Vai Donald Trump ir mainījis politisko reklāmu uz visiem laikiem?

Donalds J. Trumps.

Viņa vārds uzreiz saprot bombastiska uzņēmēja vīziju, ko ieskauj zelts un pievilcīgas dāmas, kas slēpj gaismu un saka iekaisuma lietas. Frāze „mīl viņu vai ienīst viņu, jūs nevarat viņu ignorēt” jūt, ka tas ir rakstīts tikai Trumpam. Un tagad, ar Ted Cruz un John Kasich no politiskās sacensības, ir gandrīz skaidrs, ka Donald Trump būs republikāņu kandidāts 2016. gada prezidenta vēlēšanām.

Bet kā tas ir iespējams? Kā viņš nojauca visnopietnāko primāro kampaņu politikas vēsturē, izsitot visus kritiķus, kuri teica, ka viņš nav nekas cits kā sānskats?

Lai gan ir taisnība, ka viņš ir Vašingtonas autsaideris, un sabiedrība ir acīmredzami izmisīga par tādu pārmaiņu, ka viņš nebija vienīgais. Fiorina bija ārējs. Dr Ben Carson bija ārējs. Un tomēr viņi nekur netika tuvu tādai plašsaziņas līdzekļu uzmanībai, kādu Trump ieguva visā primārajā procesā. Pēc miljoniem dolāru reklāmā viens cilvēks nāk uz augšu … un viņš tērē mazāk nekā visi citi.

Līdz šim tērētais reklāmas apjoms

Kamēr viņa konkurenti iemeta naudu reklāmas kampaņās, daudzi no viņiem bija uzbrukumi viens otram un jo īpaši Trump, Donalds bija ļoti zems. Līdz 1. martam^st 2016. gadā Trump bija iztērējis tikai $ 10 miljonus reklāmai. Tas ir zemesrieksti šajā politiskajā arēnā, it īpaši, ja jūs domājat, cik daudz naudas viņam ir jātērē. Salīdzinājumam, Hillary Clinton bija iztērējis 32 miljonus ASV dolāru, Marco Rubio iztērēja 49 miljonus ASV dolāru, un Džebs Bušs pavadīja pēriens 85 miljonus ASV dolāru.

Tagad, Rubio un Bušs, nav, un nekas neliecina par lielajiem reklāmas izdevumiem. Un, tā kā konkurss tuvojas konvencijām, nauda ieplūst reklāmā … bet ne tik daudz no Trump. Šā raksta laikā viņa kopējie reklāmas izdevumi ir tikai $ 49 miljoni dolāru, no kuriem 36 miljoni ir viņa paša nauda. Salīdziniet to ar Hillary Clinton, kurš līdz šim ir iztērējis $ 187 miljonus. Tas ir pārsteidzošs tēriņš 155 miljonu ASV dolāru apmērā tikai 2 mēnešu laikā, salīdzinot ar Trump $ 39 miljoniem. Un tomēr, par ko runā visi?

Donald Trump.

Tas viss attiecas uz vienu stratēģiju; šoks un bijība.

Jums nav vajadzīgas reklāmas, kad dominējat ziņās

Nopelnītie plašsaziņas līdzekļi, kā tas parasti tiek saukts, ir vērtība, kas tiek uzlikta pārklājumam, par kuru jums nav jāmaksā. Neatkarīgi no tā, vai tas notiek sociālo mediju sarunās, ziņās, vēlu vakaros vai publikācijās, tas ir segums, kas maksā kandidātam neko. Tas ir ideāls scenārijs jebkuram kandidātam… tērēt pēc iespējas mazāk, iegūt vispārēju informācijas nesēju.

No marta Džebs Bušs bija saņēmis 214 miljonus ASV dolāru bezmaksas plašsaziņas līdzekļu, salīdzinot ar 82 miljonu ASV dolāru reklāmu. Cruz ieguva 313 miljonus ASV dolāru, salīdzinot ar 22 miljonu ASV dolāru reklāmu. Clinton, viņa ieguva 746 miljonus ASV dolāru bezmaksas pārklājumu, salīdzinot ar viņas 28 miljonu ASV dolāru reklāmu.

Tad ir Trump. Reklāmas izdevumi - 10 miljoni ASV dolāru, nopelnītie mediji - 1,89 miljardi ASV dolāru. Ļaujiet, lai mirklī iegrimst, jo tas ir fenomenāls sasniegums.

