Kā es varu uzrakstīt lielu virsrakstu?

Sākot no reklāmas dienām līdz mūsdienu sociālo mediju ziņām, virsraksti ir viens no svarīgākajiem reklāmas kampaņas aspektiem. Liels virsraksts var pārvērst potenciālo klientu par dzīvi.

Bet kāda ir atšķirība starp virsrakstu, kas vienkārši iegūst darbu, un virsrakstu, kas patiešām nonāk zem patērētāja ādas? Pirmkārt, apskatiet, kas ir virsraksts.

Kas ir reklāmas virsraksts?

Reklāmas virsraksts pievērš uzmanību kā laikraksta virsraksts. Reklāmas virsraksts ir izstrādāts tā, lai tas būtu pirmais kopija, ko lasa potenciālais klients, un to parasti raksta copywriter (bet to var veidot arī copywriter / art direktora komanda vai ikviens radošajā nodaļā). Treknrakstā, lielā burtu lielumā un dažādās krāsās ir dažas metodes, ko izmanto, lai virsraksts izceltu no kopijas. Virsrakstam jābūt labi uzrakstītam, lai būtu efektīvs un pievērstu lasītāju reklāmai.

Virsrakstu veidi

Parasti ir divu veidu virsraksti.

Pirmais veids darbojas kopā ar attēlu. Ja reklāma tiek veikta labi, abi elementi darbojas kopā, lai izveidotu reklāmu, kas ir lielāka par tās daļu summu. Klasisks piemērs tam ir Volkswagon reklāma, kurā atrodas mehāniķis, kas atrodas zem psihiatra dīvāna, ar virsrakstu "vai mēs braucam mūsu mehāniku pārāk grūti?" Vienīgais virsraksts nav liels. Vienīgais attēls ir neskaidrs. Bet kopā viņi izveido neaizmirstamu, neaizmirstamu reklāmu.

Cita veida virsraksts ir tāds, kam nav vajadzīgs attēls, vai attēlam, kas virsrakstam nepievieno neko. Vienam ir jāmeklē tikai klasiskā GE reklāma, "mēs dzīvojam labas lietas."

Tradicionāli pēdējais bija tas, kā tika izveidotas, izdrukātas un publicētas jau vairākus gadu desmitus. Copywriter izveidotu reklāmas virsrakstu un ķermeņa kopiju. Šī reklāma tad nonāktu mākslas nodaļā, kur mākslas direktors un / vai dizainers radītu tēlus, kas kaut kādā veidā spēlēja virsrakstu vai kaut kādā veidā to papildinātu. Tas bija vecmodīgs veids, kā izdarīt reklāmu, bet bija visu četrdesmito, piecdesmito un sešdesmito gadu sākuma reklāmu stūrakmens. Tad ieradās Bils Berbahs.

Viņš revolucionizēja nozari, apvienojot mākslas direktorus un copywriters kā komandas. Tā vietā, lai pirmoreiz nokopētu kopiju, un attēlu, kas izveidots tā papildināšanai, komanda izveidoja visu reklāmas kampaņu. Varbūt pirmais attēls. Varbūt ideja tika formulēta, un virsraksts un attēls nāca pēc tā. Šī formula ir pamats, uz kura tiek veidota visa mūsdienu reklāma.

Kā uzrakstīt lielas virsrakstus

Liels virsraksts sākas ar lielu radošu īsu brīdi. Patiesībā daudzi radošie režisori uzskata, ka unikālais pārdošanas piedāvājums (USP) īsumā ir pirmais virsraksts, kas jebkad ir rakstīts kampaņai. Radošā departamenta uzdevums ir rakstīt labākus virsrakstus. Piemērs nāk no John Hiney, konta vadītāja Abbey Life kritiskās slimības apdrošināšanā, kurš rakstīja USP: "Neļaujiet savai slimībai sagraut jūsu ģimeni." Tas ir spēcīgs virsraksts un spēcīgs USP.

