Demogrāfiskie dati ir kritiski medijiem

Demogrāfiskie dati izklausās kā termins, kas radīsies tikai tirgus izpētes ekspertu sanāksmē. Bet, ja jūs strādājat plašsaziņas līdzekļos, jums jāzina demogrāfijas pamati, lai nodrošinātu, ka jūsu mediju produkts - vai tas ir televīzijas ziņu raidījums, radio šovs, žurnāls vai tīmekļa vietne - sasniedz vēlamos cilvēkus.

Vienkārši izsakoties, demogrāfisko datu informācija tiek izmantota mediju mārketingā, lai klasificētu auditoriju pēc vecuma, dzimuma, rases un citām kategorijām. Plašsaziņas līdzekļos, tāpat kā visos uzņēmumos, tiek izmantoti demogrāfiskie dati, lai noteiktu potenciālo auditoriju izaugsmi un mazinātu sniegumu.

Lūk, droša mediju jaunpienācēja zīme: Tu jautā viņam, ko viņš vēlas sasniegt ar savu TV programmu, un viņš saka: "Visi." Tiesa, to sauc par "apraidi", bet, ja jūs mēģināt hit pārāk plašu auditoriju, jūs, iespējams, nonāks neviens.

Piemēri produktiem, kas sasniedz dažādas demogrāfijas

Cosmopolitan, Sieviešu diena un Labākas mājas un dārzi ir žurnāli, kas sasniedz sieviešu demogrāfisko. Bet pēc tam tie ir vērsti uz dažāda veida sievietēm.

Jūs nedomājat divreiz domāt par to, ka redzat, vai priekšmets tiek reklamēts uz vāka Cosmopolitan. Tas ir tāpēc, ka tā mērķis ir sasniegt jaunāku, gaišāku pasaulīgu sievieti nekā tās konkurenti. Izdevēji Cosmo ziniet, ka viņi runā ar daudz atšķirīgu auditoriju, ko lasa sievietes Labākas mājas un dārzi, kas nekad nenovietotu seksīgu virsrakstu uz vāka.

Meklējot vispieprasītākās demonstrācijas

TV stacija vai tīkls seko tās panākumiem, izmantojot Nielsen reitingus. Šie reitingu ziņojumi ne tikai parāda kopējo mājsaimniecību skaitu, bet arī rezultātus sadala ar dažādām demogrāfiskām kategorijām.

Televīzijā vairums ražotāju vēlētos sasniegt cilvēkus vecumā no 18 līdz 34 gadiem, vecumā no 18 līdz 49 gadiem. Iemesls ir tāds, kas ir grupas, kuras visvairāk iekārtoja TV reklāmdevēji. Protams, televīzijas tīkli vēlas izveidot seansu. Bet viņi arī vēlas, lai viņi varētu pārdot reklāmas programmā.

Tieši tāpēc jūs redzat daudzas pirmizrādes TV programmas, kurās ir redzamas šīs vecuma grupas cilvēki galvenajās lomās. Jā, izstādē var būt vecmāmiņa, bet ne kā zvaigzne.

Kā produkti tiek apgriezti, lai sasniegtu galvenās demonstrācijas

TV ziņu direktors zina, ka ir neierobežots stāstu skaits, ko viņš varētu turpināt. Bet, kad ir pienācis laiks izdarīt izvēli, demogrāfijai bieži ir nozīme. Protams, stacija aptvers vecāka gadagājuma cilvēka slepkavību, kas nav mērķa demogrāfiskajās grupās. Bet, kad ir pienācis laiks izlemt, vai veikt īpašu ziņojumu par sociālo nodrošinājumu vai valsts skolām, skolas parasti uzvar.

Tas ir tāpēc, ka mazu bērnu vecāki ietilpst 18-34, 18-49 gadu vecumā no 25 līdz 54 gadiem. Ja stacija nolemj darīt stāstu par sociālo nodrošinājumu, tā varētu to prezentēt tā, kā jaunākie pieaugušie var darīt, lai pārliecinātos, ka vecākiem vecākiem ir vajadzīgie līdzekļi, lai dzīvotu. Ņemot vērā šo perspektīvu, tas palīdz priekšmetam pievērsties jaunākiem skatītājiem.

Produkta maiņa, lai sasniegtu vēlamo auditoriju

Plašsaziņas līdzekļu uzņēmumi pastāvīgi modificē savus produktus un to, kā viņi tiek reklamēti, lai sasniegtu noteiktu demogrāfisko grupu. Sieviešu žurnāla izdevējs, kurš seko demogrāfiskajām tendencēm, var izlemt, ka viņas auditorija kļūst pārāk veca, lai piesaistītu topošos reklāmdevējus. Tāpēc viņa pievērsīsies jaunākiem cilvēkiem uz vāka un raksta rakstus jaunākam sievietes klientam, lai mainītu žurnāla demogrāfisko sastāvu.

Žurnālu pasaulē vispārējas nozīmes publikācijas, kas tika izstrādātas, lai pievērstos visu vecumu cilvēkiem un abiem dzimumiem, dažkārt cīnās, mēģinot piesaistīt tik plašu auditoriju. Dzīve un Paskaties žurnāli ir divi piemēri. Lasītāji izbauda žurnālus, kas šķiet piemēroti tieši viņiem.

Ievietojot multivides produktu vai novērtējot produktu, kas ir bijis jau vairākus gadus, izmantojiet demogrāfiskos datus kā izaugsmes kritēriju. Ja jūs piesakāties tikai cilvēkiem vecumā no 65 gadiem, skumjš fakts ir tas, ka, kad viņi aiziet, tas notiek arī jūsu klientu bāzē, ja vien jūs nepārtraukti meklējat jaunākus cilvēkus, kuri augs, lai izmantotu jūsu produktu, pat ja tie šodien nav gatavi.