Veiktspējas pierādījuma un plašsaziņas līdzekļu loma

Runājot par medijiem un reklāmu, grafiku un reklāmu izvietojumu pārvaldība var būt sarežģīta un milzīga. Ja reklāmdevējs noslēdz līgumu ar tīmekļa vietni vai televīzijas vai radio staciju, kontaktligzda bieži sniedz reklāmdevējam darbības apliecinājumu (POP).

Tas nodrošina reklāmdevējiem pierādījumu, ka viņu reklāmas faktiski darbojās, kā paredzēts, izpildot līguma prasības. Tas ir reklāmdevēju apdrošināšanas veids, lai viņi zinātu, ka viņiem ir tas, ko viņi maksā.

Kā tiek veidoti NOP?

POP satur datumu, laiku un staciju, kad tiek rādīta reklāma. Tas parasti ietver ekrānšāviņus vai klipus, kā tas parādījās gaisā. Radio vietā tiek ierakstīti audio klipi. Drukātajām reklāmām parasti ir no plāksnītes izvilkta plīsuma loksne, lai parādītu, kad tā bija pieejama. Pieaugošajā digitālās reklāmas jomā nav nozares standartu attiecībā uz tīmekļa pierādījumiem par veiktspēju. Daži reklāmdevēji nesaņem nevienu POP; citi saņem ekrānuzņēmumus no reklāmkarogiem un iknedēļas datiem. Daži izvēlas paši pārbaudīt vietnes.

Kas apvieno NOP?

Lielākiem reklāmas punktiem bieži ir pierādījumi par personāla veiktspējas speciālistiem. Parasti tiem tiek piešķirts noteikts skaits klientu. Viņi ir atbildīgi par:

• Reklāmas kampaņu fotoattēlu pārskatīšana un jebkādu neatbilstību vai kļūdu paziņošana
• Atbilstības ziņojumu izveide, kas jānosūta klientiem, izmantojot programmu PowerPoint vai programmu, kas īpaši izstrādāta, lai izveidotu veiktspējas pārskatus
• Pārliecinieties, ka kampaņas atbilst visiem līguma noteikumiem un klientu standartiem
• Sazinās ar citiem departamentiem, lai iegūtu fotoattēlus, asaru lapas, katra reklāmas izvietojuma videoklipu audio paraugus
• Sniedz klientam statusa atjauninājumus, piemēram, cik daudz no šī līguma ir izpildīts līdz šim

• Sadarbojas ar datu vai pētījumu nodaļu, lai savāktu rezultātus no reklāmas kampaņām, piemēram, reklāmu klikšķu skaita vai interneta satiksmes pieauguma
• Strādā ar konta pārvaldniekiem, lai apkopotu un ziņotu datus, lai izveidotu priekšlikumus
• Pārvaldiet klientu informāciju un zīmola norādījumus

Mazākos noieta tirgos veiktspējas speciālista stāvokļa pierādījums parasti tiek apvienots ar citām lomām, piemēram, konta pārvaldnieku vai mārketinga palīgu.

Elektroniskā pretstatīšana cietajai kopijai

Iepriekšējos gados pierādījumi par veiktspējas ziņojumiem bija pieejami tikai papīra formātā. Bieži tās bija biezas grāmatas vai papīra kaudzītes, ar asaru loksnēm un audio diskiem no publikācijām un medijiem. Tas varētu būt apgrūtinoši un kaitinoši klientiem, kuri meklēja pārliecību, ka viņu vajadzības ir izpildītas un ka viņi iegūst rezultātus par saviem izdevumiem.

Pēdējos gados kopiju pierādījumi par veiktspējas ziņojumiem vairs nav izplatīti. Lielākā daļa uzņēmumu ir pārgājuši uz digitālajām versijām, izmantojot tiešsaistes un mākoņa piekļuves iespējas, lai kopīgotu plašsaziņas līdzekļu ziņojumus un saikni ar reklāmām, kā tās tiek publicētas. Tas ievērojami uzlabo procesu gan reklāmdevējiem, gan tirdzniecības vietām vai aģentūrām, jo ​​visu var izdarīt digitāli un rediģēt, neuztraucoties par pabeigto ziņojumu nosūtīšanu pa pastu vai izsijājot caur papīra pāļiem. Ir ieviesti jauni uzņēmumi, lai apmierinātu šo pieaugošo pieprasījumu, piedāvājot dinamiskus pierādījumus par veiktspējas radīšanas pakalpojumiem, kur noieta tirgos var ātri un viegli izveidot vizuāli saistošus ziņojumus.