Reklāmas Spec Portfolio Do's un Dont's

Kad jūs parādāt savu grāmatu, vai nu kā studentu, vai kādu, kas vēlas mainīt aģentūru vai karjeru, jūs meklējat iespaidot cilvēkus. Jūsu portfelim vajadzētu būt jūsu prasmju koncentrācijai, kas ietver stabilu darbu, kas aptver vairākus nesējus un produktu segmentus.

Darbs, ko jūs parādāt un neparāda, ir vissvarīgākais. Tātad šeit ir dažas lietas, kas jāizvairās, sagatavojot savu grāmatu.

Nekad neizvēlieties sev ērtus projektus

Vienu brīdi ielieciet sevi reklāmas profesionāļa apavos. Viņi ir iztērējuši laiku no savām neparastajām darba grafikām, lai skatītu jūsu darbu, vai nu ar jums klāt, vai apskatot jūsu vietni vai grāmatu.

Kad lapas ir pagrieztas un Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret un Red Bull kampaņas parādās viena pēc otras, jūs skaidri norādāt, ka nevēlaties apstrīdēt sevi.

Ātrs skatījums uz vietni, piemēram, reklāmas pasaulē, dos jums labu priekšstatu par šo parādību. Wonderbra kampaņas ir desmitiem. To ir viegli reklamēt; lielas krūtis un to iznākums ir vienkārša ideja aiziet, un tas ir viegli būt vizuāli smieklīgi un mutiski kodolīgi. Vairumam nav pat virsrakstu.

Ja vēlaties ieskaidrot, veiciet reklāmas, kas paredzētas nežēlīgiem produktiem vai pakalpojumiem, kuriem nav viegli identificējamu vai unikālu iezīmju. Izvēlieties aviokompāniju, trauku ziepes, bezvadu pārvadātāju vai kaut ko citu, kas jums jāizmanto smadzenēm. Jums ir jāizveido stratēģija, nevis viens no tiem. Jums ir jādomā, un tas ir tas, ko darba devēji vēlas redzēt. Spec darbu nevajadzētu būt viegli vai kā šaut zivis mucā.

Neizmetiet naudu pie problēmas

Lūk, vēl viena klasiska kļūda, ko rada daudzas un nākošās reklāmas. Grāmatā, kas piepildīta ar radošiem, bet ļoti dārgām idejām, jūs neko nedarīsiet. Reklāmas un dizaina aģentūrām reti ir lieli budžeti, lai strādātu ar viņiem, un viņiem bieži ir jādomā par radošiem veidiem, kā izmantot arvien mazākos budžetus, ko klienti piegādā.

Aizpildot savu grāmatu ar $ 10 miljoniem risinājumu, neatkarīgi no tā, cik radošs, jūs esat sevi balvā kā cilvēks, kurš var darīt tikai labu darbu, ja budžets ir labs, un 90% laika, budžets ir viduvējs labākajā gadījumā.

Jebkurā gadījumā ir piemēri vietām, kurās varētu piedalīties kampaņa, ja budžets ir atļauts. Neaizpildiet savu grāmatu ar pārspīlētiem stendiem, trikiem un Super Bowl reklāmām. Ja jūs varat dot cilvēkiem lielisku ideju, ka tas maksā tikai centus, viņi zinās, ka jūs varat kaut ko darīt tikpat vēsā ar tonnas naudas.

Nelietojiet ignorēt nepopulāros mediju veidus

Reklāmas stendi, drukas reklāmas, partizānu un TV skripti ir tas, ko visvairāk aizpilda studentu grāmatas. Viņi ir lieli, seksīgi un jautri, lai strādātu, bet jūs varat iegūt tik daudz lielāku ietekmi, ja kampaņu izmantojat vietās, ko lielākā daļa cilvēku vēlas izvairīties. Radio, tiešais pasts, tīmekļa vietnes, iegādes vieta, iepakojums, tie ir līdzekļi, kas jāizpēta. Ir viegli atrast cilvēkus, kuri var radīt lielas reklāmas, bet ir liels tiešais pasts, tas ir vēl viens stāsts. Kā pierādīja Deivids Ogilvijs, tas ir ļoti efektīvs līdzeklis, kad izdarīts pareizi.

Nepērciet vairāk laika poļu valodā nekā idejas

Mūsdienu portfeļos ir kļuvusi parasta izpilde un spāņi, bet aģentūra nevar dzīvot vieni. Aiz stila ir jābūt būtiskai vielai, un, ja jūs upurēsiet lieliskas idejas skaistām izdrukām, jūs esat nepatikšanas.

Šajā dienā un vecumā ir viegli iet tieši uz Mac, izsmelt ideju un pēc tam pulēt to līdz pilnībai, bet, ja ideja ir vāja, reklāma vienmēr būs vāja. Neviena Photoshop summa to nevar saglabāt. Ja vēlaties, pievienojiet poļu. Bet pārliecinieties, ka šīs idejas un kampaņas ir konkrētas un jūsu labākais darbs, pirms sākat spīdēt.

Neiekļaujiet neko, ko neesat 100% lepni

Portfelis ir tikai tikpat labs kā vājākais gabals. Aizpildot savu grāmatu ar viduvējām kampaņām, jūs atņemat no lielajiem, kas atrodas tur. Labs veids, kā to pārbaudīt, ir palaist caur portfeli un iesniegt to draugam. Būs daži gabali, kurus jūs nevarat pārtraukt runāt. Jūs būsiet satraukti par viņiem, un jūs patiesi lepojieties, ka viņi tos izstādīs.

Tad ir arī citi gabali, tie, kas, kad jūs zināt, ka viņi nāk nākamā vietā, pazūd vārdiem. Tie, kurus jūs vēlētos izlaist, lai nokļūtu nākamajā kampaņā. Tie ir jāsamazina. Ja jūsu grāmata iet no 15 gabaliem līdz 10, naudas sods.Ja tas ir no 15 līdz 3, jums ir problēmas, un jūsu grāmatai ir nepieciešams daudz vairāk darba. Un tas ir arī tāpēc, ka jums ir nepieciešams pastāvīgi atjaunināt savu grāmatu. Kaut ko jūs lepojāt pirms pieciem gadiem, iespējams, nav bijis laika pārbaudījums. Ja rodas šaubas, izņemiet to.

Nekad nesāciet Strong un Finish Weak

Ja ievērojat iepriekš minētos ieteikumus, jums jebkurā gadījumā nebūs nekādu vāju darbu jūsu grāmatā. Pat starp lieliskām kampaņām daži darbi ir labāki nekā citi. Ja jūs liksiet visu, kas ir priekšā, jūs noteikti izteiksit paziņojumu. Bet, kā jūs turpināsiet, jūs to neizdosies, un tas jums nav labs. Izpildiet šos padomus, un jums vajadzētu būt labi ceļā uz portfeļa montāžu, kas jūs pamanīs jebkurā reklāmas vai mārketinga aģentūrā.