Stella Artois pārliecinoši dārga kampaņa

Runāsim par alu un tēlu. Jūs, bez šaubām, redzat, ka Stella Artois tiek piedāvāts jūsu vietējos veikalos, bāros un klubos. Bet jūsu uztvere par to var atšķirties atkarībā no tā, kur esat dzīvojis.

Ja jūs dzīvojāt Apvienotajā Karalistē no 1982. līdz 2007. gadam, jūs uzzināsiet frāzi "Reassuringly Expensive" un tūlīt piesaistīsiet to Stella Artois, Beļģijas lager alus. Ar savu tīru, baltu un greznu vainagu, tā skatās mājās ar dārgas lager moniker un vienmēr ir centusies dzīvot līdz šim.

Īsa Stella Artois reklāmas vēsture

Kampaņas izcelsme ir Sir Frank Budge Lowe, reklāmdevējs, kurš 1970. gados strādāja pie Stella Artois pie Collett Dickenson Pearce (CDP). Vienai no viņa slavenākajām reklāmām bija izcils virsraksts "Mans izspēles, Viņš čukstēja", un pārliecinoši dārgas kampaņas saknes ir skaidri redzamas šajā izpildījumā. Stella ir dārgs, un jūs nevēlaties iemērkt roku kabatā, lai nopirktu kārtu. Bet jūs saņemsiet to, ko maksājat. Šajā gadījumā reālā kvalitāte.

Kad Frank Lowe 1981. gadā atstāja CDP, lai kļūtu par Lowe Howard-Spink (kas kļūtu par Lowe un Partners Worldwide), viņš ar viņu ieguva ienesīgo Stella Artois kontu. Gadu vēlāk tika uzsākta kampaņa „Reassuringly Expensive”, kas zīmola (augstās cenas) lielāko negatīvo ietekmi uz produkta čempionu. Tagad, maksājot vairāk par alu, tā bija kvalitātes garantija, kas padara to par augstāku par lētākiem konkurentiem.

Izdrukājiet reklāmas kampaņā, kas patiešām mudināja samaksāt par greznību. Viens, kas izceļas no 1984. gada, rāda Stella Artois kārtiņu pie plāksnes ar vienu desu. Virsraksts - "Tut, tut. Vēl viena dārga konta pusdienas."

Vēl viens rāda aizvēršanas joslu - "Nāc kopā ar kungiem. Vai jums nav savrupmāju, lai dotos?" Drukāšanas kampaņa turpinājās līdz 1990. gadam. Tad nāca leģendārās reklāmas, kas atspoguļoja Eiropas kino.

Stella Artois izveido saites ar filmu industriju

Radošā direktore, kas darbojās Lowē, Stella Artois kontā notika, lai apskatītu Jean do Florette. Tas ir mūsdienu franču kinoteātris, kas tika izlaists 1986. gadā un kurā bija Yves Montand un Gérard Depardieu. Tas iedvesmoja radošo vadītāju rakstīt skriptu, kas balstīts uz ļoti līdzīgu ideju, un rezultāts bija Jacques de Florette, TV un kino reklāma, kas radīja visu godalgoto reklāmu sēriju.

Tas stingri nostādīja ideju par pārliecinoši dārgu patērētāju prātos, un tas to darīja ar smalku pieskārienu un dažas izcilas kinematogrāfijas. To papildināja skaņu celiņš, kas kļūst par sinonīmu zīmolam Stella Artois. Lai gan reklāma bija vērsta uz angļu valodā runājošu auditoriju, tā tika filmēta pilnībā franču valodā, un tai nebija subtitru. Viņiem tie nebija vajadzīgi. Skatieties sevi, jūs saņemsiet ziņojumu.

Stella Artois uzturēja saikni ar kino, sponsorējot dažādus filmu pasākumus un festivālus, īpaši ar 4. kanālu. No 1991. līdz 2002. gadam septiņas no Jacques de Florette veidotajām reklāmām uzrāda, pēdējais - Good Doctor - saņēmis prestižākas reklāmas balvas nekā tajā pašā gadā.

Nolaupīt sievas beat attēlu

Diemžēl Stella Artois ne vienmēr ir spējis izpildīt savas reklāmas augstākās klases prasības. Tam nav nekāda sakara ar alus kvalitāti, bet gan asociāciju ar "lager louts", kas kādu iemeslu dēļ izvēlējās Stella Artois kā savu dzērienu. Tā kļuva par populāru dzērienu starp futbola huligāniem, iedzerušajiem un krodziņiem, nopelnot to kā “sievas beater”.

2007. gadā par labu tika pārtraukta pārliecinoši dārga kampaņa un sauklis, un reklāmās tika novērsts vārds „Stella”. Ironiski, ka Stella Artois tagad ir viens no lētākiem alus dzērienu veikalos un lager ejās, kas nāk ar tādu pašu cenu kā lielākā daļa vietējo alus.

Stella Artois - dzeriet no halka, nevis stikla

Viena no nesenajām Stella Artois kampaņām griežas nevis ap sevi, bet arī par to, kā to dzert. Un ko no tā dzert. Masveida veicināšanā, kas aptvēra tīmekli, telefona ierakstus, drukas reklāmas un vairāk, Stella Artois mudināja tās dzirdinātājus izlaist izsmalcinātu Stella Artois Chalice, ko viņi atdeva bez maksas.

Tūkstošiem un tūkstošiem cilvēku atbildēja uz 1-800-MY-CHALICE veicināšanu. Bet tas notika ar nelielu trūkumu. Tajā pašā laikā Ņūkāslas Brown Ale devās ļoti atšķirīgā virzienā, veicot nežēlīgi godīgas reklāmas ar kampaņu "bez bollocks" (neviens bollocks nav britu slengs bez bullsh * t). Reklāma "Kas izmanto vārdu" Chalice? "" Bija pietiekami spoža, bet šo reklāmu izvietošana blakus Stella Artois reklāmām bija ģeniāls medijs.

Joie de Bière kampaņa

2018. gadā Stella Artois ieviesa globālu mārketinga kampaņu, ko dēvē par Joie de Bière, vai „Alus prieks”. Tā ir virzība no iepriekšējām kampaņām un koncentrējas uz izdomātu iestatījumu, kurā s rakstzīmes ir atbrīvotas no mūsdienu tehnoloģiju spriedzes. Stella mērķis ir atgādināt alus dzērājiem atcerēties socializēties un izbaudīt labos dzīves laikus.