Tiklīdz jums ir liels radošs īss apraksts, uzziniet visu, ko varat par produktu vai pakalpojumu, kuru reklamējat. Ja iespējams, novietojiet to pie sava galda. Ja tas ir automašīna, brauciet to. Ja tas ir masāžas terapeits, saņemiet masāžu. Jums ir nepieciešams iegremdēt izstrādājumā.

Tālāk skatiet, kur tiks rādīta reklāma. Vai tas notiek stendā Times Square? Vai tas nonāks žurnālā? Ja jā, tad kurš? Urbt uz leju, kur žurnālā. Atpakaļ lapa, centrs izplatās, pretī satura lapai?

Visbeidzot, sāciet rakstīt. Neuztraucieties par to, vai esat gudrs vai radot pārsteidzošus virsrakstus. Vienkārši sāciet rakstīt. Rakstiet produkta priekšrocības. Rakstiet pieredzi. Uzrakstiet zarnu reakcijas uz produktu. Rakstiet vārdus, kas savienos patērētāju ar produkta vai pakalpojuma būtību. Jūs vēlaties, lai to visu uz papīra (jā, ideāli papīrs), lai idejas varētu sākties veidot un apvienoties lapā.

Paskatieties uz savām idejām, un jūs sāksiet redzēt savienojumus. Vārdi izlēkt. Frāzes būs pop. Pēkšņi divas šķietami nesaistītas domas apvienojas, lai kļūtu par gudru, pārliecinošu virsrakstu.

25 no reklāmu labākajām virsrakstiem

Ir tūkstošiem tūkstošu virsrakstu, kas ir pelnījuši, lai tiktu ņemti vērā šajā sarakstā. Bet ir daži, kas vienkārši aug augšā un ir vienkārši neiespējami aizmirst. Šeit ir divdesmit piecas virsraksti, kas ir pelnījuši savu vietu reklāmas vēsturē.

1. McEnroe zvēr pie viņiem - Nike
2. Ne tikai sekot līdzi Joneses. Iet viņiem - Porsche
3. Sveiki, zēni - Wonderbra
4. Pārtrauciet sapni un sāciet sapņot - Ikea
5. Sabiedriskās domas aptaujās 100% ekonomistu lasītāju bija viens - The Economist
6. Uzņem piecas reizes vairāk sieviešu nekā Lamborghini - Daihatsu
7. Atklājiet zaudēto aizvainojuma mākslu - Parker Pens
8. "Viņi smējās, kad es sēdēju pie klavieres, bet kad es sāku spēlēt" - ASV Mūzikas skola
9. "Es nekad neesmu lasījis The Economist." - Vadošais praktikants (42 gadi) - The Economist
10. Āboli padara lielus burkānus - Apple

1. “60 jūdzes stundā, skaļākais troksnis New Rolls-Royce nāk no elektriskā pulksteņa” - Rolls Royce
2. Ja sievietes, kuras jūs ienīstat, savu matu dara - Horst Salons
3. Vakar jūs teicāt rīt - Nike
4. Precējieties Rich. Nogalināt vīru. Atkārtojiet. - ABC dienas laiks
5. Vienā amerikāņu valstī sods par sevi pakļaušanu ir nāve - Timberland
6. Vai šī ir vislabākā reklāma? - Ball partnerība
7. Kāpēc jums vajadzētu nopietnāk domāt par sevis nogalināšanu - samariešiem
8. Nezaudējiet savu Zippo. Visu laiku draugi ir reti - Zippo
9. Tas ir kā mamma, ko agrāk darīja. Tieši pirms viņa tika apcietināta - Sidrs Džekss Sidrs
10. Ja jūs to neatpazīstat, jūs droši vien neesat gatavi tam - Chivas Regal
11. Modinātāji. Āmuri. Modinātāji - Target
12. No dienām, kad vīri bija vīrieši. Un arī sievietes - Timberland
13. Vai jūs plānojat savu sievas nāvi? - Abbey Life
14. Kurš no šiem vīriešiem, jūsuprāt, vislabāk būtu izvarot? - Solicitors reģionālais direktorijs
15. Brazīlija ir atrisinājusi problēmu, kā saglabāt bērnus no ielām. Nogalini viņus. - Amnesty International