Līdz šim nopelnītais plašsaziņas līdzeklis ir vairāk nekā 2 miljardi ASV dolāru Trump, un tas ir iemesls, kāpēc viņš nomira savus konkurentus. Pirms sacensībām viņš jau bija mājsaimniecības vārds un tam ir liela atzinība. Tagad… labi, uz katra lūpas vārds ir Trump.

Tagad, kā Oscar Wilde kādreiz teica, „Dzīvē ir tikai viena lieta, kas ir sliktāka par to, par ko runājam, un par to nav runāts.”

Tas, tieši tur, ir Trump kampaņa īsumā. Sakiet kaut ko provokatīvu, runājiet cilvēkus un dominējiet viļņus. Kopā ar to, kā Trump saka, ko viņš saka, un viņa atteikšanos cenzēt sevi, un jums ir dinamīts. Presē nevar iegūt pietiekami daudz. Komiķi to mīl. Sociālie mediji ir uguns.

Citi kandidāti mēģināja un neizdevās kopēt Trump formulu. Viņi teica šķietami crazy vai satraucošas lietas, un viņi nonāca nezālēs ar Trump dažādos jautājumos. Bet viņi uzbruka viņam uz sava kūdra. Tas ir viņa rotaļu laukums. Kā viņš izklāsta savā grāmatā “Darījuma māksla”, viņš izmanto šādu taktiku, lai cilvēkus aizvainotu un kontrolētu sarunu. Viņš precīzi zina, ko viņš dara, kad viņš saka šādas aizdedzes lietas, bet viņš ir meistars, kas to apvērš, lai saglabātu fokusu uz sevi.

Trump paziņojumi, kas saņēma virsrakstus

Visu to nevarētu uzskaitīt, Trump šķietami ik dienas izdod kaut ko jaunu un provokatīvu, bet šeit ir tikai daži paziņojumi, kas ieguva Trump miljonus brīvos medijos:

"Donalds J. Trumps pieprasa pilnīgu un pilnīgu musulmaņu slēgšanu, kas ienāk Amerikas Savienotajās Valstīs, līdz mūsu valsts pārstāvji var noskaidrot, kas notiek.

"Es varētu stāvēt Fifth Avenue vidū un šaut cilvēkus, un es nezaudētu vēlētājus

„Es domāju, ka vienīgā atšķirība starp mani un citiem kandidātiem ir tā, ka es esmu godīgāka un manas sievietes ir skaistākas.”

"Lyin" Ted Cruz tikko izmantoja Melānijas attēlu no šaušanas viņa reklāmā. Esiet uzmanīgi, Lyin 'Ted, vai es izlaidīšu pupiņas uz jūsu sievas!"

"Jūs varētu redzēt, ka no viņas acīm nāk asinis, no kurienes nāk asinīs. Manuprāt, viņa bija bez bāzes."

"Kad Meksika sūta savus cilvēkus, viņi nesūta savus labākos. Viņi nesūtīs jums. Viņi nesūta jums. Viņi sūta cilvēkus, kuriem ir daudz problēmu, un viņi ar mums nodod šīs problēmas. Viņi ieved narkotikas, viņi ieved noziegumus, viņi ir izvarotāji, un daži, es pieņemu, ir labi cilvēki.

Tātad, ko tas nozīmē nākotnes politiskajai reklāmai?

Šī 2016. gada vēlēšanu kampaņa tiks pētīta turpmākajiem gadiem. No milzīgā republikāņu kandidātu skaita, kas nonāca briesmās, ar neticami savādajiem komentāriem un aizraušanos, ir daudz ko mācīties.Bet vissvarīgākais aspekts būs tas, kā Trump kampaņa dominēja plašsaziņas līdzekļos, neiztērējot daudz naudas.

Ļoti iespējams, ka 2020. gadā kandidāti izmantos šo informāciju, lai izveidotu pamatu kampaņām, kas vērstas uz nopelnīto plašsaziņas līdzekļu pārklājumu, nevis parastajām uzbrukuma reklāmām un āra kampaņām. Gaidīt, lai redzētu kandidātus, kuri nodarbina sociālo mediju ekspertu un PR aģentūru uzdevumus, veidojot trikus, kas iegūs milzīgu ROI par dzirdamo plašsaziņas līdzekļu pārklājumu. Un šī cīņa tiks cīnīta galvenokārt uz tālruņiem.

Protams, ja Donald Trump faktiski uzvarēs novembrī, viņš būs šajā 2020. gada sacensībās. Kas zina, ko viņš darīs vai teiks, lai paliktu amatā.