Reklāmas aģentūras radošā nodaļa

Kaut arī katrs departaments ir būtisks reklāmas aģentūrā, radošā nodaļa to definē. Ja reklāmas aģentūrai ir produkts, tas ir radošs darbs. Un to dara talantīgie cilvēki, kas strādā radošajā nodaļā.

Viss no drukātajām reklāmām un tiešajiem sūtījumiem, reklāmu, tīmekļa vietņu, sociālo mediju un partizānu kampaņu rīkošanai šeit. Bez radošās nodaļas nav aģentūras. Patiesībā daudzi cilvēki uzskata, ka radošā nodaļa ir mašīnas dzinējs, lai gan bez citiem departamentiem to atbalstīt, nekādā gadījumā nebūtu nekāda darba.

Kaut arī aģentūra nedaudz atšķiras, radošā nodaļa parasti sastāv no līdzīgām lomām, kas pilda līdzīgus pienākumus.

Radošie direktori

Ja radošie bikses apstājas ar kādu citu, tas ir radošie režisori (CD). Viņu uzdevums ir nodrošināt, ka darbs, ko veic komandas, ir īss un noteikta kvalitāte. Radošie režisori arī izlemj, kuras komandas strādās ar kādiem projektiem, to atrisināšanai vajadzīgo laiku, un bieži vien būs klāt, lai prezentētu darbu klientam kopā ar komandu, kas izstrādāja kampaņu.

Ja notikums rodas, CD var būt nepieciešams, lai palīdzētu ar problēmu, vai pat to atrisināt, ja neviena cita radošā persona to nevar. Šī iemesla dēļ CD bieži tiek saukts par "pēdējo aizsardzības līniju" radošajā nodaļā.

Kreatīvais direktors, strādājot kā copywriter vai mākslas direktors, un reizēm dizainers vai konta izpildītājs, vada darbu un, ja tas ir veiksmīgs, palīdz padarīt aģentūru par finansiālu un kritisku panākumu. Šādi izveidoja radošus direktorus, piemēram, David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow un Alex Bogusky.

Dažām aģentūrām ir vairāki radošā vadītāja līmeņi, sākot ar radošo vadītāju, radošo vadītāju, vecāko radošo direktoru un, visbeidzot, izpilddirektoru.

Copywriters

Reklāmas aģentūrā ir daudz līmeņu copywriter atkarībā no tā lieluma, klientu bāzes un projektu veidiem, kuros tā specializējas. Piemēram, aģentūrai, kas koncentrējas uz tiešo mārketingu un tīmekļa saturu, būs vairāk rakstnieku par personālu nekā aģentūra, kas koncentrējas uz iepakojumu un tirdzniecības vietām.

Copywriters parasti strādā kopā ar mākslas direktoriem vai dizaineriem, darbplūsmu, ko izstrādājusi Doyle Dane Bernbach Bill Bernbach 1950. gadu beigās. Šis modelis šajās dienās kļūst mazāk populārs, jo aģentūru darbinieki, izmantojot ārštata darbiniekus, balstās uz darba slodzi.

Zemākā galā ir jaunākais autors. Pēc gada vai tā, šī pozīcija mainās uz copywriter, tad vecāko copywriter, un pēc tam asociē radošo direktoru. Junioru rakstnieki strādā pie zemākā līmeņa projektiem, un viņus vada vairāki vecākie darbinieki, līdz viņi atrod savu pamatu.

Copywriters strādā ar kaut ko no mazākajām tiešsaistes reklāmām un baneriem līdz pilnām integrētām kampaņām. Un tie nav tikai radošie vārdi, kas parasti ir stratēģiski, radoši domātāji, kas piedāvā tik daudz vizuālo ideju kā mākslas režisori un dizaineri.

Mākslas vadītāji

Tāpat kā copywriters, ir mākslinieciskā vadītāja līmeņi aģentūrās, kas svārstās no jaunākā līdz vecākajam un beidzot ar mākslas direktora lomu. Mākslas direktors strādā kopā ar copywriters un dizaineriem, lai izstrādātu kampaņu, un tas ir tikpat radošs domātājs kā rakstnieks. Lai gan mākslas direktoriem virsrakstā ir vārds "māksla", zīmēšanas prasmes nav nepieciešamas. Tas ir radošu problēmu risināšanas uzdevums - izpildi var risināt citi cilvēki.

Kad mākslas direktors uzņem projektu, viņš vai viņa sadarbosies ar radošo direktoru, lai noteiktu kampaņas izskatu un izjūtu. Lielākajai daļai mākslas direktoru ir izcilas datora un dizaina iemaņas, taču tas ne vienmēr ir nepieciešams. Ja aģentūrai ir top dizaineru komanda, mākslas režisori var tos virzīt, lai īstenotu savu redzējumu.

Dizaineri

Ir vairāki dizaineru veidi, tostarp tie, kas ir gatavi grafiskajam dizainam, web dizainam un pat produkta dizainam. Tomēr lielākajai daļai aģentūru ir darbinieki ar grafiskiem dizaineriem, kas palīdz mākslinieku vadītājiem un copywriters ar kampaņas materiāliem, kā arī strādāt pie darba vietām, kurām nepieciešama tīra dizains, neprasot koncepcijas komandu.

Dizaineri tiek novērtēti komandas dalībnieki, jo viņi var pieņemt idejas uz nākamo līmeni un dot gatavajam darbam poļu, ko radošā komanda nevarēja pievienot. Mazākās aģentūrās dizaineri var nebūt darbinieki, bet vajadzības gadījumā tiek pieņemti darbā kā ārštata darbinieki, vai arī strādās dizaina studijā, kuras pakalpojumi tiek pieprasīti laiku pa laikam.

Web izstrādātāji

Darbs kopā ar dizaineriem un mākslas direktoriem ir tīmekļa izstrādātāji. Ar tik lielu uzsvaru tiek likts uz digitālo, tā ir loma, kas vairumam aģentūru kļuvusi nenovērtējama. Dažās digitālajās aģentūrās tiek izmantota visa izstrādātāju komanda, bet citās ir tikai daži darbinieki, kas palīdz kampaņas digitālajās daļās.

Tīmekļa izstrādātāju uzdevums ir palīdzēt veidot tiešsaistes pieredzi, to kodēt, modificēt un dažreiz to uzturēt. Tām jābūt izcilām lietotāju pieredzes (UX) prasmēm un jāpārzina skaidras navigācijas un lietotājam draudzīgas platformas.

Ražotāju mākslinieki

Ražošanas māksliniekiem dažkārt ir nepateicīgs uzdevums sagatavot drukāšanas kampaņas. Šis darbs ietver drukas preses failu iestatīšanu, vienas reklāmas versiju izveidi vairākām publikācijām un medijiem, kā arī esošo kampaņu atjauninājumu izveidi.

Lai gan tas nav darbs, kas prasa daudz kritisku domāšanu, tas prasa lielu uzmanību detaļām un studējošu attieksmi.

Sketch / Storyboard Mākslinieki

Dažām aģentūrām, īpaši tām, kas veic daudz TV un āra reklāmas, ir skices mākslinieks vai personāls. Tas ir kāds, kurš var ātri un prasmīgi ieskicēt TV ekrānuzņēmumus vai attēlu kampaņas.

Agrāk skices mākslinieki strādāja ar zīmuļiem un marķieriem, bet šajās dienās tas ir tikpat ātrs un daudzējādā ziņā vieglāk izmantot planšetdatoru, jo digitālās skices var mainīt un krāsot dažādos laikos, pamatojoties uz klientu atsauksmēm.