir divu veidu apraides sindikācijas. Līdzīga programma Dr Phil to sauc par pirmās kārtas sindikāciju. Tas ir tāpēc, ka programma sākotnēji tika izveidota pārdošanai vietējām stacijām. Pirmo reizi tas vēdinās vietējos kanālos visā valstī. Citu veidu sauc par neto sindikāciju. Tās ir atkārtotas darbības, kas sākotnēji tika parādītas tīklos, parasti prime laikā.

Bieži vien TV tīkla hit atkārtoti tiks sindicēti vietējām stacijām. Pat ja tā ir Visi mīl Raymondu vairs nav CBS galvenā laika grafika, atkārtoti iedarbina gaisu vietējās stacijās visā valstī, ieskaitot tās, kas nav saistītas ar CBS.

Kad parādās Raymond tas kļūst par hītu, tas var radīt divas lielas naudas kaudzes. Pirmais ir tas, kad tas darbojas tīklā un piedāvā augstus reklāmas tarifus. Nākamais ir tad, kad tas tiek pārdots sindikācijā.

Laimes rats var būt viena no populārākajām TV vēstures sindicētajām programmām, bet tā sākās NBC tīklā tās dienas laikā. Kad tā kļuva populāra NBC, tika izveidota sindicētā versija, lai pārdotu atsevišķām stacijām. Tīkla versija atstāja gaisa viļņus 1989. gadā, bet tā palika monstru hit sindikācijā.

Atšķirīgs veids, kā padarīt naudu sindicēšanā

Lielākā daļa no populārajām sindikāta izstādēm tiek pārdotas stacijām, kas pēc tam spēj pārdot lielāko daļu, ja ne visas TV reklāmas. Stacija, iespējams, ir samaksājusi lielu summu Ritenis, bet zina, ka tas var apgriezties un pārdot reklāmas par augstāku cenu, jo tas ir populārs.

Bet stacija var uzņemt jaunu izstādi bartera veidā. Stacija maksās ļoti maz par programmu, bet ļaus sindikatoram pārdot lielāko daļu tirdzniecības laika. Stacijas ieguvums ir tas, ka tā var saņemt 30 minūšu vai vienas stundas programmu, kas paredzēta nelielām investīcijām, piemēram, darboties rīta stundās, kad nav jēgas daudz tērēt.

Tad sindikators iegūst iespēju pārdot reklāmas savā programmā un saņemt to vairākos tirgos visā valstī, nekā tas būtu bijis iespējams skaidrā naudā.