Vai sekss tiešām pārdod reklāmā?

"Sekss pārdod" ir bieži dzirdama frāze reklāmas nozarē. Sekss reklāmā ir seksuāli provokatīvu vai erotisku attēlu, skaņu vai zemapziņu ziņojumu izmantošana, kas īpaši izstrādāti, lai radītu patērētāju interesi par konkrētu produktu, pakalpojumu vai zīmolu. Parasti reklāmas attēlo skaistas sievietes un skaistus vīriešus, lai piesaistītu patērētāju, neskatoties uz neskaidru nepastāvīgu saikni ar reklamējamo zīmolu.

Dzimuma pārdošanas vēsture

Cilvēkiem ir pamata, iepriekš ieprogrammēta rīcība, lai reaģētu uz ļoti spēcīgu seksuālo tēlu. Šīs zināšanas ir izmantotas vairāk nekā 100 gadus reklāmā. Aizvien vairāk ļaunprātīgi izmantojot šo nozari, nozare nevar ignorēt to, ka seksuālā un erotiskā ziņojumapmaiņa ir patērētājiem.

1885. gadā W. Duke, Sons & Co, sejas ziepju ražotājs, ziepju iepakojumā iekļāva tirdzniecības kartītes, kas attēloja dienas populārākās sieviešu zvaigznes erotiskus attēlus. Saikne starp ziepēm un seksu vislabāk ir niecīga, bet tā darbojās.

Kopš tā laika zīmoli meklējami jaunu klientu meklēšanā ir apzināti sasaistījuši ar izteiktu vai acīmredzamu seksuālu tēlu. Jo īpaši alkohols, modes, smaržas un auto ir radījušas spēcīgas saites uz seksuāla rakstura attēliem.

Izmantojot Sex to Sell

Tas ir fakts, ka sekss pārdod. Populāri vīriešu žurnāli, piemēram, Maxim un FHM, bieži ir eksperimentējuši ar vākiem. Pārsvarā, ja uz vāka parādās skaista sieviete, tā pārspēj vīrieša zvaigznes attēlu, pat ja šī zvaigzne pašlaik ir ziņās.

Ja reklāmas ir vairāk seksuālas, vīriešiem un sievietēm tiek piesaistīti. Ja jūsu reklāma rada seksuālu situāciju, tā saņems vēlamo atbildi. Tomēr sekss nevar pārdot visu, jo ir nepieciešams konteksts.

Un arvien vairāk zīmoli saprot, ka sieviešu ķermeņu pārdošana produktu pārdošanai ne vienmēr notiek labi ar sievietēm patērētājiem, no kuriem daudzi pieņem lēmumus par mājsaimniecību izdevumiem.

Sekss var izslēgt klientus

Ir precīza līnija, kas izmanto seksu, lai pārdotu produktu, un pārāk bieži zīmoli pār to pāriet. Patērētāji ir cilvēki, viņi reaģēs, bet viņi arī ir gudri, labi izglītoti cilvēki, kuri drīz saprot, ka viņi tiek manipulēti.

Cilvēki var iegādāties jūsu produktu vienu vai divas reizes, pateicoties erotiskajai mijiedarbībai, bet, ja produkts nav labs, viņi zaudēs interesi. Turklāt viņi var justies cheated vai patronized, un jūs varētu zaudēt savu uzticību.

Dienas beigās seksuālie attēli var piesaistīt jūsu produktu vai pakalpojumu konkrētai demogrāfijai, bet tam jābūt likumīgam.

Sekss pret aktivitāti

Paskatieties uz Super Bowl reklāmām, kas ražotas 2018. gada spēlē. Atšķirībā no pagātnes Super Bowl reklāmām, kas atspoguļoja seksuālos attēlus, šogad bija daudz mazāk seksuālu ziņojumapmaiņas. Šķiet, ka nesenais politiskais satricinājums un milzīgā interese par virzību uz Ameriku ir izraisījusi ievērojamu pārmaiņu veidu, kā zīmoli pievērš uzmanību.

Sekss var pārdot, bet aktīvisms, politiskie ziņojumi un cienīgi cēloņi ir populārāki. Galvenā uzmanība ir pievērsta titilēšanai līdz kaut kas daudz nopietnākam. Zīmoliem tagad ir nostāja par imigrāciju, klimatu, videi draudzīgiem produktiem, vienādu atalgojumu sievietēm, rasismu un seksismu. Un, lai gan šis smagais priekšmets, iespējams, ir bijis pārāk daudz bērnu boom auditorijai, mūsdienu patērētāji, īpaši tūkstošgades, atbild uz to.

Sekss nākotnē reklāmā

Sekss ir šeit, lai paliktu, bet tas, visticamāk, netiks rādīts tikpat nozīmīgi masu tirgus ziņojumapmaiņā. Interneta pieaugums radīja tiešu līniju daudz spēcīgākam, grafiskam seksuālajam materiālam, lai iekļūtu patērētāju mājās. Jā, vienmēr būs daļēji neapbruņoti vīrieši un sievietes, un nevainojams, bet sociālā dalīšana pārspēs šo ziņojumapmaiņu. Ir daudz vieglāk dalīties ar spēcīgu politisku vēstījumu nekā nežēlīgs.

Ja esat reklāmas dezodorants vai apakšveļa, jūs varat izmantot seksu kā pārdošanas stratēģiju. Tomēr, ja jūs pārdodat zāles pļāvēju vai jaunu dīvānu ar kailumu un seksu, jūs darāt savu produktu par nopietnu servisu. Jūsu stratēģija būs acīmredzama patērētājam, un produkts zaudēs savu apelāciju.